近年來，隨著居民消費能力的提升和消費觀念的轉(zhuǎn)變，“變美”逐漸成為部分消費者的生活剛需。顏值產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，各類新興消費場景不斷涌現(xiàn)，顏值經(jīng)濟的產(chǎn)值成色越來越足。

　　春節(jié)過后，美甲店出現(xiàn)“卸甲熱”，一位美甲師笑稱“年前是貼不完的甲片，年后是卸不完的指甲。”這是節(jié)前“美甲高潮”的延續(xù)。

　　和做美甲一樣，買新衣、燙染發(fā)、做醫(yī)美……在重要的年節(jié)時刻，人們總會選擇扮靚自己，也讓顏值經(jīng)濟在這個龍年春節(jié)顯得分外紅火。

　　正是圍繞顏值發(fā)展起來的一系列消費產(chǎn)業(yè)，滿足了消費者對美的追求。最常見的就是美妝護膚、美發(fā)美體、醫(yī)美健身等行業(yè)。隨著居民消費能力的提升和消費觀念的轉(zhuǎn)變，“變美”逐漸成為部分消費者的剛需，顏值產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，顏值經(jīng)濟的產(chǎn)值成色越來越足。

　　顏值商品賽道火熱

　　近日，記者走進北京一家大型商場，化妝品、鞋帽服裝、珠寶首飾等柜臺人頭攢動，人們挑選著自己心儀的變美好物。

　　一位美妝產(chǎn)品銷售員向記者介紹：“從最初的油性指甲油，到后來的可撕拉指甲油，再到這兩年最新流行的美甲貼紙，光是讓指甲變美的產(chǎn)品就層出不窮，不斷更新迭代。”

　　為了滿足消費者日漸多元和個性化的消費需求，顏值消費品迭代升級不斷提速，各種細分領(lǐng)域不斷崛起。同時，逐漸呈現(xiàn)產(chǎn)品科技化、形態(tài)輕量化等趨勢。如家用美容儀、家用脫毛儀的熱銷，讓消費者在家就可以DIY，實現(xiàn)基礎(chǔ)美容美體。

　　商品不斷上新，消費者持續(xù)心動，化妝品市場熱度居高不下。艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國化妝品市場運行狀況及發(fā)展趨勢研究報告》顯示，2023年，我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791億元。

　　各地也在積極搶抓顏值經(jīng)濟的東風，推動顏值變產(chǎn)值。以山東為例，瞄準化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，山東提出“美妝山東”計劃，開拓顏值商品這條經(jīng)濟發(fā)展新賽道。

　　山東平度從女性消費者青睞的假睫毛中，挖掘出了商機。假睫毛最初只有兩三種單一款式，而如今，平度生產(chǎn)的“太陽花”“嬰兒彎”“仙子毛”等日用款假睫毛各有特色。根據(jù)材質(zhì)、長短、卷翹度、使用場景的不同，品種達上千個。目前，平度假睫毛產(chǎn)值已超百億元，成為全國乃至全球睫毛行業(yè)市場的風向標。

　　顏值服務發(fā)展迅速

　　除了購買顏值商品，越來越多的消費者熱衷于通過美甲美睫、醫(yī)療美容、私教健身等服務使自己變美，顏值服務成為當前服務業(yè)的新興增長點之一。

　　今年35歲的重慶女子胡妍(化名)是一位“時尚達人”，平均每3個月去美發(fā)店接一次頭發(fā)，每兩個月做一次醫(yī)美項目。胡妍表示，愛美之心人皆有之，隨著年齡的增長和身體狀態(tài)的變化，她愿意將更多消費用于填補顏值“短板”。

　　當前，醫(yī)美服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并逐步拓展版圖，向男性市場、三四線城市下沉。春節(jié)前，山東德州的趙周儀(化名)決定不再觀望，做了某注射類醫(yī)美項目。他向記者表示：“希望40歲離自己遠一點?！彼J為，適度的醫(yī)美不僅能改善顏值，還能提升自信，可以讓他在生活和工作中展現(xiàn)出更好的狀態(tài)。

　　剛剛過去的2023年，與顏值經(jīng)濟相關(guān)的不少服務行業(yè)交出了可觀答卷。德勤和艾爾建美學發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報告》顯示，中國醫(yī)美市場規(guī)模2023年有望超過2000億元。

　　另據(jù)美團發(fā)布的《2023年美容美體行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2023年前8個月，美容美體行業(yè)開店率為25%，美團平臺上的開店率為55.1%，創(chuàng)近5年歷史新高，遠超2019年的16.9%。

　　從業(yè)者開店率和信心的增長，折射出顏值經(jīng)濟服務行業(yè)未來較大的市場空間，展示了顏值經(jīng)濟的巨大潛力。

　　顏值經(jīng)濟解鎖更多消費場景

　　隨著消費者對顏值的認知和追求不斷提高，顏值消費不再是年輕人、女性的專利。隨著消費觀念的變化，顏值經(jīng)濟也日漸突破美妝、美容等消費場景，解鎖出更多消費場景，美顏軟件、約拍、健身等多領(lǐng)域的消費需求快速增長。

　　年近50歲的張女士熱衷于拍攝游客紀念照。去年國慶期間，她在河北秦皇島的阿那亞景區(qū)花400元購買了1小時的約拍服務。她將精選的數(shù)張照片發(fā)在朋友圈，滿意地表示：“拍出了隨行親友拍不出的專業(yè)效果，以后旅游還會找類似約拍?！?/p>

　　近年來，“要風景美更要人美”的消費需求在文旅市場上表現(xiàn)得日益明顯。去西安穿漢服打卡、到福建戴簪花拍照、在云南穿民族服飾拍vlog……各大熱門景區(qū)中身著傳統(tǒng)服飾、民族服飾的游客成群結(jié)隊，各類社交媒體上相關(guān)內(nèi)容層出不窮，傳統(tǒng)服裝服飾產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。一組美照、一個視頻，帶火一個景點、帶熱一個產(chǎn)業(yè)的案例頻頻上演。

　　有專家表示，當前，顏值經(jīng)濟消費場景不斷拓展，已經(jīng)由傳統(tǒng)的護膚美妝和醫(yī)美等“低頻次”“高消費”，發(fā)展成“經(jīng)常性”乃至固定的日常消費，開始深度融入百姓生活，成為一種剛需。更多消費場景的涌現(xiàn)，將進一步推動顏值消費提質(zhì)升級。

　　張千

　　張千