媒體向“新” 主流成頂流

　　2024中國新媒體大會主會場。人民網記者 吳茜薇攝

　　科技發展，日新月異；

　　媒體向“新”，勇攀新高。

　　看，一個個新媒體品牌陸續崛起，一次次爆款“出圈”帶來驚喜；

　　感，新媒體行業發展成果顯著、特點鮮明，展現出巨大活力與創新力。

　　展望下一個十年，新媒體發展方向是什么？媒體融合新風口在哪？

　　10月15日至16日，以“新使命 新機制 新變革”為主題的2024中國新媒體大會在長沙召開，八方賓朋聚焦“新”主題，共商推進主流媒體系統性變革之“良方”。

　　2024中國新媒體大會開幕式現場。人民網記者 吳茜薇攝

　　相望：約定“世界媒體藝術之都”

　　“加快適應信息技術迅猛發展新形勢”“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”“優化文化服務和文化產品供給機制”“探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態”……

　　不久前，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》，為主流媒體大踏步趕上時代潮流、更好服務國家發展大局指明了方向。

　　順勢而為。10月15日，2024中國新媒體大會在長沙召開。

　　本屆大會設置“1+6+4”活動框架，包括1場開幕式暨主論壇，“推動全媒體生產 促進全媒體傳播”論壇、“構建更有效力的國際傳播體系”論壇、“共筑數字時代的新媒體責任”論壇、“融合創新 智慧傳播”論壇、“媒體融合賦能社會治理”論壇、“文博新生態 數智新表達”論壇等6場平行論壇，“文化和科技融合 催生文化新業態”馬欄山時間文創活動、2024中國新媒體技術展、中國記協新媒體專業委員會第二屆委員會年度工作會、“強‘四力’ 促深融”專題培訓班等4場主題活動。

　　觀眾在新媒體技術展進行AR互動體驗。人民網記者 吳茜薇攝

　　作為中國新媒體領域最具權威性、標志性、專業性的年度盛會，中國新媒體大會成為融合精品的“博覽會”和新媒體同行的“研討會”。

　　2018年，中國記協成立新媒體專業委員會，并于12月24日在北京首次舉辦中國新媒體大會。

　　從“增強‘四力’、守正創新、多出群眾喜愛的融合精品”到“融合十年 篤行致遠”，中國新媒體大會已經走過五屆，并確定永久落戶長沙。

　　今年，中國新媒體大會以“新使命 新機制 新變革”為主題，圍繞學習宣傳貫徹黨的二十屆三中全會精神，探討主流媒體在內容創新、國際傳播、社會責任、技術應用等方面深化改革的積極思考和創新舉措。

　　與會嘉賓聚焦“新”主題，共話推進主流媒體系統性變革良策，共謀媒體深度融合發展舉措。

　　回望：主流逐漸成為頂流

　　1994年4月20日，一條傳輸速率為64K的國際專線從網絡中心成功聯網，實現了中國全功能接入國際互聯網，標志著中國互聯網時代的開端；

　　僅用了30年時間，中國網民數量接近11億，網民數量成為全球最多。

　　技術賦能下，新聞報道的形態和傳播方式正經歷著前所未有的變革。

　　2024年全國兩會報道，3D、AI、MG、AR、虛擬主播以及文生視頻等一系列新技術，為融媒報道注入新的活力，也為公眾提供了更為豐富和多元的信息消費體驗。

　　人民日報社新媒體中心主創的重點視頻專欄“習語”，以豎屏短視頻方式鮮活展現習近平總書記大黨大國領袖的非凡理論勇氣、卓越政治智慧、強烈使命擔當、深厚人民情懷。自2023年2月13日開欄以來，已推出110余期，全網閱讀量超120億次。

　　十年融合，現象級融媒體產品不斷涌現，從“融合”到“破圈”，中國故事正以多種“姿態”走向世界。

　　觀眾沉浸式體驗“月球車”駕駛。人民網記者 吳茜薇攝

　　“戴上VR眼鏡，來一場月球遨游”“對話屈原，來寫一首關于長沙的詩”。走進中國新媒體技術展的新華社展區，虛擬互動體驗吸引了許多觀眾前來打卡。

　　現場的工作人員介紹，“數字月球”將XR虛擬現實數字技術和動感座椅相結合，模擬在月球表面駕駛月球車的操控體驗，還原的“數字屈原”，觀眾不僅可以與他互動對話，甚至能讓他現場寫詩。

