以文塑旅 以旅彰文

　　陽春，可以去林芝觀看雪山的巍峨壯觀和桃花的柔情曼妙；初夏，可以在拉薩邊品嘗牦牛酸奶，邊享受藏戲盛宴；也可以到那曲看賽馬、抱石頭，奔赴草原之約……雪域高原、滿地芬芳，共襄文旅融合正當時。

　　近年來，西藏堅持文化賦能，聚焦全域旅游，著力推動重要世界旅游目的地建設，舉辦了拉薩雪頓節、日喀則珠峰文化旅游節、山南雅礱文化旅游節、林芝桃花節、那曲恰青賽馬節等文化旅游節慶活動，不僅為各族群眾端出了一道道獨具特色的文化旅游大餐，也為各地游客提供了既有生態體驗又有文化感受的服務供給。文化旅游節不僅成為西藏展示多元文化的窗口，更成為向世界傳遞西藏“好聲音”的平臺。

　　“特色與融合”貫穿始終

　　8月20日，以“俊品象雄古韻·絕美天上阿里”為主題的第八屆象雄文化旅游節拉開了序幕。開幕式上《悠遠古韻》《詩意微芒》《如炬經典》《盛世弦歌》四個篇章文藝演出通過絢爛多彩、聲情并茂的歌舞表演，配以精心打造的華美舞臺和美輪美奐的燈光特效，充分展示了阿里悠久燦爛的歷史文化、獨具魅力的風土人情，將特色與融合體現得淋漓盡致。節慶的另一重要活動——賽馬節在兩天內吸引了縣內7支隊伍、193名騎手和272匹駿馬進行比賽。廣大干部群眾和農牧民齊聚賽馬場觀比賽、敘友誼，眾多游客匯聚于此觀鍋莊、品美食。

　　與象雄文化旅游節不同，林芝市深知“山水”是發展旅游的最大底氣，把自然景色和318國道優勢緊密結合起來，在每年3月到4月，觀賞桃花的最好時節舉辦桃花節，吸引著大批游客趕往林芝旅游。

　　“桃花節不僅是林芝市旅游產業的一張鮮亮名片，也是林芝旅游每年年初的第一次閃亮登場。桃花節自2002年首次舉辦以來，已成為極具地域和民族特色的節慶旅游主打產品之一。同時，我們還把鄉村旅游與生態文化和民俗文化有機結合，桃花節上，游客除了能觀賞到遠處冰川、雪峰與桃花相輝映的美景之外，還能領略具有濃郁工布風情的騎馬、射響箭及民族歌舞表演等。”林芝市副市長段剛輝說。

　　數據顯示，2023年全區各類節慶活動累計開展文化旅游推介20余場次，吸引1800多家企業參與展銷，招商引資簽約項目145個、568億元，帶動消費近4億元。

　　“金名片”越擦越亮

　　中國西藏旅游文化國際博覽會是西藏規格最高、規模最大的國際性旅游文化節。活動由文化和旅游部、西藏自治區人民政府共同主辦。從2014至今已成功舉辦5屆。在各方的共同努力下，這張“金名片”越擦越亮，讓西藏與世界相擁的距離越來越近。

　　“藏博會提供了一個廣闊且公平的平臺，只要產品過硬，就不愁沒有銷路。”伊朗商人胡文宇（中文名）在今年舉辦的第五屆藏博會上收獲滿滿。

　　“我是第一次來西藏，領略到了西藏的美景與風光，已經開始計劃下次西藏之旅了。”遼寧廣播電視臺記者王敏行受邀參加了第五屆藏博會西藏精品旅游體驗之旅活動。

　　在布達拉宮、大昭寺、西藏博物館、羅布林卡，王敏行觀賞記載有西藏佛教發展歷史、五世達賴生平、文成公主進藏過程的壁畫，流連忘返。王敏行說：“我一定要把這樣美麗、可愛的西藏推介給親戚朋友，讓大家更多地了解西藏。”

　　第五屆藏博會首次采用線上線下結合的辦會模式，邀請了各類參展企業612家，區外參展企業64家，區內參展企業473家，上架近200種西藏優質商品和近30條旅游線路。共簽約項目60個，總投資531.83億元，涉及文化旅游、綠色工業、現代服務、高原生物、高新數字等多個領域。

　　群眾參與歡樂多

　　雪頓節又稱“酸奶節”“藏戲節”“展佛節”，是國家級非物質文化遺產，每年藏歷六月三十日開始舉辦，持續一周。近年來，雪頓節已發展成為集文藝匯演、體育競技、商務洽談、旅游休閑于一體，傳統與現代相融合的節日盛會。

　　“閃亮的酒杯高高舉起，這酒中裝滿了情和義。祝愿朋友吉祥如意，祝愿大家一帆風順；歡聚的時刻雖然是那樣的短暫喲，友誼的花朵卻開在我們的心里，美好的回憶留在我們的心中。”雪頓節期間，拉薩群眾總是全家出動，親朋好友三五成群，在有水有樹的地方搭上帳篷，鋪上卡墊，擺上青稞酒、酥油茶，圍在一塊唱歌、跳舞、過林卡。其中以羅布林卡內的活動最為熱鬧，這時候的羅布林卡每個角落里都搭滿了具有濃厚西藏風情的帳篷，充滿了人們的歡歌笑語。如果有游客路過，市民們也會展現出不容拒絕的熱情，邀請他們共同歡度節日，成為各民族交往交流交融的動人景象。

　　受觀念轉變影響，近年來不少縣區也開始舉行文化旅游等節日活動，如第二屆“尼木大峽谷·吞巴藏香源”文化旅游節、尼瑪縣文化旅游節等，為群眾游客提供休閑旅游新方式。

　　以文塑旅、踏歌而行。在文旅融合發展大潮中，西藏著力推動業態升級、提升旅游品質、堅定各族群眾文化自信，規范指導各地市文化旅游節舉辦活動、內容，推介一批更具特色的專項、精品旅游產品線路，努力用資源吸引游客、用服務留住游客，讓西藏“流量”成為“留量”。1至9月，全區累計接待國內外游客4966.67萬人次，同比增長67.43％，其中，接待入境游客85768人次，同比增長902％；接待國內游客4958.09萬人次，同比增長67.19％，實現旅游總收入593.98億元，同比增長46.21％。