新iPhone遭遇銷售“滑鐵盧”，蘋果也不得不祭出“降價(jià)”大招，力圖挽回國內(nèi)消費(fèi)者的心。記者昨天從京東和蘇寧方面證實(shí)，京東得到蘋果官方通知和授權(quán)，自11日零點(diǎn)開始，部分iPhone價(jià)格下調(diào)，比蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)最多低了1200元。從徹夜排隊(duì)黃牛加價(jià)，到如今門庭冷落降價(jià)促銷，短短幾年間蘋果快速跌落神壇，這讓無數(shù)果粉們唏噓不已。

　　直接降價(jià)搭配變相降價(jià)

　　近日，關(guān)于蘋果iPhone降價(jià)的話題持續(xù)發(fā)酵。從1月11日零點(diǎn)開始，京東平臺的iPhone8/8P的價(jià)格率先下調(diào)至3999元和4799元，較變動前分別下調(diào)了600元和800元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

　　與此同時，蘇寧也大幅下調(diào)iPhone XR售價(jià)，比官網(wǎng)最多能低1200元。蘇寧易購方面表示，其已經(jīng)大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價(jià)，如iPhone XR 128GB版本到手價(jià)僅5799元，比其他電商平臺還要低700元，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價(jià)格，便宜了1200元。

　　蘇寧易購還上線了iPhone XR換購活動，用iPhone 7P換購iPhone XR，最低只要3500元。相比蘋果官網(wǎng)在近日推出的iPhone XR換購4399元起，市民能享受更多實(shí)惠。

　　值得注意的是，2018年12月底，蘋果公司曾推出了舊機(jī)折抵換購新機(jī)的活動。當(dāng)日蘋果西單大悅城店的工作人員就告訴記者，蘋果實(shí)體店也加大了優(yōu)惠力度。“同等配置情況下，目前舊iPhone折抵現(xiàn)金水平甚至能增加四五百元。而且這是5家蘋果在京實(shí)體店統(tǒng)一的活動。”這位蘋果工作人員說，“沒有故障的iPhone 6s plus 64G版，過去大約能折抵現(xiàn)金700多元，現(xiàn)在已經(jīng)提高到1200余元。”

　　蘋果西單大悅城店的工作人員還向記者表示，目前實(shí)體店的要求是舊iPhone只能換新iPhone，舊iPad只能換新iPad，線上蘋果商店雖然折抵金額沒有上漲，但是卻開始不再要求必須一一對應(yīng)。例如市民可同時用一部舊iPhone和一部舊iPad，去換購一款新iPhone，相當(dāng)于也提升了優(yōu)惠程度。

　　國產(chǎn)手機(jī)蠶食市場份額

　　若干年前，喬布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”。那時的iPhone，還是集中國消費(fèi)者萬千寵愛于一身的“機(jī)皇”。即便加價(jià)幾百上千元，市民也不惜高價(jià)從黃牛手中搶購新款iPhone。

　　2009年10月30日，北京三里屯蘋果專賣店外，10名粉絲從頭天晚上就打傘冒雨排隊(duì)購買iPhone3。2011年4月28日，白色版iPhone4在中國發(fā)售，北京西單蘋果專賣有一千多人排隊(duì)，有些消費(fèi)者甚至提前一天趕來。2012年1月13日iPhone4S在中國發(fā)售，排隊(duì)熱潮不減，也正是這一年，蘋果在中國有了“腎機(jī)”的稱謂。

　　然而到了2018年9月，當(dāng)蘋果新iPhone發(fā)售后，果粉和黃牛排長隊(duì)的火爆場景并未出現(xiàn)，黃牛加價(jià)幅度低至200元。記者當(dāng)時在三里屯蘋果店外發(fā)現(xiàn)，十幾名黃牛拿著沒拆封的新iPhone手機(jī)向行人兜售，互相殺價(jià)。不遠(yuǎn)處預(yù)約成功來排隊(duì)取機(jī)的顧客只有20余人，與蘋果的安保人員數(shù)量不相上下。

　　全球智能手機(jī)出貨量最近一年半持續(xù)下滑，然而華為的年度手機(jī)發(fā)貨量卻從2017年的1.53億臺沖至2018年的2億臺，創(chuàng)造了8年來的最大增幅。公開數(shù)據(jù)顯示，小米在2018年第三季度的全球智能手機(jī)出貨量也達(dá)到3300萬部，以創(chuàng)紀(jì)錄的9%市場份額排名第四。隨著國產(chǎn)手機(jī)在國際競爭中的地位越發(fā)突出，對蘋果用戶的分流效應(yīng)也日漸明顯。

　　就在1月10日的發(fā)布會上，雷軍在小米發(fā)布會現(xiàn)場放出狠話：“生死看淡、不服就干”。面對iPhone銷售持續(xù)遇冷，中國廠商步步緊逼的狀況，傲嬌的蘋果不得不放低身段降價(jià)應(yīng)戰(zhàn)。

　　市值大縮水折射發(fā)展隱憂

　　此次降價(jià)，也折射出蘋果公司的經(jīng)營壓力。近日披露的2018年4季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果營收840億元低于預(yù)期，同比下降4.8%。截至目前，蘋果股價(jià)已經(jīng)跌至153.80美元每股，較去年8月最高點(diǎn)縮水30%。

　　手機(jī)行業(yè)分析師王如晨認(rèn)為，這一年多來安卓生態(tài)的創(chuàng)新更多依賴中國市場，創(chuàng)新也比蘋果更密集。如今華為、小米、OPPO、vivo每年都會密集發(fā)售數(shù)批新手機(jī)，而蘋果依然保持著每年換代一次的頻率。“研發(fā)能力明顯變?nèi)趿耍呀?jīng)無法像中國企業(yè)這樣實(shí)現(xiàn)跳躍式的發(fā)展。”王如晨說。他分析，雖然以往蘋果產(chǎn)品也會降價(jià)，但這種新品剛發(fā)布不足半年就大幅降價(jià)的表現(xiàn)，確實(shí)說明蘋果已經(jīng)有了強(qiáng)烈危機(jī)感。

　　對眾多轉(zhuǎn)投國產(chǎn)手機(jī)的消費(fèi)者而言，蘋果節(jié)節(jié)攀高的價(jià)格，讓他們不得不回歸理性。“蘋果手機(jī)好，但華為也不錯呀。”多名果粉表示。

　　不過，手握2000多億美元現(xiàn)金儲備的蘋果公司并沒有面臨絕境，在很長一段時期內(nèi)仍將是國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)力追趕的對象。