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      玉淵譚天丨偏執于關稅戰的美國政客,將自戕更多無辜行業

      發布時間: 2025-04-12 10:02:00 來源: 玉淵譚天

        針對近期中國國家電影局表態將“適度減少美國影片進口數量”,美國資本市場的電影板塊連續大幅下跌,甚至創下近年慘跌紀錄。譚主了解到,中方表態的背后展現了我們對美國電影行業的態度:

        中國的市場原則上是開放的,美國政府濫施關稅,傷害中國人的情感,中國市場會相應地作出反應。我們不會刻意為難美國電影行業,但我們也會尊重市場的選擇。

        電影行業是這樣,我們對其他行業,也是這樣。電影行業是無辜的,偏執于關稅戰的美國政府應該讀懂這一動向背后的深意,及時懸崖勒馬。

        中國國家電影局就電影方面應對美升級對華關稅答記者問時,特別強調市場規律和觀眾選擇的問題。

        如何理解“市場規律”和“觀眾選擇”?

        近年來,美國進口片在中國電影市場正在逐漸失去競爭力,這是客觀事實。

        2023年和2024年,中國上映的新片中,進口影片票房占比連續回升,但這些進口片已連續兩年沒有出現10億以上票房的作品。去年,中國票房排名前七名的新片均為國產片。

        但與此同時,我們也要看到,有很多優秀的美國影片、美國電影公司,在這樣的趨勢中依舊保持了增長。

        去年,中國票房排行前十的進口新片,有8部都是美國電影。這些前十的電影累計創造了58.1億元票房,占進口新片總票房的64.1%,高于2023年同期的56.1億元和63%。

        此外,“哈利·波特”系列電影在中國重映。首日,《哈利·波特與魔法石》以6.1%的單日排片收獲了22.4%的票房。

        這些都是美國影片受歡迎的表現。

        也就是說,中國消費者不是不再選擇美國電影。

        現在,美國向中國出口電影的主力依舊是好萊塢,但好萊塢的創意正在枯竭,全世界觀眾都看在眼里。

        據統計,2000年至2024年,好萊塢原創電影比例從40.9%下降至18.6%。

        美國電影界也認識到了這個問題,也在著手解決,然而就在這個當口,關稅升級帶來的不確定性無疑會給這個行業帶來極大影響。

        中方公布反制措施后,譚主對國內社交媒體的相關討論進行了統計分析后發現,支持中國反制措施的聲音占比最多,這些討論表態鮮明。

        近年來,部分好萊塢電影過分宣揚美式價值觀,很多中國消費者本來就很反感。現在,美國政府又利用關稅問題威脅我們、打壓我們,好萊塢電影在中國的反響將會如何,不必贅述。

        譚主認為,我們從電影這個切口,和美方講關稅的市場影響,釋放了兩個信號:

        第一,美國有很多行業未來都希望進一步投資中國市場,如果美國政府繼續濫施關稅,電影行業不是第一個,也不會是最后一個受到沖擊的。

        譚主了解到,很多美國電影投資人士,希望來中國拍電影,準備設立投資機構,中國市場對于這些投資是開放的。

        近年來,有很多美國電影人都對中國市場充滿期待。

        奧斯卡評委、資深電影人艾秋興是第一位在中國工作的好萊塢高管。她最近在接受總臺駐北美記者劉驍騫采訪時提到,中國的電影市場非常大,票房非常好。

        她提到,如果中美在文化方面有合作,也會幫助兩邊有彼此的信任,彼此的了解,還有彼此的尊重。

        不僅如此,隨著《哪吒2》在北美的火爆上映,很多好萊塢導演也表達意愿,希望與中國IP進行合作。動畫電影《功夫熊貓4》的導演邁克·米切爾告訴總臺駐北美記者劉旭,他很期待到中國合作。

        眼下,全球影視行業都看好中國電影市場,雖然這兩年中國引進好萊塢的電影份額在逐年下降,但是中國電影的市場開放程度很高,好萊塢的制作方和投資方都非常期盼投資并開發中國市場,由于特朗普濫施關稅政策,給好萊塢進軍中國市場帶來了更大的不確定性。

        第二,減少進口美國影片,影響的將不只是這些片子的票房,還有其背后電影公司廣泛的在華利益。

        在中方宣布將適度減少美國影片進口數量后,多家美國電影公司股價大幅下跌:

        華特迪士尼公司:跌幅6.79%。

        康卡斯特公司:跌幅4.26%。

        索尼集團公司:跌幅0.22%。

        派拉蒙全球公司:跌幅1.97%。

        奈飛公司:跌幅2.57%。

        譚主注意到,這些公司不只是有電影發行與放映業務,還有開發與制作業務,以及與游戲、主題公園、消費品等行業進行跨行業的整合。

        這些公司股價暴跌,反映的是資本市場對這些公司衍生業務的在華經營產生了擔憂。

        迪士尼公司CEO羅伯特·艾格這個月公開表態,反對美國政府的關稅。他提到,迪士尼主題樂園的游輪非常依賴進口鋼材,而特朗普的關稅措施可能會增加這些游輪的建造成本。

        外媒用了“意外回應”來形容這次表態。這是因為,近年來,艾格都在盡量與特朗普相關的政治糾紛保持距離,他作出這樣的表態,是真的被逼急了。

        艾格擔心的,不僅僅是建造兩艘游輪要用到的幾噸鋼材,更是迪士尼全球發展的長期利益。對于美國電影公司來說,都存在這樣的連帶利益。

        除了這些涉及進出口的實物貿易,電影行業作為文化娛樂行業,還涉及美國IP在中國認可度的問題。

        美國關稅傷害中國消費者的情感,中國消費者的回應不僅僅會反映在某一部電影的票房上,更會反映在對這些電影IP的態度上。

        IP衍生品,才是美國文化行業盈利的大頭。

        當中國消費者不接受美國IP和美國品牌,下一步,這樣的趨勢,會延伸到影視之外的更多行業。

      (責編: 李雅妮 )

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