廣交會觀察：中國玩具業創新產品“玩”出新天地

　　“今天天氣如何”“這里有什么好玩的地方”......外表可愛的毛絨玩具被植入AI“心臟”，具有智能語音聊天、撥打電話等功能，支持識別中文、英文、法文與日文等語音......

　　“這款智能毛絨玩具通過大半年研發出來，此次在廣交會上展出，已經獲得來自法國等地的境外采購商青睞，采購意向明顯。”江蘇弘業永恒進出口有限公司設計師程暉介紹，近年來隨著AI等新技術的運用，中國玩具正從“制造”往“智造”方向加速轉變，智能化、個性化的創新產品越來越多。

　　中國是全球最大的玩具生產國和出口國，其產業發展集群化、產業鏈上下游完整、產品研發創新能力強等優勢讓中國玩具產業在全球市場上占據了重要地位。中國玩具企業加速出海布局。出海成為泡泡瑪特、TOPTOY、TOYCITY、Lamtoys等潮玩企業的核心戰略之一。

　　第136屆中國進出口商品交易會(以下簡稱“廣交會”)正在廣州舉行。在眾多參展行業中，玩具行業以其獨特的魅力和創新實力“玩”出新天地。根據中國玩具和嬰童用品協會數據顯示，今年以來，隨著國際玩具市場需求持續復蘇，中國玩具出口也出現回暖態勢。從區域來看，美國玩具市場仍是中國玩具最大的出口地，歐洲發達國家也是中國玩具出口的重要市場。值得一提的是，東南亞等新興市場增速較快，實現較快增速的國家包括新加坡、柬埔寨、泰國。

　　在本屆廣交會上，泰州遠大投資集團有限公司推出足球茶幾和臺球餐桌等創新產品，將日常家具與游戲玩具結合在一起，實現了生活和娛樂的兩不誤。這些產品甫一亮相，便迅速吸引了眾多采購商的目光，意向成交額超過50萬美元，“目前已經有200多名采購商與公司洽談，我們對這款產品的市場前景非常看好。”該公司銷售負責人說。

　　除了跨界融合產品外，蘇州工業園區若態科技有限公司帶來的科幻軌道球、書立、DIY藝術屋等創意時尚產品也成為本屆廣交會的亮點。“我們公司本次展出的可拓展可拼接的平行世界軌道球玩具和融入異國風情的書間秘境書立受到了廣泛好評。”該公司銷售負責人介紹說，“短短兩天時間公司已接待了超過100多名采購商，很多歐美采購商現場就決定下單”。

　　在江蘇泛迪工藝品有限公司的展位上，萬圣節的南瓜、情人節的雞心狗熊等2000多款玩具產品琳瑯滿目，這些玩具有一個共同的特點：都是近年來該公司為客戶個性化定制的產品。“相比于傳統生產銷售模式，公司按照客戶需求定制化設計、生產玩具產品，這為我們打開了廣闊的國際市場。”泛迪展位負責人稱，開展以來，該公司已接待超過200名采購商，意向訂單超170萬美元。

　　中國玩具和嬰童用品協會相關負責人表示，面對復雜多變的國際經濟環境和貿易保護主義、地緣政治風險等不確定性因素，中國玩具企業不僅要加強自主創新能力，以技術創新驅動產品升級，更要在品牌建設上狠下功夫，打造一批具有國際影響力的玩具品牌，實現從“世界玩具工廠”向“世界玩具品牌”的華麗轉身。