◎祁述裕

　　實施文化產業數字化戰略是國家“十四五”規劃綱要提出的要求，也是“十四五”時期我國文化產業發展的前沿領域。近些年，我國文化產業數字化快速發展，呈現出“三化”和“兩式”的特點。

　　“三化”指智能化、IP化和平臺化。智能化是指對各種數字前沿技術的集成和組合以及所形成的創新矩陣。通過對數字技術創新矩陣的靈活應用，文化產業數字化在文化遺產保護和利用、促進文旅深度融合、推動城市改造和更新等方面，都展示出極為廣闊的前景。

　　IP化是指利用數字技術等多種手段，通過發掘傳統文化標識的文化內涵，將傳統文化標識時尚化、故事化、衍生化，并實現其市場價值。文化IP在數字領域有很好的拓展，比如西安市依托熱門劇集《長安十二時辰》打造了全國首個新消費綜合體，受到了市場的極大關注。

　　平臺化是文化產業數字化的重要應用領域。垂直網絡平臺經濟特點各異、形態多樣。利用新媒體平臺拓展營銷渠道，創新文化產品和服務，滿足消費者多樣化的體驗和需求，是促進文化產業發展的重要途徑。

　　“兩式”指沉浸式和場景式。沉浸式指通過數字技術與藝術的結合營造特定的情境，提供全方位的深度體驗，使參與者有身臨其境之感。沉浸式廣泛運用于演藝、展覽、教育培訓、新型娛樂等各種業態中。場景式是指除了實體場景，數字（虛擬）場景已經成為營造時尚消費場景、促進文旅深度融合、推動文化產業數字化的前沿領域。

　　近日，自治區黨委十一屆六次全會審議通過了《內蒙古自治區黨委關于全方位建設模范自治區的決定》，提出打造以各民族交往交流交融、守望相助、共同弘揚蒙古馬精神和“三北精神”、鑄牢中華民族共同體意識為基本內容的北疆文化品牌。推動內蒙古文化產業數字化發展，是打造北疆文化品牌的重要內容。

　　首先，推出北疆文化IP。通過文化IP把抽象的北疆文化理念轉化為具體可感的文化形象。在北疆文化的宣傳中，可以考慮設計一個能體現北疆文化內涵的文化IP，讓公眾對北疆文化有更具體、直觀、親切的印象和感受。同時，加快推進北疆文化IP的數字化傳播，力求讓北疆文化理念家喻戶曉。

　　第二，培育體現北疆文化特點的數字文化IP系統。依托內蒙古豐富的歷史文化符號和地理景觀符號，比如紅山玉龍、大草原、蒙古馬、內蒙古特色藝術等，提煉數字文化IP系列，讓公眾對北疆文化有更直觀、形象的感受。

　　第三，發掘能體現北疆文化的熱點事件和人物。任何一個地方都不缺少能體現當代生活氣息的熱點事件和人物，缺少的是發現和傳播。關鍵是要善于在身邊發現熱點事件和人物，再加以數字化傳播。要實施內蒙古文化遺產數字活化計劃，讓內蒙古歌舞、刺繡、服飾等具有世界影響力的文化遺產活起來、火起來。此外，要打造數實結合的文化消費場景，如內蒙古數字博物館群、數字文化娛樂場景、各具特色的文化消費街區等，使之成為北疆文化的集中展示地。

　　第四，搭建國家文化公園數字展示平臺。內蒙古擁有豐富的長城文化資源、黃河文化資源，在國家文化公園建設和保護方面占有得天獨厚的優勢。要讓物理場景和虛擬場景相結合，實現線上線下一體化，開發數字文化以及線上活動展演，構建數字傳播矩陣，豐富北疆文化的品牌內涵。

　　第五，重視議題設計。加強與頭部網絡平臺企業的合作。針對內蒙古文化資源的特點，制定個性化方案，與頭部網絡平臺企業合作，利用平臺的公益性追求和資源優勢，宣傳推廣北疆文化品牌，擴大北疆文化品牌的知名度和影響力。

　　（作者系中央黨校〔國家行政學院〕教授，多彩貴州特色文化發展研究中心名譽主任）