■ 觀察家

　　電視“一魚多吃”的把戲該結(jié)束了。

　　治理電視“套娃”收費，官方終于出手了。

　　據(jù)新華社消息，8月21日，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局等有關(guān)單位，在京召開治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜工作動員部署會。要求今年年底前，開展試點工作和專項整治，聚焦解決“收費包多、收費主體多、收費不透明”問題，電視“套娃”收費現(xiàn)象得到明顯改觀；大力改善用戶開機看電視的體驗，基本實現(xiàn)有線電視和IPTV開機即看直播電視頻道。

　　從這條會議新聞，收獲大量網(wǎng)友點贊來看，天下苦電視“套娃”收費久矣。很多消費者都深有感觸，現(xiàn)在花大價錢買來的電視，打開就要先看廣告，想看電視節(jié)目，還得充個會員。這還沒完，不同等級會員、體育會員、兒童專區(qū)會員、影片單獨付費……一層套一層，壓根兒看不到盡頭，這讓不少人直呼，“看不起電視”。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的電視，功能越來越多，觀看的內(nèi)容也呈指數(shù)級增長，但消費者的觀看體驗，非但沒有提升，甚至想讓電視機回歸最原始的觀看功能，都變成奢望。

　　操作復(fù)雜、“套娃”收費，已然成為當(dāng)今電視行業(yè)通病。此次多部門專項整治，可謂是針對消費者的痛點下狠手，對有線電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視三大體系，提出不同的整改要求，并給出了明確的時間表，要求今年年底前，看到初步成效。

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步，電視行業(yè)雖通過多媒體融合形成新的商業(yè)模式，但這些看似高大上的“進(jìn)化”，卻沒有真正讓消費者感到受惠。電視廠商聯(lián)手內(nèi)容平臺層層收費，在短期利益上有所獲，但長期看來，卻導(dǎo)致自身陷入了“年輕人不愿看、老年人不會用”的窘境。

　　說這些，并非是反對內(nèi)容付費、排斥新技術(shù)。對于內(nèi)容平臺來說，付費用戶的規(guī)模化意味著更穩(wěn)定的收入來源，相較于廣告模式來說，這是更加穩(wěn)定的營收結(jié)構(gòu)，有利于幫助平臺在內(nèi)容采購、內(nèi)容制作和用戶體驗上進(jìn)行提升。但以層層會員服務(wù)套路消費者，玩起“一魚多吃”的把戲，無異于玩火自焚。

　　消費者為內(nèi)容付費，絕不等同于被“野蠻收割”。看電視的盡頭，不該只是會員收費。在電視銷量持續(xù)走下坡路的今天，若消費者的觀看體驗還跟不上其智能速度，恐怕家里的電視只能落得個“吃灰”的結(jié)局。因此，治理電視“套娃”收費，督促商家改善用戶體驗，也是在保障電視行業(yè)的健康發(fā)展。

　　當(dāng)然，電視背后是一條復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及不同的利益分配，相關(guān)整治工作不可能一蹴而就。但就像動員部署會要求中提到的，電視大屏還具有公共服務(wù)屬性，基于此，治理“套娃”收費就得“下大氣力”，清除積弊。

　　□翛然(媒體人)