從年貨購物車里解碼消費新動向

　　時代變遷，過年的形式一直與時俱進，但置辦年貨始終是過年的重要儀式。中國家庭的年貨購物車記錄下國民消費的變遷，彰顯著社會進步與民眾生活的日新月異。

　　今年，置辦年貨這一消費行為又有了新變化：減糖版年味零食、綠色環保煙花，折射出更健康更綠色的年貨消費新趨勢；各式“洋年貨”涌入尋常百姓家，印證了年貨供應正變得更豐富；從熙熙攘攘“趕大集”到足不出戶“買買買”，反映出新業態對消費模式的深刻影響。

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　　■老字號煥發新活力

　　緊跟消費者需求變化，老字號年貨正在向健康化轉型，綠色健康成為新風潮。更多消費者愿意為“更好吃一點”“更健康一點”“更新鮮一點”買單。為了迎合這些新偏好，老字號都在求新求變，一些老品牌推出了無蔗糖或者低糖油的產品，受到百姓歡迎。

　　■“洋年貨”擁抱大機遇

　　中國人購買的年貨中“洋年貨”的比例不斷上升，凸顯了消費結構的升級變化。“洋年貨”飛入尋常百姓家，價格逐漸從昂貴到“親民”，也見證了開放的中國大市場成為世界大機遇。

　　“洋年貨”優質供給和消費者購買熱情的“雙向奔赴”，也是我國進口不斷擴大、消費需求更加旺盛的一個例證。近年來，我國不斷降低消費品進口關稅，向世界各國擴大市場準入，共享中國經濟發展機遇。

　　■新場景釋放消費新活力

　　臨近春節，各地年味濃郁的趕大集活動熱鬧紛呈。不僅有“煙火氣”，更有“氛圍感”。

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　　從熙熙攘攘的“趕大集”討價還價，到足不出戶在直播間“一日看遍各類年貨”，再到手指輕點下單靜待年貨送貨上門，這些年，置辦年貨發生的變化還體現在消費渠道、場景和模式的變化上。

　　老字號年貨推陳出新、“洋年貨”紛至沓來，海外特色商品一鍵下單、個性化定制年貨層出不窮、線上線下年貨節相互融合……隨著科技進步與社會發展，年貨消費還將衍生出更多新形態，為過年增添更多絢麗色彩。

　　綜合新華社記者報道

　　編輯：李佳琳、郝一林

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