營造新場景為消費添把火

　　不久前，首屆“上海之夏”國際消費季正式啟動，上海精心打造了百場商旅文體展聯動活動，力圖構建新穎、時尚、有趣的各類消費場景，以獨特的商業魅力和創新能力，積極探索激活消費潛力的新路徑。

　　創新消費場景也是今年以來各地促進消費的著力點。不少地方圍繞居民吃穿住用行等傳統消費和服務消費，培育文旅體育、大宗商品、健康養老托育等消費新場景，為消費市場再添一把火。

　　消費場景的創新，是激活消費潛力的關鍵。當下，傳統消費模式已難以滿足消費者日益多元化、個性化的需求，需不斷推陳出新，打造具有獨特魅力和吸引力的消費場景，讓消費者在購物的同時，能享受到獨特的文化體驗和情感共鳴。

　　創新消費場景，需注重消費生態的構建。一個健康的消費生態，應該包含豐富多樣的消費選擇、便捷高效的消費服務、公平透明的消費環境。以上海為例，作為國際大都市，應充分利用資源優勢，吸引更多國際品牌入駐，豐富消費市場；同時，積極培育本土品牌，打造具有上海特色的消費名片。在服務方面，無論是線上還是線下，都要確保消費者能夠享受便捷、高效的服務。此外，還要加強消費者權益保護，營造公平、透明、可信賴的消費環境，讓消費者敢于消費、愿意消費。

　　創新消費場景，還需與城市的整體發展布局相結合。在城市消費空間上，需形成多中心、多層次的消費格局，既有繁華的商業中心，也有充滿生活氣息的社區商業；在時間上，要打造全天候的消費環境，讓消費者便捷地找到適合自己的消費場所和活動。縱觀此次“上海之夏”消費季的安排就可以看出，既有長達3個月的時間跨度，又有遍及上海各區的空間維度，比如位于市中心的黃浦區，就以“國際范 更上海”為主題，推出了70余項特色主題活動，充分展現了國際化和多元化；而位于上海遠郊的金山區，則借助濱海、水鄉等特色資源，重點推出第十八屆“吳跟越角”水鄉婚典、2024金山城市沙灘煙花藝術嘉年華、上海灣區鐵人三項賽等活動，以及60余場文體旅商農特色活動，為市民游客提供了豐富多彩的消費選擇。

　　當然，創新消費場景并非一蹴而就，需要社會各界的共同努力。政府需制定更加開放、包容的政策環境，鼓勵創新、支持企業發展；企業需不斷挖掘市場需求、提升產品質量和服務水平；消費者則需要積極參與，共同營造良好的消費氛圍。

　　值得一提的是，隨著數字化時代的到來，在營造新穎消費場景過程中，數字技術大有可為。數字化不僅可以改變傳統的消費模式，還可為消費者提供更加個性化、智能化的消費體驗。通過大數據分析，企業可以更準確地了解消費者的需求和偏好，從而提供更精準的產品和服務；通過虛擬現實技術，消費者在家中就能體驗到購物的便捷和樂趣。