“可選需求”變“品質(zhì)剛需” 縣域消費(fèi)向“新”向“綠”換出消費(fèi)新活力

　　央視網(wǎng)消息：眼下，全國(guó)縣域家電市場(chǎng)迎來(lái)了年中的銷售高峰。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年6月1日至20日，縣域市場(chǎng)家電總銷量環(huán)比增長(zhǎng)28%，“以舊換新”需求旺盛。

　　山東濟(jì)南最大的一個(gè)家電物流中心倉(cāng)，負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)?7個(gè)縣域的家電物流配送工作。當(dāng)記者來(lái)到這里時(shí)，正趕上這里的作業(yè)高峰，十幾輛物流車排成一列，等待裝貨發(fā)車。

　　中午時(shí)分，記者跟隨配送車輛來(lái)到了濟(jì)南歷城區(qū)彩石鎮(zhèn)家電門店。在門店里，前來(lái)咨詢購(gòu)買的人絡(luò)繹不絕。

　　不到300平方米的店面里，陳列著10多個(gè)品牌的100多款產(chǎn)品。店內(nèi)擺放的大多是4000元以上的中高端產(chǎn)品，其中，1萬(wàn)元以上的空調(diào)彩電冰箱就有十多款。

　　店主介紹，當(dāng)前消費(fèi)者“以舊換新”需求旺盛。6月份以來(lái)，店內(nèi)銷售量環(huán)比增長(zhǎng)了33%，空調(diào)、冰箱等清涼家電成為消費(fèi)主力。

　　店長(zhǎng)焦玉婷介紹，自從“國(guó)補(bǔ)”優(yōu)惠以來(lái)，老百姓更愿意去選擇一些中高端的產(chǎn)品。這款立式空調(diào)7000多元，補(bǔ)貼完后5000多元。

　　平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在“以舊換新”政策拉動(dòng)下，2025年以來(lái)，縣域市場(chǎng)家電“以舊換新”銷售額同比增長(zhǎng)35%，萬(wàn)元以上家電銷售額同比增長(zhǎng)73%，家電家居套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)115%。

　　縣域市場(chǎng)對(duì)綠色智能產(chǎn)品需求旺盛

　　據(jù)了解，當(dāng)下，烘干機(jī)、凈水機(jī)、洗碗機(jī)成縣域市場(chǎng)的新寵。綠色、智能產(chǎn)品深受老百姓喜愛(ài)，縣域消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

　　在浙江省長(zhǎng)興縣小浦鎮(zhèn)潘禮南村，村民錢佳峰正忙著新房裝修。作為“95后”的追趕時(shí)尚潮流的年輕人，從燈光、窗簾到電視機(jī)、掃地機(jī)，他挑選了大大小小20多樣智能設(shè)備。

　　像錢佳峰一樣，在長(zhǎng)興的多個(gè)鄉(xiāng)村，以往鮮有的嵌入式冰箱、洗烘一體機(jī)、掃地機(jī)器人等智能化設(shè)備，如今正逐漸走進(jìn)尋常百姓家。

　　在山東德州的一場(chǎng)“以舊換新”巡展活動(dòng)上，最新上市的新品、最大力度的優(yōu)惠補(bǔ)貼，以及免費(fèi)安裝等特色服務(wù)，吸引了大批消費(fèi)者。

　　在現(xiàn)場(chǎng)，綠色、健康的家電產(chǎn)品成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，咨詢和購(gòu)買的人絡(luò)繹不絕。

　　凸顯智能、健康的改善型需求正在從縣域老百姓的“可選需求”變成“品質(zhì)剛需”。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，烘干機(jī)、凈水機(jī)、洗碗機(jī)等持續(xù)走俏，銷售額漲幅均達(dá)到了50%以上。5月底至今，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)筆記本銷售同比增長(zhǎng)近一倍，手機(jī)、平板等增速均超過(guò)一二線城市。

　　滿足縣鄉(xiāng)用戶需求 家用電器新品不斷推出

　　從“能用”到“好用”“講究”，一款款專門為縣域老百姓量身定制的家電產(chǎn)品也在加速研發(fā)推出。

　　在天津市北辰區(qū)霍莊子村，趁著補(bǔ)貼活動(dòng)，村民付貴秀家添了一個(gè)“大件”——采暖設(shè)備。和尋常的設(shè)備相比，這臺(tái)機(jī)器既能冬天采暖還能夏天制冷，這讓付貴秀很是滿意。

　　過(guò)去，付貴秀家里燒煤來(lái)采暖，不僅污染大、成本還高，聽(tīng)鄰居說(shuō)現(xiàn)在有了北方農(nóng)村能用的電熱泵，她趕緊下了單。

　　在南方，家住江西德安縣河?xùn)|鄉(xiāng)的村民蘆國(guó)玲，這兩天也給家里添了一臺(tái)超大容量的冰箱。

　　此時(shí)，正值南方梅雨季節(jié)，選購(gòu)除濕機(jī)和干衣護(hù)理機(jī)的人也絡(luò)繹不絕。

　　據(jù)了解，越來(lái)越多企業(yè)聚焦鄉(xiāng)村消費(fèi)需求，將產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)布局向廣袤農(nóng)村延伸，一款款適應(yīng)農(nóng)村需求的新品在加速推出。

　　走村入戶 打通以舊換新“最后一公里”

　　2025年以來(lái)，各地創(chuàng)新“以舊換新”服務(wù)模式，通過(guò)動(dòng)員志愿者、網(wǎng)格員、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部走村入戶，以及成立“家電聯(lián)盟”、設(shè)立鄉(xiāng)鎮(zhèn)流動(dòng)服務(wù)站等方式，打通以舊換新“最后一公里”。

　　朱紅香是銀川市西夏區(qū)蘆花臺(tái)園林場(chǎng)社區(qū)的農(nóng)戶，聽(tīng)到國(guó)家有“以舊換新”的政策，但具體怎么操作一無(wú)所知。這時(shí)，蘆花臺(tái)園林場(chǎng)社區(qū)微信群的一條通知解決了她的困惑。只要有購(gòu)買意愿的可以在微信群里報(bào)名，隨后社區(qū)的工作人員和志愿者進(jìn)行上門服務(wù)。

　　面對(duì)農(nóng)村地區(qū)家電銷售網(wǎng)點(diǎn)分散和不足的問(wèn)題，四川宣漢縣商務(wù)部門組織175家縣鄉(xiāng)兩級(jí)家電、數(shù)碼企業(yè)組建服務(wù)聯(lián)盟，對(duì)全品類家電、數(shù)碼產(chǎn)品實(shí)行跨店訂購(gòu)、就近發(fā)貨。

　　此外，家電聯(lián)盟還將各商家的售后服務(wù)深度整合，在全縣37個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立流動(dòng)服務(wù)站，為消費(fèi)者提供全品類商品的安裝調(diào)試、產(chǎn)品檢修等服務(wù)。