文創，激活“有趣的靈魂”

　　藏戲面具書簽、文成公主迎親圖刺繡、寧吉姆啦棒棒糖、印有“吉祥八寶”圖案的木刻印刷品、盲盒抽“古突”……在春節、藏歷新年期間，各類獨具西藏特色的文創“年貨”廣受消費者青睞，取得了不錯的經濟和社會雙重效益。

　　當傳統文化遇見“文創+”

　　近年來，琳瑯滿目、豐富多彩的文創產品極大豐富了人們的物質和文化生活，而文創產品受到普遍歡迎的背后，是其深耕傳統文化沃土的結果。故宮博物院、杭州西湖文創區、西安曲江文創旅游區等優秀文創產業發展范例，均是通過挖掘自身獨特文化價值，把獨具特色的傳統文化元素植入當代工藝品和日常消費品中，讓優秀的文化傳統與時尚元素完美結合，最終打造出一個個“現象級IP”。

　　藏文化是中華文明中一顆璀璨的明珠，與眾不同的民族文化、高原自然生態、悠久的歷史構成了西藏文創產品發展的“獨家資源”。不論是主要以布達拉宮歷史、文化、建筑為設計內涵的布達拉宮文創，還是以羅布林卡的建筑、文化、壁畫、文物等為主要元素的羅布林卡文創設計，亦或是以西藏出土的文物及藏文化為創作靈感的西藏博物館文創……無不是以西藏特有的文化符號、歷史典故和文化內涵為基礎，利用現代思維結合現代技術，讓這些古老的元素變得鮮活有趣。

　　從生動活潑的藏戲娃娃到印著大昭寺的保溫杯，從西藏諺語書簽到畫有納木錯湖的冰箱貼……文創與藏族傳統文化的結合，既給文化創意產業提供了豐富的素材，也讓傳統文化開始以“有趣”的面孔示人。

　　為文創買單，是對文化的認同

　　從古老中“造”時興，讓生活變得“有趣”，已成年輕人生活中的一股潮流新勢力。“如何讓傳統文化‘潮起來’”這一疑問的提出，似乎就昭示著文創與現代年輕人有著天然“緣分”。優秀的文創產品，傳統文化跨越千百年的時光長河，融入當代年輕人的時尚潮流，助傳統文化加速“破圈”。

　　藏戲面具鑰匙扣、布達拉宮帆布包、瑞獸胸針……西藏布達拉宮文化創意產業公司的“00后”小姑娘在直播時對一件件文創產品背后的歷史故事如數家珍，而賦予這些古老的藏文化元素新生命的，是許多腦洞大開的年輕文創工作者。在拉薩八廓商城，藏式紋樣的餐具、手機殼、抱枕、筆、書簽、筆記本、直尺、鼠標墊、美妝、明信片等各色文創產品，深受年輕游客的喜愛。

　　蘊含著傳統文化元素的文創產品正走在潮流最前線，說明其背后的文化已被年輕群體所認同和看中。優秀的文創能打破時代和語言的壁壘，向后世展現歷史的風貌，講述不為人知的背后故事。與此同時，文創也為年輕人走進傳統文化架起一座溝通的橋梁。

　　當傳統文化與“有趣的靈魂”相遇、碰撞，一盞燈、一塊表，或是一方手帕都是在用另一種方式鐫刻歷史。立足得天獨厚的文化底蘊，持續擦亮西藏文創特色品牌，推出更多散發獨特文化魅力、適合時代和市場需求的優秀產品，西藏特色文創未來可期。（中國西藏網 文/孫健）