新華全媒+丨跨年迎新，消費市場有何新看點？

　　冰雪經濟火遍南北，冬日消費“熱辣滾燙”；從“風景”到“場景”，傳統業態“炫酷”升級；“China Travel（中國游）”持續火熱，跨境消費成新亮點……新年臨近，記者在哈爾濱、長沙、深圳等地采訪了解到，一系列新產品、新玩法、新業態，助推跨年迎新消費蓬勃生長。

　　冰雪消費“熱辣滾燙”

　　元旦臨近，距哈爾濱市區東南部約200公里，亞布力滑雪旅游度假區一片火熱。盡管氣溫降至零下十幾攝氏度，從五歲孩童到七旬老人，大批滑雪“發燒友”計劃在雪道上迎接新的一年。

　　“‘爾濱熱’溢出效應明顯，近期來滑雪的游客明顯增多。每天上、下午，我各帶一組學員。”“85后”滑雪教練周金龍說，一節私教課價格在七八百元，不但自己收入增加，也讓更多游客親近冰雪。

12月29日，游客身穿當地特色服裝在“中國雪鄉”景區合影。新華社記者楊思琪 攝

　　“中國雪鄉”景區位于黑龍江省大海林林業局轄區內，是冬季熱門旅游目的地。記者到訪時，“雪鄉第一家”民宿經理徐淑娟正忙著整理房間。東北土布裝扮著大炕，大紅燈籠點綴著雪白“蘑菇房”，冰糖葫蘆、凍梨、凍柿子、烤紅薯……各色小吃擺滿門外的貨攤。

　　“10多年前，這里入住率還不到一半，而現在20間客房、50個床位都需要提前預訂，元旦、春節的訂單早就排滿了。”徐淑娟說，民宿每年有幾十萬元的收入。

　　寒冬時節，南方“冰雪經濟”也日益火熱，冰雪運動成為跨年新選擇。

　　“在北緯22度、幾乎不飄雪的華南地區，室內滑雪場深受年輕人歡迎。”深圳卡魯冰雪世界營銷策劃部經理何潔說，年輕人喜歡下班后滑夜場，每到下午6點半迎來客流高峰。

　　廣東省冰雪運動協會統計數據顯示，目前廣東有室內冰雪運動場館20多家，冰雪運動參與人數過千萬，推動了冰雪裝備市場的擴大。“2023年我們滑雪運動裝備的銷售額實現兩倍以上的增長，預計2024年繼續火爆。”迪卡儂深圳區域總經理弭希方說。

　　湖南湘江新區的“歡樂雪域”是一座建在礦坑內的冰雪樂園。元旦期間，這里將打造冰雪主題嘉年華，游客可與前來“做客”的南極企鵝和北極雪狐近距離互動，感受冰上碰碰車、冰滑道等“東北同款”玩雪樂趣。

　　科技賦能傳統業態“酷炫”升級

　　沉浸式國風音樂會、國潮千燈會、跨年煙花秀……元旦前后，“網紅”城市長沙推出53項主題文旅活動，覆蓋文博展覽、文藝演出、潮玩跨年、非遺體驗等領域，貼合年輕人熱愛傳統文化又追求潮流時尚的趨勢。

　　酷炫光影秀、身高兩米的“悟空機甲”、結合傳統樂器和電子音樂的國風樂隊……在有著百年歷史的長沙天心閣景區，當游客漫步古老城墻邊和古樸閣樓里時，將體驗穿越之感。

這是湖南長沙潮宗街歷史文化街區的新年市集。新華社記者白田田 攝

　　2024年底，多個大型購物中心在長沙密集開業，紛紛在差異化上做文章。首店、新品、特色活動吸引一大波客流，年輕人爭相“打卡”。“現在的消費者不僅要買得便宜，還要玩得開心。”長沙觀沙嶺招商花園城企劃推廣部負責人楊靈江說，商場推出團券、互動抽獎等優惠促銷活動，針對家庭設計“合家歡”元素，讓購物更有“氛圍感”。

　　“爾濱”冰雪游火爆出圈，當地招商引資助力“解鎖”更多新玩法。在哈爾濱冰雪大世界室內場館，全景奇幻舞臺秀《王的戰車》，演繹千年前女真部落的生活風貌；冰雪文旅元宇宙產品《冰龍尋珠·全感VR》，游客佩戴VR眼鏡，便可“打卡”冰雪奇境……

　　跨年夜，深圳景點“世界之窗”將舉行“閃光迎新季”冬季特別節慶活動。“WoW迎新音樂會+浪漫氣球雨+男團+煙花+無人機”的活動配置，融入創意聯名元素，打造一場跨年視聽盛宴，提升游客沉浸體驗感。

　　“China Travel”點燃跨境消費

　　12月17日，過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時（10天），新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸。這為持續整個夏天的“China Travel”再添新活力。

　　我國東北地區的冷與東南亞地區的熱，形成鮮明對比，吸引外國游客“一路北上”。在哈爾濱冰雪大世界，一座用冰復刻的“大皇宮”高21.5米，受到游客歡迎。“‘冰皇宮’晶瑩剔透，燈光下流光溢彩，太夢幻了！”泰國游客金金說。

12月26日，游客在哈爾濱冰雪大世界前拍照。新華社記者楊思琪 攝

　　隨著交通基礎設施、跨境支付手段、通關模式不斷優化，粵港澳大灣區跨境消費熱潮持續升溫。除了港澳居民，前來旅游、參加展會的外國旅客大幅增加。

　　據深圳邊檢總站統計，2024年以來，深圳單日出入境人數10次創全面恢復通關以來新高，累計查驗出入境人員2.3億人次。“‘通關流量’助力‘經濟增量’，口岸中外旅客的增加讓商鋪的整體收入有了很大提升。”深圳市國有免稅商品（集團）有限公司羅湖分公司總經理李德祥說。

在位于深圳皇庭廣場的盒馬鮮生，眾多游客在購物，其中不少來自香港。新華社記者王豐 攝

　　有30年歷史的深圳羅湖商業城，連日來人聲鼎沸、一派繁忙景象。在一家燒臘熟食店前，來自香港的李女士說：“這邊的燒臘又便宜又好吃，經常過來買。我們看牙、配眼鏡，都有優惠。”

　　“如今的消費增長，不僅要挖掘資源存量，還得打造更多增量。”中國旅游研究院院長戴斌說，隨著互聯網、大數據、虛擬現實等新技術加速應用，我國消費市場正向智能化、綠色化、品質化轉型升級，不斷滿足大眾日益增長的消費需求，激發更多新潛力，創造更多新空間。