頂流“哪吒”如何讓全產業鏈踩上“風火輪”？

　　 這個新春，我國文化和服務消費市場持續火熱。在海外，電影《哪吒之魔童鬧海》熱度持續攀升；在國內，這部電影引發的觀影和文化消費熱潮還在繼續。不僅是院線火，影院周邊住宿餐飲消費同樣火爆，跟著吒兒去旅游成了熱門出游方式，相關文創產品更是“一吒難求”。而不單單是電影，春晚帶動的分會場旅游熱，亞冬會激活的冰雪熱，我國服務消費“熱氣騰騰”。

　　文化服務市場的火熱，說明了什么？我們從中能發現消費市場的哪些活力和潛力？又該如何抓好這一勢頭？我們就從頂流哪吒，看服務消費全產業鏈升級。

　　剛才說到《哪吒2》的觀影熱潮，貴陽的一家影城，尤其火爆。從2月17日開始，這家影院的票房連續多天成為全國影院票房第一。這里吸引人的是什么呢？

　　持續火爆！一影院連續多日票房居全國首位

　　據了解，該影院共有九個放映廳，這段時間，每天《哪吒2》的排片率都在55%以上，而對票房貢獻最大的當數可容納714人同時觀影的巨幕影廳。該廳每天排片五場，幾乎場場滿座。隨著觀影者激增，影院緊急招聘員工，增加人手。

　　記者在現場看到，有一些單位機構組織員工、客戶集體觀影。還有不少外地游客，自駕或者乘坐動車專程趕來，感受巨幕影廳更加震撼的視聽效果。

　　觀影住宿餐飲一條龍 酒店入住率提高四成

　　當春節觀影成為“新年俗”，貴陽這家影院的IMAX GT影廳帶來升級體驗，不僅吸引本地人，連湖南、四川這些周邊省份的觀眾也前來觀影。來了貴陽，不能只看場電影吧，影院和周邊商家趕緊聯動，推出了觀影住宿飲食一整套優惠，周邊酒店的入住率都提高了40%。

　　“跟著吒兒去旅游” 多地文旅趁熱打鐵

　　一口四川方言的太乙真人，天津方言的陳塘關百姓，這樣的設計不僅給角色增添了不少幽默感，也讓觀眾感受到濃厚的地域文化氛圍。電影上映后，天津陳塘莊、四川宜賓的哪吒行宮、河南西峽縣的哪吒廟，都迎來不少慕名而來的游客。當地文旅也趁熱打鐵，不斷探索“升級”項目，希望能留住這撥熱度。

　　天津陳塘莊，此前一直有“陳塘關”的地名，還流傳著“哪吒鬧海”的傳說。在春節檔《哪吒2》電影中，陳塘關百姓和龍宮將士的角色使用天津方言配音，也讓“哪吒”和天津的聯系更加緊密。天津文旅趁熱打鐵，推出了多條“哪吒”主題體驗線路，客流量增加了近30%。

　　在四川宜賓的哪吒行宮、哪吒歡樂世界等景點，絡繹不絕的游客沿石梯而上，在哪吒洞聽講解，在游樂園體驗游樂項目。

　　在河南西峽縣，每年都有來自全球的游客到這里參觀哪吒廟。電影上映后，西峽縣專門開展了以《哪吒，跟我回西峽老家》為主題的促消費活動，多個景區推出聯合優惠活動，留住不斷增長的客流。

　　餐飲創新發力 《哪吒2》的美食“彩蛋”

　　玩得好還得吃得好，各地商家還圍繞“哪吒主題游”開發起餐飲項目。比如四川宜賓這家哪吒主題的火鍋店，混天綾等元素的設計風格引得不少人打卡拍照；在天津這家酒店的餐廳里，“哪吒”菜譜新鮮出爐，有“太乙手撕雞”、“混天綾拌海草”，這當中，最受歡迎的是天津特色菜“干煸魷魚須”。許多游客看到菜單，就會想到說天津話的章魚將軍被煉丹爐烤熟的場景。

　　《哪吒2》成為中國香港單日票房榜冠軍

　　在港澳地區，昨天開始《哪吒2》在超過60家電影院全面上映，整體上座率達80%，觀眾反響熱烈。上映首日，中國香港票房報收77.4萬美元，成為中國香港單日票房榜冠軍。

　　香港和澳門昨天舉行《跟著電影游中國》活動。在香港銅鑼灣一家電影院大廳內，“中旅旅行”和多家線上旅游平臺搭起展臺，圍繞影片拍攝地、取景地和故事發生地，展示中國豐富的文化內涵與多樣的旅游資源，吸引了大批當地居民和外籍人士前來咨詢。

　　應對“爆單”熱潮 企業開辟“哪吒專線”

　　從電影屏幕到旅游餐飲、周邊貨架，走出電影院，直呼“看不夠”的觀眾把觀影過程中積蓄的感情轉化成消費熱情，《哪吒2》的火爆效應正全方位“溢出”。《哪吒2》衍生品開發已經形成了超百億元級的大市場，包括潮玩盲盒、收藏卡牌、毛絨產品、文具、繪本、服飾等等。在潮玩領域，泡泡瑪特1月30日發售的手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天銷售額迅速破千萬，堪稱“一盒難求”。

　　小手辦還帶動了激光雕刻、3D打印、包裝設計等長長的產業鏈。眼下，各工廠都在加班加點生產。

　　電商平臺數據顯示，2月以來，淘寶端相關搜索累計超過1000萬人次，最高單日超80萬人在線搜索哪吒周邊商品。截至2月22日，哪吒相關商品成交額超過2.4億人民幣。

　　當前，全國獲得官方授權的手辦工廠都在加班加點。在湖南湘潭綜合保稅區的這家手辦生產企業，一大早，車間門口就排滿了來報到入職的新員工。企業在車間專門開辟了一條生產線——“哪吒專線”，平均每天有約25萬個手辦從工廠發往全國各地。

　　產能產量持續提升，企業又放開手腳開辟了新的售賣渠道。

　　業內人士預測，哪吒盲盒等文創衍生品銷售額很可能不亞于《哪吒2》的票房總收入。如今，中國的潮玩手辦產業已經形成了一條從設計到生產、銷售的完整產業鏈。

　　洪湖蓮藕銷售增近五成 藕粉賣斷貨

　　還有一個最令人意想不到的電影“周邊”，當數蓮藕。據洪湖蓮藕事業發展中心統計，從農歷正月初一至今，洪湖蓮藕相關產品銷售金額近4億元，同比增長46%，用來“捏哪吒”的藕粉更是賣斷貨。

　　這個春節文化市場火爆，說明了什么？大熱影片從文化現象變為經濟現象，我們從中能發現消費市場的哪些活力和潛力？戳視頻↓↓↓來聽國家發展改革委宏觀經濟研究院經濟研究所副所長吳薩的解讀。

　　“春晚熱”“亞冬熱” 服務消費“熱氣騰騰”

　　電影帶動消費市場風生水起。開年以來，不光電影，春晚帶動分會場旅游熱，亞冬會激活冰雪熱，我國服務消費“熱氣騰騰”。

　　大力提振消費、全方位擴大國內需求，是今年經濟工作的重點之一。其中特別提到，創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展。21日的國務院常務會議又作出了新部署，要實施服務消費提質惠民行動。

　　那我們怎么繼續保持這一勢頭，服務消費還有哪些發展的新空間新趨勢？戳視頻↓↓↓來聽專家的解讀。