【文化評析】

　　作者：王鐘的（媒體評論員）

　　自2019年啟動新一輪考古發掘以來，三星堆考古的最新成果驚喜不斷，屢屢進入公共視野。最近，四川廣漢三星堆博物館舉行了三星堆文化旅游發展區策規劃全球征集新聞發布會，四川省德陽市計劃投入資金，面向全球征集三星堆文化旅游發展區策規劃，建設具有中國風、古蜀韻的世界級文化旅游目的地。

　　如果說三星堆是中國考古事業的一座“富礦”，那么三星堆考古遺址堪稱當地發展旅游的重要憑借。熱愛傳統文化和考古事業的人們，除了通過互聯網和書本欣賞三星堆出土文物，更迫切期待能到三星堆考古遺址實地走一走、看一看。處在學齡階段的青少年，出于學習歷史文化的需要，也會在教師和家長的指引下將三星堆作為游學目的地。因此，三星堆景區深入開發，確實具有很大的想象空間。

　　不過，很多人會為三星堆擴大旅游開發產生顧慮：當地投入巨資用于景區建設，會不會導致門票價格上漲？畢竟，隨著景區吸引力的提升，門票不斷漲價的現象是存在的。三星堆作為國家考古遺址，景區開發不僅有一般意義上的旅游價值，更有教育價值。如果門票定價過高，可能打消一些經濟能力有限的游客參觀學習的念頭，三星堆的公共教育價值就無法充分體現。

　　在商業化和公益性之間，三星堆景區理應追求一種平衡。很多時候，人們反感的不是商業化，而是過度商業化提高了大眾旅行的門檻、破壞了人們欣賞景區的心情。門票收入雖然是景區“看得見摸得著”的直觀收入，但整體上看，在旅游經濟中所占比重并不高。如果因為門票“勸退”一些游客，可謂“撿了芝麻，丟了西瓜”。

　　其實，切實規劃建好三星堆景區、支持促進文物保護沒有問題，但因此需要收回的成本、追求的合理利潤，不宜通過景區本身“找補”。如果換一種思路，實現三星堆核心景區低價開放，與當地追求旅游事業發展并不矛盾。比如，隨著三星堆吸引力的提升，當地餐飲、文創、酒店業可能迎來新的發展契機，游客在參觀景區以外的其他項目消費可能增加，這都將給當地帶來實實在在的利益。

　　三星堆位于四川德陽，距離成都車程有六七十公里。從吸引周邊大城市和外省游客的角度來說，這樣的距離本非優勢。游客如果從成都出發，當日往返，意味著需要較長途的跋涉，相對而言也減少了參觀三星堆的時間。不過，這也可以成為改善旅游基礎設施建設的動力——只要旅游設施建得好，旅游項目更加豐富，游客就可能以三星堆為中心停留更長時間，直接為當地增加旅游和服務業的收入。

　　實際上，通過精心的商業開發，打造美觀、大氣、整潔的景區設施，豐富多彩的旅游體驗，又有誰不喜歡呢？如果當地在保持核心景區低門檻的基礎上，推廣多元化、多層次的旅游服務項目，何愁不能收回投資成本并做大旅游產業？努力實現“豐儉由人”，讓不同消費能力和需求的人都得到滿足，何愁不能吸引更多客流？

　　目前，三星堆的新一輪開發仍在方案征集階段，當地設想構建“文化+旅游+商業+N”的多元化復合型旅游產業體系，比較有前瞻性。從目前公開的信息來看，當地已意識到“門票經濟”的局限性，而努力在更多層面尋找旅游產業的增長點。對此，人們不妨保持期待和關注。希望三星堆未來的旅游開發，真正從便利游客的角度設想，彰顯這個知名文化景區應有的端莊與內涵，從而推動展現三星堆的歷史、文化、藝術、社會等多重價值。