　　地方媒體也充分展示傳播特色，發展傳播優勢。

　　與“超女”“快女”合唱、用綠幕XR虛擬拍攝短劇、在VR中玩一場劇本殺……在湖南廣電展臺，虛擬拍攝技術吸引了眾多人圍觀體驗。

　　此外，新華報業、浙江日報、湖北廣電、湖南日報、南方報業、貴州日報、蘇州廣電、每日經濟新聞等主流媒體攜內容創作、分發、呈現等各個環節的先進技術亮相展會，呈現智慧媒體賦能社會治理現代化、人工智能重構新聞生產流程等方面的創新應用和落地場景。

　　當主流成為頂流，當大流量澎湃正能量，這場盛會愈發精彩。

　　人民日報社傳播內容認知全國重點實驗室展區吸引眾多觀眾駐足了解。人民網記者 吳茜薇攝

　　在本屆大會的新媒體技術展上，人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺、中國傳媒大學旗下國家重點實驗室集體亮相，展示新媒體技術的最新研發成果和創新應用。

　　有探索，更有收獲。

　　2018年到2023年，中國新媒體大會陸續發布《中國新媒體社會責任倡議》《中國新媒體研究報告》《我國媒體融合發展的十大創新探索》等成果……

　　今年，大會面向全行業發布《大模型深度賦能媒體智創融合——中國智能媒體創新發展報告（2023—2024）》，全面盤點中國智能媒體創新應用亮點，深入解讀中國智能媒體創新發展標桿案例，前瞻研判中國智能媒體重點發展趨勢。

　　展望：挑戰與機遇并存

　　“記者會被AI取代嗎？”

　　GhatGPT大火之初，“AI搶飯碗論”曾引發廣泛討論。

　　新使命，新機制，新變革。

　　媒體融合進入第二個十年，從融合發展到系統性變革，媒體轉型改革縱深推進。

　　全國主流媒體牢記使命，不斷積極探索符合自身發展的融合轉型之路，以技術作為重要的能量基石，深刻變革著新聞內容產品的生產模式、表達方式、呈現形式和傳播路徑。

　　人民網監事會主席、研究院院長唐維紅發表題為《智能互聯網時代AI賦能媒體融合的變革與創新》的主題報告。人民網記者 吳茜薇攝

　　“近年來人民網積極加強以人工智能為代表的內容科技的應用，以數據驅動逐步向智能業務拓展，全體系地向智能互聯轉型升級。”發布會現場，人民網監事會主席、研究院院長唐維紅發表題為《智能互聯網時代AI賦能媒體融合的變革與創新》的主題報告，以“新媒體+報網融合”賦能內容創作、《領導留言板》的智能化升級、AI展演館先后落地武漢和南寧等為案例介紹了人民網在新技術環境下的媒體融合新探索。

　　在《以新一代人工智能技術助力主流媒體發展新質傳播力》主題演講環節，新華社技術局總工程師、局務會成員成鵬展示了新華社最新的智能創作工具，其中短視頻智能翻譯與配音工具可以實現帶有表情、姿態、聲紋與唇形特征的視頻智能翻譯，主持人“一次錄制生成多國語言版本視頻”將成為現實。

　　中央廣播電視總臺超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室副主任趙貴華以《中央廣播電視總臺AIGC技術研發與內容生產》為題進行主題演講，介紹了總臺AIGC技術研發和內容生產情況。據悉，總臺AIGC已在動畫制作、影視譯制、體育轉播、智能編輯等方面提供應用與幫助。

　　…………

　　中央媒體積極尋求發展新機遇，地方媒體也正緊跟時代步伐，不斷推陳出新。

　　在2024世界計算大會上，長沙馬欄山視頻文創園構建的“云網算”生態系統亮相，將超強算力轉化為生產力，培育產業新賽道。由華為、國防科技大學、湖南視頻先進技術研究院組成技術團隊，前瞻性地搭建“云網算”平臺，實現“云存儲、云傳輸、云計算”跨越式發展。

　　10月16日，經過兩天緊張的議程，2024中國新媒體大會落下帷幕，樹立和堅守高度的社會責任感成了本屆大會的關鍵詞。

　　2022年10月16日，人民日報社湖南分社創辦的“大湖之南”欄目正式上線，開啟媒體融合、創新的探索之路。兩年時間，從無到有、從有到精，“大湖之南”實現了跨越式發展，既是主流媒體的積極探索，也折射出新媒體融合發展的努力與收獲。

　　期待下一個十年，新媒體蓬勃發展；也期待下一個十年，“大湖之南”乘風破浪。