新華財經|端午遇“六一”帶動消費新熱潮

　　新華社北京6月4日電（記者丁雅雯、李唐寧、吳慧珺）在親子酒店“宅度假”、帶娃“打卡”主題樂園、體驗沉浸式劇場……今年端午假期恰逢“六一”國際兒童節，親子市場的多元消費需求持續釋放。

　　業內專家指出，親子消費上漲預示著以家庭為中心的新消費模式將主導市場。企業需聚焦差異化策略，不斷提升產品和服務品質。

　　熱度上漲500%端午親子消費走高

　　美團旅行的數據顯示，5月1日以來，“兒童親子主題酒店”搜索熱度同比上漲500%。小城“宅度假”熱度走高，端午假期，縣域高星酒店內的吃住玩一站式套餐預訂量同比增長73%，親子家庭占比達到33%。

　　攜程數據顯示，端午假期，親子家庭成為出游的主力軍，訂單占比達到25%；GMV（商品交易總額）排名前50的景區中，親子類占比近90%。

　　飛豬數據也顯示，端午假期親子游熱度較去年增長約兩成。各式各樣的主題樂園依然是親子家庭的首選，不少熱門主題樂園門票預訂量同比增長超過100%。

　　“多孩家庭、有娃家庭結伴出行成為未來小長假出游新趨勢。酒店和景區開發‘多孩友好’產品，滿足精細化需求，將獲得更多客流。”去哪兒大數據研究院相關負責人表示。

　　圍繞親子主題的餐飲消費、玩樂消費也十分火熱。美團數據顯示，端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長64%，“兒童樂園游樂場”“親子寫真”“親子DIY手工”“親子采摘”等活動訂單量也明顯上漲。

　　端午假期，海底撈火鍋南京白馬生活廣場店策劃了“粽子掛飾DIY”的親子手工活動。“該活動為我們‘引流’了大量客源，門店后續會定期策劃不同主題的親子活動。”該門店相關負責人表示。

　　中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力指出，端午節和“六一”兒童節恰逢同一天，帶動親子消費熱潮，折射出親子經濟的強勁勢頭。這種上漲非偶然，而是家庭消費升級的必然產物。

　　圖為在浙江省嘉興博物館，南湖實驗學校萬興校區一年級小學生和家長一起參加“泥塑悟非遺，親子迎端午”泥塑制作活動。新華社發（金鵬 攝）

　　企業“掘金”親子經濟

　　親子經濟已經從過去商圈中的“小透明”變為“實力擔當”。

　　記者注意到，適應消費新趨勢，很多商圈綜合體會用一至二層整層空間打造兒童親子主題樓層。兒童服裝、鞋帽、早教等業態已成為各大商圈“掘金”親子經濟的基本配置。

　　海底撈相關負責人表示，目前全國大部分的海底撈火鍋店都擁有獨立的游樂園空間。隨著親子消費觀念的不斷升級，家庭顧客期待在海底撈擁有更加豐富多彩的親子用餐體驗，海底撈將打造差異化的親子用餐場景。

　　上述相關負責人說，近幾年，海底撈門店持續對親子設施進行改造升級。其中，海底撈火鍋蘇州吳江遠洋未來廣場店升級改造后的游樂園面積接近90平方米，有互動區、游戲區、滑梯區等多個區域，可以滿足不同年齡段小顧客的玩耍需求。

　　泡泡瑪特打造了沉浸式IP主題樂園，深挖親子經濟潛力。泡泡瑪特樂園業務總裁胡健表示，經過一年半時間的運營，泡泡瑪特城市樂園表現遠超預期。泡泡瑪特城市樂園將在2025年針對約三分之二的區域進行重新規劃設計，二期工程也在同步設計中，預計明年開始施工。

　　圖為顧客在一家泡泡瑪特商店內選購商品。（新華社記者 賈浩成 攝）

　　專家熱議親子經濟發展潛力

　　中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇指出，今年端午假期與“六一”兒童節重合，帶動了親子消費大幅上漲，這表明家庭對親子活動的重視程度增加。親子經濟潛力巨大，隨著家長教育理念的更新和消費能力的提升，親子游、親子教育、親子娛樂等領域將持續受到青睞。

　　朱克力表示，當前中國家庭結構變化推動育兒觀念轉變，家長從單純物質滿足轉向注重孩子綜合素質培養，教育投資和體驗式消費成新剛需，親子經濟潛力因此遠超表面現象。

　　他表示，親子消費上漲不僅是節日紅利，更是經濟結構轉型的信號，預示以家庭為中心的新消費模式將主導市場，其可持續性和輻射力將成為我國經濟高質量發展的重要支點。企業需聚焦差異化策略，開發寓教于樂的產品或提升服務個性化。

　　“中國家庭對孩子教育的重視程度日漸提高，更舍得為孩子花錢，也更愿意為孩子提供豐富多彩的業余活動，是親子經濟快速升溫的重要原因。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云說，親子消費增長潛力較大，有望成為文旅消費的新增長點。建議商家努力提高產品、服務的供給品質。

　　“當前親子活動愈發注重體驗消費，集教育、娛樂、互動于一體的親子消費能更好地兼顧親子雙方的感受，這就需要商家在產品和服務的每個環節，融入更加專業和周到的服務意識，提升親子互動體驗。”“什么值得買”商業運營中心負責人張宇昂說。