7月3日，香格里拉松茸論壇在香格里拉大酒店舉行。今年的“松茸論壇”延續強化“始于松茸、不止于松茸”主題，邀請國內外知名專家學者、業內資深人士，共同講述松茸故事、松茸價值，共同探討如何提升香格里拉松茸產業價值鏈、積極打造地標品牌及多產業的可持續發展。云南廣播電視臺黨委副書記、總編輯、云南省新聞工作者協會副主席孔維華，韓國嘉賓申正浩，中國食用菌協會副會長、云南省食用菌協會會長孫達鋒博士，美食專欄作家、評論家閆濤，《舌尖上的中國》（第一季）中香格里拉松茸采摘姑娘單珍卓瑪，順豐物流行業專家陳建聯等出席了論壇，并積極建言獻策。

　　孔維華就迪慶松茸產業的市場和高質量發展提出建議，認為應該從產區、產量、品質、品牌等方面突出迪慶松茸的優勢；申正浩分享了香格里拉松茸與韓國的故事，并建議香格里拉松茸與韓國要進一步加強相關產業建設和推廣工作；孫達鋒介紹了香格里拉松茸的價值與發展，指出當地亟須以集體承包的方式改善松茸利用途徑，并在產品加工技術、產品種類等的研發上加大力度；閆濤從美食行業的角度對香格里拉松茸產業結合香格里拉文旅、飲食等多產融合發展的建議；單珍卓瑪回顧《舌尖上中國》（第一季）選擇香格里拉松茸的原因和拍攝的故事；陳建聯以順豐和香格里拉的故事來展開，講述了迪慶第一朵松茸的快遞發出，到全貨機運送至全國消費者舌尖的歷程，以及“始于松茸 不止于松茸”的多產發展及“迪品出滇”高原農特產品上行及工業品下行的整體行業供應鏈解決方案實施，并提出意見建議。

云南廣播電視臺黨委副書記、總編輯、云南省新聞工作者協會副主席孔維華。

　　主持人：孔總編，您作為一名資深的媒體人，您覺得香格里拉松茸的優勢在哪里？對下一步香格里拉松茸產業的發展有什么建議。

　　孔維華：我覺得香格里拉松茸有以下幾大不可替代的優勢：一是區位優勢。迪慶州位于滇、藏、川三省區交界處，處在中國西部松茸產區的交匯點，區位優勢比較明顯。特別是香格里拉陽光充足，濕度適宜，自然生態優良，原生態保存完好，給松茸生長創造了非常優越的地理環境。另外，早在20世紀末，香格里拉機場已建成通航，2021年，香麗高速通車，今年年底，動車將開到香格里拉，迪慶將成為全國首個通動車的藏族自治州，綜上所述，香格里拉松茸的區位優勢十分明顯。二是產量優勢。香格里拉的松茸產量占據我國的40%，就單個松茸產區而言，產量占比大。而迪慶香格里拉松茸占云南省鮮松茸出口量的65%以上，就市場交易的份額，香格里拉松茸占比是云南市場的三分之二。因此，香格里拉松茸產量在市場占比上有舉足輕重的作用。三是品質優勢。香格里拉松茸是所有松茸品種中體型最大的，12厘米以上的較為常見，肉質細嫩、久香味濃、口感極佳。四是品牌優勢。香格里拉是唯一經過原產地認證的擁有地理標識的優質產茸區，2003年，迪慶州獲批“香格里拉松茸”原產地標志產品，開啟了打造香格里拉松茸品牌的征程。2016年香格里拉松茸系列產品獲批為國家地理標志產品并成功申報了地方標準。2022年“香格里拉松茸”入選中國食用菌區域品牌價值榜單并名列第12位，品牌價值35億元。五是交易市場的優勢。由迪慶州開發投資集團公司建設的香格里拉松茸交易市場是國內最早新鮮松茸全鏈條式交易的市場，也是全國唯一一個以松茸這一單品命名的野生菌交易市場。經過多年的發展，香格里拉松茸交易市場已初步形成松茸的聚集地。六是工作基礎的優勢。這幾年，迪慶與云南順豐深化“始于松茸、不止于松茸”的戰略合作，始終聚焦松茸價值、地標品牌以及航空物流升級。從全國首個松茸全貨運飛機到24小時送達60多個大中城市；從單項的松茸產品到挖掘“始于松茸，不止于松茸”內涵，特別是今年又發布了《香格里拉松茸保護與利用白皮書》等，系列工作都呈現出實實在在的成效。

