742億、958億，周邊產品火爆！端午經濟呈現多樣“+旅游”新樣態

　　6月10日是農歷五月初五，端午節。一提到端午節，很多人首先想到的都是吃粽子、掛艾草、佩香囊、系五彩繩等。

　　除了這些文化習俗，其實，端午節還有不少運動習俗，可以說是我國古代的大型體育節日。從古至今，各地的端午節習俗很多都跟體育有關，最知名的就是賽龍舟，它已成為我國各地慶祝端午節的主要活動。還有一些和體育有關的習俗，比如射五毒，五毒指的是蛇、蝎、蜈蚣、壁虎和蟾蜍。古人認為，端午是五毒出沒之時，便印畫了這五種“毒物”，再用弓箭射五毒，寄托了人們迎祥納福、辟邪除災的愿望。還有打馬球，在我國古代這項運動主要流行于北方。就是騎在馬上，一邊奔跑，一邊持棍把球打入球門。與打馬球相類似的端午民俗運動還有射柳，人們先將柳樹干削去一段青皮，讓它露白作為靶心，然后參與者依次騎馬拉弓射向靶心。

　　各地舉辦精彩體育比賽迎端午

　　除了傳統的賽龍舟，各地還根據地域特點舉辦了精彩體育比賽。在張家口沽源，滑翔翼邀請賽吸引了大批游客和滑翔傘愛好者。青海省海東市舉行了民族民間射箭比賽。

　　高手齊聚 滑翔翼上過端午

　　在河北張家口沽源縣的草原上，來自全世界各地的專業滑翔翼愛好者齊聚一堂。在當地強烈的上升氣流的幫助下，他們加速騰空，在空中不斷翱翔滑行。人們在欣賞自然美景的同時，也領略到滑翔翼運動的獨特魅力。

　　“南山射箭”慶端午

　　每逢端午，青海省海東市樂都區南山地區的村與村間都會互相邀請，舉行一場精彩的射箭比賽。來自海東市兩只射箭隊的66名箭手展開激烈的靶上角逐。在他們當中，有男箭手，也有女箭手，有年過六旬、經驗豐富的老箭手，也有二十五六歲的年輕小伙子。3個回合的比賽，每個回合每人射4支箭，3回合過后計算總分，分高者為勝。雖然現場下著淅淅瀝瀝的小雨，但也絲毫沒有影響他們比賽的熱情。

　　“體育+旅游+商業” 創新消費樣態

　　為了迎接端午，各地除了推出花樣繁多的戶外運動，還通過“體育+旅游+商業”融合的方式創新消費樣態，豐富假期消費市場。

　　在福建晉江的安海古鎮，擁有300多年歷史的傳統端午民俗“水上捉鴨”水上競技運動吸引了眾多游客。據統計，端午期間，這個古鎮預計接待游客將超10萬人次，當地積極配套美食節等活動，立體化提升旅客體驗，讓游客水上玩得盡興、岸上看得熱鬧。

　　據了解，2024年端午假期，福建各地將舉辦群眾性賽事活動640多場，預計參與人數超100萬人次。通過賞民俗、品美食、賽龍舟，以“體育+民俗+旅游”，有力拉動當地旅游及餐飲消費。

　　除了傳統民俗運動，一些時尚的戶外運動也為假日休閑消費提供了多元化的選擇。在廣東，荔枝、桃李等水果新鮮成熟，茂名、肇慶等地紛紛舉辦徒步等活動，讓人們與大自然甜蜜相約。

　　河北秦皇島則充分挖掘“體育+旅游”發展潛力，沙灘橄欖球邀請賽、沙灘足球邀請賽等精彩紛呈的體育賽事接連開展。

　　端午假期戶外運動帶火周邊用品銷售

　　各地推出了花樣繁多的戶外運動迎接端午，并且把運動和旅游、商業融合在一起，相互帶動。這些消費新樣態如何帶動相關產業發展？

　　記者在采訪時發現，各地戶外運動的興起帶動了周邊產品消費的火熱。自行車、戶外防曬裝備等商品供不應求，許多訂單已經排到了年后。

　　平臺數據顯示，2024年端午假期，去山野徒步、到草原撒野、去戶外舒展筋骨，享受一場“呼吸之旅”被列入了許多人的假日休閑清單。

　　在浙江寧波，城市慢行系統的打造讓騎自行車成為了市民假日休閑的新方式。短途旅游和本地戶外運動休閑得到更多青睞，由此帶動了戶外裝備消費的增長。

　　在這家體育用品商店，童車、山地車、公路車等七大品類的自行車及其配件的銷售額，已經占到了門店總營業額的三分之一。

　　作為夏日戶外運動的標配，防曬用品同樣銷售火爆。款式時尚、涼感、速干、排汗等戶外運動相關的功能性，成為消費者選購的新方向。

　　在廣東、浙江義烏等地，不少防曬服飾工廠的生產線都是全速運轉狀態。

　　在浙江義烏國際商貿城，2024年，銷售防曬產品的店鋪數量比2023年增長近40％。銷量最大的產品防曬衣，訂單數據同比上漲了36％、搜索數據同比增長115％。最新數據顯示，2023年，我國防曬服飾的市場規模為742億元，預計2026年將達到958億元。