“顏值”變“產(chǎn)值” “賞花+”催動文旅消費活力

　　似霞梅花傲立枝頭，灼灼桃花染紅十里煙霞，金色油菜花海盡染鄉(xiāng)野……春風過處，繁花盛開，生機萌動。人們紛紛走進公園、郊野踏青賞花，消費市場也隨之迎來“春日限定”熱潮，春日“顏值”正在加速轉化為產(chǎn)業(yè)“價值”。

　　3月15日，游客在江蘇省鹽城市大豐區(qū)梅花灣景區(qū)賞花游玩（無人機照片）。新華社發(fā)（周社根攝）

　　“花樣”美景帶火“賞花游”

　　春日里，鄭州市惠濟區(qū)黃河灘地公園黃河梅園中的梅花次第開放，如云似霞，春意盎然。“花樣”美景吸引了眾多游客前來打卡。

　　春日里，鄭州市惠濟區(qū)黃河灘地公園黃河梅園中的梅花次第開放，眾多賞花的游客紛紛前來打卡。（龐錦鵬 攝制）

　　據(jù)悉，黃河梅園內(nèi)的梅花花期持續(xù)至4月初，園內(nèi)還將陸續(xù)開展攝影大賽、梅園書畫展、梅花仙子選拔賽、梅園漢服節(jié)、梅花研學等一系列相關主題活動。

　　“現(xiàn)在園區(qū)種植的成形梅花樹1萬余株，300多個品種。梅花文化是中國文化里面很重要的一個組成部分，代表了我們老百姓對美好生活的向往。”黃河梅園負責人張山告訴記者。

　　鄭州市惠濟區(qū)黃河灘地公園黃河梅園中盛放的梅花。（龐錦鵬 攝制）

　　春日里，鄭州市惠濟區(qū)黃河灘地公園黃河梅園中的梅花次第開放，眾多賞花的游客紛紛前來打卡。（龐錦鵬 攝制）

　　途牛數(shù)據(jù)顯示，櫻花、油菜花等春季限定賞花主題旅游產(chǎn)品的預訂熱度近期顯著提升。

　　同時，賞春游有了更多新形式。開往春天的銀發(fā)列車，牽動著銀發(fā)群體“詩和遠方”的情懷。3月上旬，山東首趟銀發(fā)旅游專列“齊魯之星”從煙臺站出發(fā)，帶著700余位老年旅客，開啟為期14天、行程覆蓋湖南、重慶、貴州、云南、江西5省市經(jīng)典景區(qū)的春日之旅。

　　絢麗“花海”添色鄉(xiāng)村振興

　　眼下，貴州省興義市萬峰林景區(qū)內(nèi)的6000多畝油菜花競相綻放，盛開的油菜花與峰林、田園、村莊、河流交相輝映，金色花海染盡鄉(xiāng)野，形成一幅美麗的山水田園畫，吸引了眾多省內(nèi)外游客前來觀賞打卡，欣賞春日美景。

　　眼下，貴州省興義市萬峰林景區(qū)內(nèi)的油菜花競相綻放，吸引眾多省內(nèi)外游客前來觀賞打卡。新華社記者 劉勤兵 攝

　　盛開的油菜花為鄉(xiāng)村帶來了不少人氣，當?shù)匾劳小百p花經(jīng)濟”，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，附近的咖啡館、農(nóng)家樂也熱鬧起來，實現(xiàn)了“農(nóng)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、農(nóng)地變產(chǎn)地、農(nóng)房變客房”的蛻變，賞花游的“含金量”不斷提升。

　　游客在貴州省興義市萬峰林景區(qū)內(nèi)拍照打卡。新華社記者 劉勤兵 攝

　　“天氣變暖了以后，不管是從上海來的，還是從北京、廣州過來的，客人逐漸逐漸地多起來了，這兩天我們都是滿房狀態(tài)。”當?shù)亻喼ぬ锞耙松袼挢撠熑藯钪歉嬖V記者。

　　入春以來，多地依托生態(tài)資源優(yōu)勢，打造“賞花經(jīng)濟”特色品牌，深化農(nóng)文旅協(xié)同發(fā)展，讓絢麗“花海”添色鄉(xiāng)村振興。

　　眼下，貴州省興義市萬峰林景區(qū)內(nèi)的油菜花競相綻放，吸引眾多省內(nèi)外游客前來觀賞打卡。新華社記者 劉勤兵 攝

　　以“花”為媒激活文旅消費

　　今年的政府工作報告提出，“創(chuàng)新和豐富消費場景”。3月15日啟幕的上海櫻花節(jié)首次推出夜櫻觀賞體驗，引入光影秀。“賞花+”新模式為服務場景創(chuàng)新打開新思路。

　　在天津市紅橋區(qū)北運河畔，桃花進入盛花期。第34屆天津運河桃花文化商貿(mào)旅游節(jié)拉開了帷幕。

　　3月15日，游客在天津市紅橋區(qū)北運河畔桃花堤賞花拍照。新華社記者 趙子碩 攝

　　天津市紅橋區(qū)文化和旅游局副局長石啟礪介紹，利用大運河畔“三河五岸”的獨特自然優(yōu)勢，運河桃花節(jié)早已成為天津市民春季踏青的首選。活動現(xiàn)場有“十二花神”“春日祈福”等沉浸式演藝，還有“數(shù)字花朝節(jié)”等主題文化活動，還特別引入了新銳潮玩的IP“維肯熊”。“我們在現(xiàn)場設置了大型的美陳布景，還推出了紀念幣、主題徽章和玩偶等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。”石啟礪說。

　　運河桃花節(jié)以“津運繁花 源起紅橋”為主題，聚焦文化創(chuàng)意、商務商貿(mào)、融合推廣3大版塊，以“花”為媒推動商文旅融合發(fā)展。

　　3月15日，游客在天津市紅橋區(qū)北運河畔桃花堤漫步觀賞。新華社記者 趙子碩 攝

　　專家認為，隨著年輕群體逐步成為消費主體，文旅消費呈現(xiàn)多樣性、多層次、多渠道等特點，應主動把握新機遇，增加個性化、多元化和品質升級的配套服務。

　　“我們期待的，或者說能夠看到的是更多旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，帶來更多踏青游、賞花游、戶外游以及探親訪友游。”南開大學旅游與服務學院副教授于海波表示。

　　3月15日，游客在天津市紅橋區(qū)北運河畔桃花堤設置的市集上選購文創(chuàng)產(chǎn)品。新華社記者 趙子碩 攝