　　綜合以上優勢，就下一步香格里拉松茸發展提出以下建議：迪慶州應爭取創建“中國松茸集散中心”，抓緊開展策劃和申報工作，作為媒體行業將積極支持迪慶，支持香格里拉松茸產業發展。

韓國嘉賓申正浩。

　　主持人：韓國每年都會召開很多松茸為主題的活動，申正浩先生可以和我們談談香格里拉松茸與韓國的故事嗎？

　　申正浩：今天很榮幸能在這里與大家分享有關香格里拉松茸與韓國的故事。

　　首先，我們都知道香格里拉松茸在國際上擁有著非常重要的地位。松茸這一珍貴的食材營養豐富，在醫療領域也具有很高的價值。在韓國，松茸備受人們喜愛，并被廣泛應用于各個領域。

　　松茸在韓國擁有悠久的歷史，我們有一部電視劇——《大長今》在中國特別受歡迎，劇中，韓尚宮因烹制出了松茸烤牛排獲得宮內比試勝利。韓國也產松茸，也在積極保護，但產量仍在減少。因此，松茸在日本和韓國一樣，都很珍貴。

　　我與松茸結緣已經30多年了。很早以前，我們在東北長白山和朝鮮接壤的地方——“延邊”進口松茸。后來，偶然的機會接觸到了云南松茸。1993年，我通過云南松茸協會負責人了解到香格里拉。第一次來這里的時候就覺得很神奇、很美麗，這里就是名副其實的人間天堂。

　　香格里拉的松茸更是松茸中的極品，它個頭大、肉質細嫩、香味濃、顏色白凈，特別適合做松茸刺身。從那以后，我與香格里拉松茸結下了不解之緣，許多韓國的客戶都指名要云南香格里拉的松茸，香格里拉松茸在韓國比其他的松茸都要昂貴、有名。

　　在韓國、日本乃至世界，松茸除了作為美食佳肴備受推崇，還具有很高的商業價值。同時，在醫療領域中，許多醫生和患者都認為松茸可以有效提高免疫力，還具備抗癌等功效。因此，松茸已成為了許多人希望找到的有助于健康的理想食材。

　　香格里拉美麗富饒，得天獨厚的條件十分有利于松茸的生長，未來發展方面，韓國商業界，特別是松茸研究領域可以和香格里拉進一步加強相關產業建設和推廣工作。比如，在采摘、加工和銷售環節中，進一步完善頂級品牌認證體系；同時，可以把韓國已有的經驗帶到香格里拉，通過交流合作，加強科學技術創新和應用，在松茸保鮮等方面提供技術支持；另外，還可以通過市場拓展活動，引入更多國外消費者了解香格里拉松茸。

　　總之，香格里拉松茸是一種稀罕特別的菌類，但它有著廣泛而深遠的影響。我們相信，在不久的將來，科技發展越來越快速的時代背景下，香格里拉將會繼續探索更多可能，更好地利用并且發揚優勢所在，帶給我們松茸在內的更多好產品。

中國食用菌協會副會長、云南省食用菌協會會長孫達鋒博士。

　　主持人：孫達鋒博士，您作為—《香格里拉松茸保護與利用白皮書》的核心撰寫專家，與香格里拉共同見證并發布了—《香格里拉松茸保護與利用白皮書》，此刻有什么感想，您對香格里拉松茸品牌戰略、提升松茸價值鏈上基于您專業的角度能給一些發展建議嗎？

　　孫達鋒：我是第二次來參加松茸論壇，心情非常激動。香格里拉松茸有這么好的條件，我充滿了信心，希望香格里拉松茸的明天越來越好。談到打造松茸，首先要說的就是品牌的打造。我們先要認清自己，給自己一個定位，弄清楚香格里拉松茸有哪些特點。第一，獨特的生態優勢。迪慶位于青藏高原的東南沿，是橫斷山脈的腹地，也是云貴高原向青藏高原的過渡帶。迪慶州森林面積達180多萬公頃，森林覆蓋率78%，超過全省平均水平，加之獨特的氣候條件和豐富的生物多樣性，為松茸的生長提供了良好的環境。第二，迪慶是最大的松茸產區。每年，香格里拉松茸產量在1000噸以上，采摘量近900噸左右，貿易規模較大。因此，迪慶被稱之為中國乃至世界的“松茸之鄉”、松茸的重要產區是當之無愧的。第三，良好的保護意識已經深深地扎根到人們的心里。當地出臺了一些村規民約，老百姓都主動保護松茸。尤其是2022年6月20日，迪慶州人民政府發布了關于禁止采集、出售、收購、運輸松茸童茸和開傘松茸的通告，這說明從政府到老百姓都提升了保護意識。同時，在松茸保育區建設方面，迪慶也走在前面。保護是根本，加之松茸白皮書發布后，我們相信，在大家的共同努力下，香格里拉松茸產業的明天會更好。

