“新中式”旅游持續(xù)升溫 “國潮”澎湃中彰顯文化自信

　　在福建泉州體驗簪花之美，到河南開封暢游非遺市集，去廣東佛山疊滘水鄉(xiāng)觀一場激昂“賽龍舟”……剛過去的端午假期，“新中式”旅游火爆“出圈”，“國潮熱”為假日經(jīng)濟再添活力。

　　出行熱情濃，走親訪友、外出游玩需求疊加，車流人流迎來高峰。交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，2024年6月8日至10日（端午節(jié)假期期間），全社會跨區(qū)域人員流動量63761.6萬人次，日均21253.9萬人次。

　　端午節(jié)期間，各地舉辦形式多樣的民俗文化活動，打造“新中式”消費熱點。湖北宜昌推出“國潮端午”盛宴，在端午游園會上，開展?jié)h服巡游、龍舟體驗、夜游等活動；福建采茶文化、云南非遺扎染、蘇州傳統(tǒng)戲曲等民俗體驗項目熱度持續(xù)升高……“國潮風(fēng)”在傳統(tǒng)佳節(jié)中大放異彩。

　　粽子，是端午節(jié)毋庸置疑的“C位”。節(jié)日當(dāng)天，山東省日照市東夷小鎮(zhèn)把包粽子作為游客沉浸式逛街區(qū)的重要一環(huán)。散發(fā)清香的槲樹葉、香甜的糯米、飽滿的紅棗、綿長的絲線……在游客的巧手中，樹葉裹住米，絲線打成結(jié)，一個三角粽便包好了。

　　“粽葉香、裹五糧，剝個粽子沾上糖。”在新疆維吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)喀什市的大街小巷，蘸著酸奶吃粽子受到游客的喜愛。精致的搪瓷盤上盛著剛出鍋的粽子，再澆上一勺酸奶，二者在口齒間發(fā)生“甜蜜反應(yīng)”。順應(yīng)游客喜好，當(dāng)?shù)剡€推出了樹莓、無花果等口味的粽子。

　　新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳旅游推廣與對外交流處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，全疆各地圍繞端午節(jié)舉辦了多種多樣的“國潮端午”活動，傳承和發(fā)掘傳統(tǒng)文化，并與旅游業(yè)深度融合，滿足游客多元化文旅消費需求。

　　此外，戴五彩繩、掛艾草等“時令節(jié)目”也給端午節(jié)帶來更多儀式感，這些富有節(jié)日特色的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場走俏。記者了解到，今年，在市場上還興起了艾草花束，不少花店商家用艾草搭配菖蒲葉，再加上香囊、玩偶等裝飾，讓艾草搖身一變新花束，也受到年輕人的喜歡。

　　從漢服到“新中式”服裝，從文博到古鎮(zhèn)，帶有中國風(fēng)元素的旅游產(chǎn)品和目的地屢屢“出圈”，年輕人對“國潮”的認(rèn)可，正逐步成為引領(lǐng)社會審美的“風(fēng)向標(biāo)”。《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r及消費行為調(diào)查報告》顯示，2023年，中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%。

　　對此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡鈺在接受媒體采訪時表示，“國潮”將中國文化符號、中華美學(xué)精神、傳統(tǒng)技藝、制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等結(jié)合在一起，其流行是愛國情感和文化歸屬感的表現(xiàn)。

　　深厚的文化底蘊被不斷挖掘，滿足了多元化的旅游體驗，“國潮”新風(fēng)尚也不斷融入百姓的美好生活，呈現(xiàn)出滾燙的消費熱情和文化自信。