把牢文旅產業高質量發展的關鍵

　　去年10月召開的全區文化旅游產業發展大會，深入分析、科學把握我區文化旅游產業發展的階段性特征和趨勢性變化，對于做好新時代我區文化和旅游工作，加快建設文化旅游強區作出一系列安排部署。日前，自治區黨委常委會（擴大）會議，再次專題研究部署文旅產業發展工作，強調推動文旅產業加快發展，深入挖掘西藏特有文化內涵和巨大發展潛力，深化文旅融合，豐富旅游業態，助推高原經濟高質量發展。

　　文化往往是看不見的資源，山水則是看得見的存在，文化和旅游不會自動結合在一起，需要找到有效的融合路徑。從發展趨勢看，無論是從黨中央、區黨委各類政策的出臺和導向，還是實物消費逐漸向服務消費的拓展及轉變，文旅融合發展勢不可擋；從資源條件看，我區歷史文化資源豐富，自然風光獨一無二，人文資源多彩豐厚，發展文化旅游產業具有獨特優勢和廣闊前景；從探索實踐看，各市地各部門堅定不移把文化旅游產業作為戰略性支柱產業來抓，推動一大批項目相繼落地，深化體制機制改革，推動全區文化旅游產業發展呈現出蓬勃發展的態勢。2024年，我區文化產業產值111.44億元、同比增長23.8%；旅游接待6389.1萬人次、同比增長15.81%，總花費745.93億元、同比增長14.5%；出入境游客再創歷史新高。迎著潮水的方向，從被動融合到主動融合，從單一融合到多向融合，各族群眾正在持續深刻地感受著我區文旅融合發展可感可及的喜人變化。

　　以文塑旅、以旅彰文。文旅融合絕非簡單相加，而是深度相融；不是孰重孰輕、誰主誰次，而是資源整合、優勢互補。促進文化產業與旅游產業的深度融合，關鍵在于找到二者發展的最大公約數。今天，人們對旅游的認識不再只是“看山看水看風景”，而是日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉變。這就要求我們用足用好用活文化資源、立足特色，把西藏特有文化資源與文旅市場的需求變化相結合，在推動旅游業發展，景觀景點打造、文創產品開發、宣傳推介展示等過程中，積極推動文旅各領域、多方位、全鏈條深度融合，讓文旅相生相伴、互動發展、共融共興，讓文化借助旅游的載體煥發生機，讓旅游通過文化的賦能彰顯內涵。

　　從持續釋放“冬游西藏”獎補優惠政策紅利到“西藏味道”體驗周、“衣脈相承”服飾展演等場景式消費活動，再到改造提升鄉村旅游點、及時跟進公共服務、有效解決游客訴求，我區創新推進文旅深度融合的歷程，不斷印證著優質產品和服務對于文旅產業高質量發展的強勁推動力。找準文旅產業發展的最大公約數，要將好的服務延伸到細節，讓優質的環境持續保持住。文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求，說到底就是一場文旅產業的供給側結構性改革，誰的產品更好、服務更優，誰就更能打動人、吸引人。繪就新時代高原文旅融合新畫卷，就要持續在加大優質文旅產品供給力度、加強文旅產業服務水平上下功夫，推出更多富有文化韻味的精品非遺旅游景區、環線，推出更多特色鮮明、大眾歡迎的國貨“潮牌”“潮品”；探索開發集科技創新、休閑娛樂、消費體驗為一體的新型文旅綜合體；建立健全旅游應急救援保障體系，加快布設重點景區公共供氧點，不斷提升文化和旅游公共服務的安全感、滿意度。

　　從前端的資源挖掘，到中端的文化產品再創作，再到末端的營銷與服務，每個環節間形成資源、產品、市場的打通，才能體現出深度融合的效果。找準文旅產業發展的最大公約數，考驗的是一個地方的綜合實力和水平，考驗的是多部門之間的統籌意識、協作能力。各級各部門進一步健全完善問題的反饋分析解決、力量的統籌調度、資源的整合調配等方面的工作機制，形成工作合力，加快構建黨委領導、政府推動、部門協調、社會積極參與的工作格局，為推動文化旅游產業高質量發展提供堅強保證。

　　其作始也簡，其將畢也必巨。文旅融合發展是一條探索創新之路，也是一條高質量發展的“新賽道”。牢牢把握文旅產業高質量發展的關鍵，因地制宜、因勢利導，不斷推動文化與旅游深度融合，我們定能將今日西藏的發展進步和各族人民幸福美好的生活表現好、展示好，不斷提升西藏文化和旅游的獨特性、影響力，讓高原人文風韻和自然風光走向市場、走向世界，給各族群眾帶來更多獲得感、幸福感，讓八方游客“來了還想來、走了還想念”，不負“詩和遠方”的期待。