一年一度的“雙11”促銷活動正如火如荼地開展。從第一波促銷活動的售賣數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者信心指數(shù)快速回升，商家和市場活力逐步增強(qiáng)，供給側(cè)的創(chuàng)新不斷加速，鄉(xiāng)村振興持續(xù)深入……在實體制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶及線上線下商家的共同努力下，消費(fèi)潛力得到持續(xù)釋放，實體經(jīng)濟(jì)得到實實在在增長。

　　當(dāng)前，“雙11”已經(jīng)發(fā)展成為電商行業(yè)共同參與、社會影響巨大的商業(yè)促銷活動。從持續(xù)時長來看，“雙11”從單一日期的促銷，延展為以“雙11”為中心的持續(xù)性促銷，溢出效應(yīng)不斷增強(qiáng)。同時，“雙11”還集中展現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)助力實體經(jīng)濟(jì)和供應(yīng)鏈迭代升級的新成就，不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還進(jìn)一步提升了各行業(yè)差異化服務(wù)能力。

　　從需求側(cè)看，高品質(zhì)、更實惠成為今年“雙11”的關(guān)鍵詞。其中，家庭消費(fèi)比重顯著提升，食品、生鮮、日化、家電等品類均呈現(xiàn)出明顯的品質(zhì)升級和場景細(xì)分趨勢，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時更加注重功能和性價比；有責(zé)任的消費(fèi)觀興起，節(jié)能減排產(chǎn)品更受歡迎，新型消費(fèi)在服務(wù)和激發(fā)消費(fèi)者潛在需求的同時，還成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要力量。

　　從供給側(cè)看，“雙11”不僅是消費(fèi)者的節(jié)日，品牌和實體商家也收獲了強(qiáng)勁的發(fā)展動能。特別是對產(chǎn)業(yè)帶和中小企業(yè)而言，“雙11”是它們走向大市場的重要舞臺，只要自身產(chǎn)品和服務(wù)可以滿足用戶需求，就能夠取得看得見的增長，就可以快速融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展大循環(huán)中，走進(jìn)千家萬戶。

　　消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)具有持久拉動力，是保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的“壓艙石”。我國擴(kuò)大居民消費(fèi)還有較大提升空間，只有國內(nèi)消費(fèi)實現(xiàn)有力擴(kuò)張，國內(nèi)的供需雙側(cè)循環(huán)才會暢通和互促，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)才會比較健康，增長支撐才會比較穩(wěn)定。而在“雙11”這樣的重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，更要把電商渠道、實體企業(yè)、線上線下商家等市場主體統(tǒng)合起來，以實在的價格、商品、服務(wù)滿足用戶需求，促進(jìn)消費(fèi)回升，助力行業(yè)發(fā)展，帶動產(chǎn)業(yè)升級，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

　　（作者：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 任威風(fēng)）