非遺賦能助力山南文旅融合創(chuàng)新發(fā)展

開幕式演出，模特展示西藏各地服飾。

賽馬選手撿哈達(dá)。

開幕式演出舞蹈《久河卓舞》。

開幕式演出舞蹈《達(dá)姆韻》。

在西藏非遺工坊促銷展示活動中直播帶貨。

全區(qū)非遺招商引資及項目簽約會現(xiàn)場。

賽馬選手表演飛馬直立。

　　近日，由自治區(qū)文化和旅游廳、山南市人民政府聯(lián)合主辦的2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”暨西藏首屆非遺周系列活動圓滿落幕。

　　本次活動以“雪域瑰寶·藏源山南”為主題，立足山南“藏民族之宗　藏文化之源”的人文、地理、歷史等資源優(yōu)勢，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為媒，深入探索了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

　　來自7市（地）的舞蹈代表隊齊聚山南，以歌會友、以曲抒情，美美與共、盡情歡歌。

　　說唱《聲生不息》以鏗鏘有力的節(jié)奏，再現(xiàn)世界最長史詩《格薩爾王傳》中降魔濟(jì)世的英雄傳奇；舞蹈《達(dá)姆韻》以工布響箭舞步、熱瑪琴伴奏，將對生活的熱愛、對自然的敬畏，化作熱烈奔放的舞步，演繹著傳承千年的文化記憶，彰顯著工布獨特的生命張力與文化自信；《扎西央恰》將千年宣舞與噶爾舞創(chuàng)新融合，以莊重舒緩的舞步訴說著高原先民對天地的敬畏，以雄渾激昂的鼓點展示雪域歷史的風(fēng)云激蕩，在莊重與激昂中訴說阿里高原的歷史變遷……

　　在西藏非遺工坊促銷展示活動中，來自全區(qū)各市（地）的眾多非遺工坊和非遺代表性傳承人攜各地非遺產(chǎn)品驚艷亮相，通過線上線下同步展示銷售的方式，為廣大市民游客帶來一場非遺盛宴。從精美的傳統(tǒng)手工藝品，到富有特色的民族服飾，再到獨特的傳統(tǒng)美食、養(yǎng)生茶飲等，每一件展品都凝聚著非遺代表性傳承人的智慧與心血，散發(fā)著濃郁的民族文化氣息。

　　參加巡馬的農(nóng)牧民騎手身著盛裝，馬兒被裝扮得格外鮮亮精神。騎手們個個精神抖擻，身姿矯健，巡游隊伍沿街道緩緩前行。街道兩旁，游客和居民駐足觀看，或拍照留念，或鼓掌歡呼。

　　賽馬項目展示了非遺馬具、200米馬術(shù)比賽、短途沖刺賽、趣味挑戰(zhàn)賽等。騎手們緊握韁繩，揮舞著馬鞭，馬匹如離弦之箭飛馳而出，每一個高難度動作，都讓觀眾心跳加速、熱血沸騰。

　　在全區(qū)非遺招商引資及項目簽約會上，4家企業(yè)負(fù)責(zé)人分別介紹公司發(fā)展歷程、市場前景、合作意向、未來計劃等情況。乃東區(qū)人民政府、乃東區(qū)文化和旅游局、西藏卓番林文化有限公司、北京依文服飾股份有限公司等一同簽訂了項目合作協(xié)議。

　　藏戲?qū)鲅莩鰟t為觀眾帶來了一場震撼心靈的文化盛宴，演員們身著色彩斑斕、極具民族特色的服飾，佩戴著精致的面具，用高亢激昂的唱腔、靈動優(yōu)美的舞姿以及富有感染力的表演，將傳統(tǒng)藏戲故事栩栩如生地展現(xiàn)在觀眾眼前。

　　此次活動中，山南市通過組織搭臺、政策支撐、群眾趕集、激活市場等形式，將旅游文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度結(jié)合，推出住宿、餐飲、零售消費券及景區(qū)門票半價優(yōu)惠等政策，開通拉薩至山南非遺周免費直通車。

　　據(jù)初步統(tǒng)計，此次活動帶動了山南市游客量增長41.81％，酒店入住率提升31.6％，商超、百貨等累計核銷30萬元、帶動消費134.01萬元。非遺市集中，100余家非遺工坊、文創(chuàng)企業(yè)參展，4天內(nèi)銷售額達(dá)70余萬元，藏香、唐卡、銅器等非遺產(chǎn)品供不應(yīng)求，為民族手工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入?yún)^(qū)內(nèi)外大眾視野，獲得更廣闊市場提供了更高的平臺。非遺招商引資成效顯著，簽約文旅項目5個，涵蓋非遺服飾、文創(chuàng)產(chǎn)品等，為山南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新動能。