當“樂高熱”遇上“Labubu熱”：解碼中國樂園經濟多元“進化”之路

　　7月5日，中國首座、全球開園規模最大的樂高樂園在上海金山正式開園，為中國樂園經濟注入新活力。

　　業內人士分析，如今中國南有全新的樂高樂園，北有包含Labubu等IP的泡泡瑪特城市樂園，一個是國際知名品牌在中國落地，一個是本土潮玩IP“出圈”，共同勾勒出中國樂園經濟的多元“進化”路徑。

　　上海樂高樂園度假區坐落在上海市金山區楓涇鎮，擁有“樂高悟空小俠”“樂高樂園創想世界”“樂高城市”等八大主題片區，還有由超過8500萬塊樂高積木拼搭而成的數千個樂高模型。

7月5日，游客在上海樂高樂園體驗樂高大飛車。新華社記者 王翔 攝

　　踏入園區，26米高的巨型“搭搭”映入眼簾，它是目前全球最大的樂高人仔。樂園內各種游樂設施色彩繽紛、琳瑯滿目，仿佛進入了童話世界。

　　自上海樂高樂園度假區5月宣布試運營以來，這座以經典積木玩具為主題的樂園便以現象級熱度闖入大眾視野。在社交媒體平臺上，用超20萬塊樂高積木搭建的上海東方明珠廣播電視塔微縮景觀，精細到每一扇窗戶；沉浸式主題游樂設施“樂高幻影忍者大冒險”第一視角試玩的視頻，播放量短短幾天突破千萬次。

　　從“樂高小人仔”到“悟空小俠”，還有“史迪奇”等卡通形象登場……上海樂高樂園開園日的火熱，也折射出與樂高積木相關聯的各類文化IP，通過主題樂園進一步放大了吸引力。

這是7月3日拍攝的上海樂高樂園度假區一景。新華社記者 丁汀 攝

　　在中國當下的潮流玩具行業，Labubu的火爆程度同樣令人驚嘆。作為泡泡瑪特旗下當前最熱門的IP形象，Labubu以獨特的造型、神秘的氣質，俘獲了全球眾多潮玩愛好者的心。近幾個月來，位于北京朝陽公園內的泡泡瑪特城市樂園也十分火爆，單月游客預約到訪量大增。

　　正是基于Labubu等IP的強大影響力，泡泡瑪特城市樂園頻繁登上北京必游榜單。樂園將Labubu等IP從二維平面和小小的盲盒中“解放”出來，構建出一個充滿奇幻色彩的潮玩世界。

　　步入樂園，游客可以與巨型Labubu雕塑合影，參與以IP故事為背景的沉浸式互動游戲，觀看精彩的主題舞臺劇，還能購買到樂園限定版周邊產品。這種將潮流IP與主題樂園深度融合的模式，讓泡泡瑪特實現了從單一潮玩銷售到多元文化體驗的轉型升級，進一步拓展了IP的商業價值和文化影響力。

　　從北京的泡泡瑪特城市樂園，到上海的樂高樂園，再到廣州長隆旅游度假區和深圳華發冰雪世界，近年來，中國掀起主題樂園建設的熱潮。

　　樂園業態的蓬勃發展，一方面反映出，隨著生活水平的提高，消費者不再滿足于物質層面的消費，對精神文化生活的需求也日益增長。主題樂園作為集娛樂、文化、休閑于一體的綜合性場所，能夠為人們提供多樣化的體驗，無論是享受歡樂的親子時光，還是追求刺激的游樂項目，亦或是感受獨特的主題文化，都能在樂園中找到契合點。

　　另一方面，樂園經濟的繁榮也反映出國內文化自信的提升。眾多主題樂園在打造過程中，注重融入中國傳統文化元素，讓游客在游玩過程中感受中國傳統文化的魅力；還有的樂園將地方特色文化與現代游樂設施相結合，展現地域文化風情。這種對傳統文化的挖掘和創新運用，不僅豐富了樂園的文化內涵，也增強了人們對本土文化的認同感和自豪感。

　　此外，多地樂園的火熱建設，也是文旅產業融合發展的趨勢。主題樂園不再是孤立的娛樂場所，而是與周邊的酒店、餐飲、購物等產業形成聯動，打造一站式文旅消費生態圈。這種產業融合模式，不僅提升了游客的消費體驗，也為地方經濟發展注入了新動力，成為推動區域經濟發展和文化傳播的重要力量。