為了騙老人買產品，一些網絡主播在直播中編造“苦情戲”。央視“3·15”晚會曝光，不少解決家庭糾紛，調解家庭矛盾的直播，從情節到話術，從演員到場景，實際都是在利用老人的同情心兜售產品。目前，晚會上曝光的相關賬號已經無法搜索到。

　　隨著中老年網絡用戶群體的增大，看網絡直播已不再是年輕人的專屬。當然，契合中老年用戶興趣的直播內容，也越來越多地出現在平臺上。比如，老人關心家庭關系和諧，一些解決家庭糾紛的直播就容易受到歡迎。

　　但是，直播內容再有市場，也不能丟掉真實的底線。人們觀看直播，就是因為直播內容的即時性、現場感，如果“現場”都是精心布置和偽造的，那直播就違背了其性質初衷，就是對觀眾毫無顧忌地欺騙。

　　更惡劣的是，這些主播販賣的產品號稱能治病，實際上不過是普通食品。為了博取老人的信任，在一些假直播里，還出現冒充醫生身份的人，甚至有公司搭建了一個與醫院病房一樣的場景。

　　仔細想來，類似利用老年人對健康關切的騙術并不新鮮，甚至有些“年代感”。但是，換了一個場景，換了一種偽裝，騙術就可能“煥發新生”。

　　治理虛假直播內容，防止老年人蒙受財產損失，購買虛假“藥品”，不能止于“發現一起處理一起”。從根本上說，還是要凈化網絡輿論生態，確立更加明確的傳播規則，做好內容把關，讓有意實施造假的人重重受限。

　　其實，不管是真醫生還是假醫生，只要在直播活動中帶貨，就已經違反相關規定，老人們就有必要長一個心眼，平臺也要盡到審核把關的主體責任。

　　對于那些或賣慘或正氣凜然搞詐騙的主播，執法部門必須嚴厲打擊處置，不讓“江湖騙術”改頭換面繼續傷害老人。

　　□王鐘的(媒體人)