　　就迪慶松茸產業發展而言，還有可以提高的地方。一方面，雖然老百姓保護意識增強，但都是自發的，后期更需要形成共識，以集體的方式去保護。另一方面，針對品質、品相不好的松茸，要進一步延伸產業鏈，提高附加值，做好精深加工。第三個方面，松茸是國家二級瀕危保護物種，產業要發展就需要政府加強頂層設計、提供科技支撐，還要從業者的共同努力才能良性循環發展。對于品牌打造，迪慶有非常大的優勢，迪慶應該注重保護、發展與共享，保護是根本，發展是任務，共享是目標。要科學地保護，在發展中保護，在保護中發展，把保護的成果與百姓共享，為民族團結作出更多貢獻。另外，今年3月1日發布了松茸的國家標準，香格里拉共同參與了國家標準的修訂。新華社發布報道，日本、法國的媒體紛紛轉發，這說明香格里拉松茸的話語權和國際影響力在逐步提升，我們相信，迪慶松茸定會迎來更加美好的明天。

美食專欄作家、評論家閆濤。

　　主持人：我們都知道您在美食界享有盛譽，是美食專欄作家、評論家，是《舌尖上的中國》《尋味順德》的美食顧問 ，長期生活在南方，被譽為“廣州美食活地圖”，但好多人可能不清楚，您的出生在云南，能否請您從美食行業的角度對香格里拉松茸產業發展提出建議。

　　閆濤：怎么樣把香格里拉松茸推向世界，推向更好的未來？我認為，香格里拉松茸在國際上有兩個得天獨厚的優勢。第一，目前來看，參與松茸采摘、保護、銷售的都是土生土長的迪慶人，形成了綠色共生體系。另一個是原產地命名，香格里拉松茸已經成為原生品牌。我認為香格里拉松茸品牌在“頭部”這兩個字的理解上還有很大的缺失。通過調研發現，中國松茸熱的產生有三個時間節點，分別是2001年、2008年、2012年。相比這兩年看到的真正的頭部品牌的運作，或許迪慶還缺少真正快、準、狠、猛的商業邏輯。回顧過去香格里拉松茸產業發展中存在的問題。首先，在烹飪方式上，還有很大的改進和提升空間。其次，在整個產業鏈上，應該體現出差異價值。如果做粗放型的烹飪，或許會滿足快銷，但會扼殺整個產品的品質。另外，我認為整個松茸產業鏈需要有一些大眾能夠接受，或是邊角料轉化生產力如松茸快消品等，但如果我們丟掉了最強大、最極致的頭部產品，可能會迎來一定的危機。如今的中國迎來了高端經濟采購爆發期，中小層的松茸消費有三大問題：能動性不足、持續性不足、不具備真正的金融消費能力。為什么說一定要和真正的頭部企業合作才能夠真正地夯實香格里拉松茸頭部品牌。和頭部企業合作有三大優勢：品牌資源共享、能夠進行有效的技術研發、金融產品資本化的合作。在高端餐飲中，他們的經營成本和食材成本只會占到10%-15%，特殊的會占到20%，那么在特殊情況下，如果松茸價格翻了一倍，中小層無法再承受松茸消費，但是對高端菜單的收入價格哪怕翻一倍，但表現在菜單的價格上，它的變化不超過10%。而通過菜單的設計、營銷策劃等，依然能夠達到消費量。所以，我們要找到真正能夠消費頂級松茸的頭部玩家，要做好真正的頭部玩家，要讓香格里拉松茸成為唯一性。因此，希望有一天香格里拉的松茸能夠代表中國的高端食材屹立在世界之巔。

《舌尖上的中國》（第一季）中香格里拉松茸采摘姑娘單珍卓瑪。

　　主持人：可否從您的經歷聊一聊香格里拉松茸與迪慶州各民族生活文化共同發展的故事？同時，您認為松茸產業的發展對未來迪慶人民的生活及您所在鄉村的發展有什么影響和意義？

　　單珍卓瑪：我世代居住在香格里拉市建塘鎮吉迪村，在很多朋友、客商眼里，香格里拉是“野生菌王國”。的確，我們這里就是松茸的一個大產區，是大名鼎鼎的香格里拉松茸原產地。日本、韓國客商口中最好的中國松茸的來源就在我的家鄉，我常常為此感到自豪。記事起，我的阿爸、阿媽就帶著我去采松茸，由于松茸都是野生的，在市場上能賣個好價錢，所以采松茸對我們來說會有一筆不錯的收入來源。我們這里一年就兩季：旱季和雨季。山多平地少。之前從沒出去過，以為到處都是一樣的，直到后來我才知道，我們與別處不同，香格里拉是世外桃源、人間天堂。

