文旅市場“熱辣滾燙”！經濟日報：民俗游帶火小城市

　　剛剛過去的端午節(jié)假期，旅游市場繼續(xù)“熱辣滾燙”。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%，旅游對“端午經濟”的拉動作用盡顯。

　　在眾多出游選項中，融民俗體驗、非遺手作、傳統美食等于一體的民俗游受到追捧。比如，端午節(jié)傳統賽龍舟活動就帶火了一眾小城市。在線旅游平臺數據顯示，以絲滑漂移過C灣走紅社交媒體的佛山疊滘龍舟賽事吸引眾多游客，帶動佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦汨羅江國際龍舟節(jié)的湖南岳陽，旅游訂單量同比上漲52%。除此以外，一批有著特色非遺表演、傳統文化體驗項目的古鎮(zhèn)古村也大放異彩。

　　民俗游正在為小城市、小縣城提供拓展文旅消費的新機遇。隨著年輕一代消費者成為旅游市場“主力軍”，他們不再滿足于簡單打卡山水人文景觀，而是希望在旅途中融入當地人的生活場景、體驗新奇有趣的在地文化。

　　廣東的賽龍舟為何一舉“出圈”？因為那是“老廣們”世代傳承的風俗，是他們原汁原味的生活，搖旗吶喊的“名場面”中透著對生活的熱愛、對拼搏的渴望，讓人忍不住想要融入。

　　小城市、小縣城的文旅資源有值得挖掘的文化內涵，比如古老的非遺手藝、傳統的節(jié)慶活動，皆來源于生活，都具有獨特魅力。不妨找尋更多與年輕人對話的方式，向他們發(fā)出熱情邀約，讓年輕人在旅途中感受傳統文化的魅力，也讓傳統文化通過旅游這個載體，與現代生活相結合，得到更好的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。

　　記者：張雪

　　監(jiān)制：潘笑天

　　責編：張倩