更好培育老年文化消費新風尚

　　當前，我國已進入中度老齡化社會，面臨諸多機遇和挑戰。從促進老年文化產業更好發展來看，一方面，規模龐大的老年人口在物質生活有了保障的同時，多元化、多層次和個性化的精神文化消費潛力巨大，是未來經濟中新的增長點，前景十分廣闊；另一方面，現有公共文化服務和文化消費市場體系難以適應廣大老年人的需求，老年人精神文化生活所需要的基礎設施、場地、經費和活動場景、活動內容、服務能力以及引領性理念等方面都存在諸多問題和短板，需要在相關硬件和軟件體系建設上加大投入，為釋放海量老年文化消費潛能提供空間，更好培育老年文化消費新風尚。

　　首先，要加快老年文化產業發展的硬件體系建設。要以社區為基本陣地，打造服務青少年、中壯年和老年人分時共享的綜合性社區文化服務場景，并在城市改造和鄉村建設過程中，充分利用城鄉停辦停用廠房、辦公場所和商場等閑置空間，根據社區內老年人的規模、結構、地方性文化偏好和適老化建筑設計要求，改造或新建老年人方便、可及和多功能的文化活動場所，建設老年大學和培訓機構以及文化館、健身館等，配備文化設施設備，鼓勵地方加大老年友好型城市和鄉村建設力度，引導和鼓勵社會力量支持社區老年文化硬件體系建設，補齊短板，滿足老年人精神文化生活的環境、條件和空間要求。

　　其次，要加大老年文化產業發展的體制機制創新力度。挖掘規模龐大的老年人口的精神文化生活需求，不僅有利于促進消費，而且有利于老年人的身心健康。要加大財政投入，建立老年公共文化服務制度，發展老年文化事業，確保老年人基本公共文化產品和服務的需求得到滿足。同時，發揮市場配置資源的優勢，建立老年文化發展基金，引導社會力量加大投入，發展老年文化、體育和教育以及游學、康養旅游新業態，引導社會力量在大中城市利用閑置場地開辦老中青幼共享的綜合性新消費場景，融購物、餐飲、教育、娛樂等多功能于一體，提升城鄉活躍度。

　　最后，要開拓內容為王的老年人文化消費項目。要根據當前老年人知識更加豐富、個性更強、訴求更高的新特點，開發適合他們的文化項目和內容，確保滿足老年人的深層心理需求，提升他們的文化消費品位，培育老年文化消費新風尚。重點針對40后、50后、60后老年人群，結合不同職業、文化程度、收入水平、文化偏好以及城鄉和地區差異等要素，創新開發益智、娛樂、審美等個性化鮮明或共情性強的文化藝術產品，創新開展體現當代老年人精神風貌的群眾性舞蹈、音樂等藝術活動。同時，弘揚傳統文化如中醫養生文化、民族民間藝術文化、紅色文化，吸收國外優秀文化藝術形式，充分利用新媒體技術和AI技術，開展線上線下老年文化藝術會演、展演和繪畫、書法等展示活動。開展低齡健康老年人面向高齡、失能和鄉村老年人送文化藝術活動,推動老年文化進社區、進養老院、進護理院。重視老少共享，搭建老少文化藝術互動平臺，推動代際共情，促進社會代際融合。

　　在促進老年文化產業更好發展過程中，既要重視相關文化內容的娛樂性，也要重視精神生活的品質化。既要開發適應老年人需求的融文化娛樂、心理療愈、品位提升的多元化產品和服務項目，也要重視老年人的心理和精神需求，縱深開展老年文化活動。在滿足老年人口日益增長的物質需求的同時，抓住機遇，大力發展老年文化事業和產業，這是實施積極應對人口老齡化國家戰略的必然要求，不僅有利于提升億萬老年人的生活品質，也有利于提升人們對老年生活的美好預期。

　　（作者：黨俊武，系中國老齡科學研究中心研究員）