　　過去，香格里拉交通滯后，每年11月到次年4月都是積雪期，村民幾乎沒辦法栽種農作物，一年當中，有半年時間沒有收入來源。有文化的年輕人會去城里打工，大部分就只能留在村里做一些手工，直到松茸的興起，才得以打破局面。

　　每年7月底到9月中旬是松茸采摘季，當地的男女老少都要上山采松茸。凌晨3點出發，直到下午再回家。松茸采摘是個考驗人的活，需要帶上干糧，不厭其煩地在林間穿梭、尋找，運氣好的時候，一天能采到一至兩公斤，但最終還是要看能不能在市場上賣個好價錢。以前，松茸價格較現在要低很多，但依然能收獲一大筆收入。我十分感激黨委、政府為我們村修建了通往縣城的公路，這是一條致富路。現如今，我們不用走路來縣城的松茸市場賣貨了，在黨委、政府的幫助下，村里建起了松茸交易市場，即便要到香格里拉市城區來賣松茸，我們都可以開著自己車去，家鄉的變化也見證著香格里拉松茸的發展歷程。剛開始，我們不知道要怎樣把家鄉的松茸賣給遠方的顧客，也無法理解快遞輸送，只能賣給收貨的老板。如今，我學會了直播，村里還有好多人都有了自己的直播號。過去，我們只知道飛機可以載人。現在，一架架裝滿香格里拉松茸的飛機從香格里拉飛往全國各地。我和越來越多的老百姓可以接訂單、做直播，可以直接給客戶發松茸。家鄉搭乘“松茸快車”發展更快了，我們的日子也過得更幸福了。我愛我的家鄉，我也想通過松茸和直播，讓更多人了解香格里拉，讓更多人能吃到我們的松茸。

順豐物流行業專家陳建聯。

　　主持人：“始于松茸、不止于松茸”，“香格里拉+順豐、松茸＋文旅”是迪慶州與順豐速運在未來長期合作發展的主題，順豐和迪慶因松茸而結緣，順豐一直都在致力于生鮮農產品上行、打造區域品牌，助力鄉村振興的解決方案的規劃執行中。順豐接下來有什么相應的規劃和發展建議。

　　陳建聯：今天親臨發布會現場，我有三個感動。今年是順豐和松茸一起走過的第十年，第一個感動來源于“始于松茸 不止于松茸”的戰略內涵。第二個感動來源于松茸白皮書的發布，它承載的高標準、高要求與順豐的物流體系高度契合。第三個感動來源于迪慶對順豐的大力支持。順豐作為物流企業，我們如何讓“始于松茸 不止于松茸”戰略在未來能夠得到更好的發揮，是我們下一步要做的一項重點工作，我們會始終堅守時效與品質的保障提升。今年，為了更好地讓松茸24小時內抵達更多城市，我們開通了專機。同時，在整個流程環節實行空對空、地對空，包括冷鏈資源的投入，我們要打造一個無縫對接的一個物流鏈路，要讓這個鏈路形成真正的順暢。后續，我們要加強整個松茸供應物流的三優服務（優先中轉、優先運輸、優先派送）。在資源投入方面，將會持續加大對香格里拉收容運輸的保障工作。另外，順豐在科技創新、科技賦能上，希望能夠更多地推動香格里拉松茸這個品牌的影響。希望順豐也是始于快遞，但不止于快遞，順豐有強大的科技隊伍支撐，是精準、穩定有保障的。下一步，希望能夠借助于順豐在科技創新當中的成果，實現從松茸采摘、運輸到末端餐桌全程可視化，提升消費者購物體驗。對于科技賦能方面，我們將利用大數據功能，甚至更強大的科技力量，進一步開發產銷領域，挖掘產銷背景。同時，在科技創新、宣傳矩陣打造方面，我們將進一步加大開放力度，賦能地方更多的農特產品。規劃方面，我們將進一步加強地州文旅產業的探索。希望在產業發展方面，做到不止于松茸，能夠去助力迪品出州、云品出滇的區域品牌的打造。順豐一直堅守著“質量第一、客戶至上”的理念，因此，我們會持續不斷地加強供應鏈服務保障，為香格里拉松茸保駕護航。