2023年，日喀則市圍繞建設區域副中心城市和面向南亞開放的中心城市目標定位，突出日喀則特色，通過加強招商引資、打造精品路線、擴大宣傳營銷、規范市場秩序等，不斷解鎖旅游業高質量發展的“流量密碼”。

　　據統計，2023年日喀則市全年接待游客1003.56萬人次、同比增長126%，旅游人次首次突破千萬大關，實現旅游綜合收入58億元、同比增長112%，進一步擦亮了“珠峰之鄉·吉祥日喀則”旅游品牌。

　　謀劃“大”文章——

　　深化旅游資源開發

　　來到謝通門縣卡嘎鎮卡嘎村的一家溫泉民宿，室內水汽氤氳，游客絡繹不絕。店主米瑪普尺告訴記者，過去一年卡嘎村旅游市場火熱，她家通過經營民宿收入了70多萬元。

　　卡嘎村因其豐富的溫泉資源，成為遠近聞名的旅游村。近年來，謝通門縣注重培育鄉村旅游業，在卡嘎村投入資金新建了游客服務中心等基礎設施。2023年，卡嘎溫泉景區獲評西藏自治區康養旅游示范基地。

　　卡嘎村是2023年日喀則旅游產業發展的縮影。除了卡嘎溫泉景區，這一年，日喀則成功創建1個國家級“全國鄉村旅游重點村”、2個自治區級“康養旅游示范基地”和1個自治區級“邊境鄉村旅游特色村”。

　　日喀則文旅部門有關負責人介紹說，2023年，日喀則高起點推進旅游業發展，先后制定《日喀則市“十四五”旅游業發展規劃》《日喀則市創建旅游強縣實施方案》《邊境紅色旅游革命歷史遺址暨紅色文化旅游教育基地規劃》等，構建旅游業新發展格局。同時，強化政策支持，發揮旅游業對消費市場的撬動作用，出臺實施景區門票減免等優惠政策，本級財政投入1800萬元扶持發展旅游產業，帶動游客量309.3萬人次，拉動消費4.5億元。

　　打牢“硬”基礎——

　　堅持旅游項目推動

　　在亞東縣國門巴夏景區，來自全國各地的游客選擇在這里欣賞林海飛瀑的美景。

　　近年來，亞東縣大力發展旅游產業，投入近億元改造提升景區基礎設施，還在上海援藏資金支持下購買了景區交通車免費給游客乘坐，不斷提升旅游服務。2023年底，國門巴夏景區被評定為國家4A級旅游景區。

　　提升旅游基礎設施是日喀則推動旅游復蘇的措施之一。2023年，日喀則市加快推進項目建設，新續建項目32個，累計投資2.42億元，完成投資2.98億元，完成率達123%；薩迦古城景區、G219日喀則段沿線旅游基礎設施建設項目按期完成；唐竺古道景區基礎設施建設、崗巴縣浩過泉景區基礎設施提升、拉孜縣旅游文化民俗體驗場所等6個項目建設已完成既定目標。加大招商引資工作力度，成功對圣雄雪域新城等10個項目進行招商引資，簽約金額達6.85億元，到位資金2.3億元，9個項目已開工建設。

　　擦亮“新”品牌——

　　擴大旅游宣傳推介

　　2023年，4架次的“上海—日喀則”援藏旅游包機和1列次“龍藏號”旅游專列抵達日喀則，冠名京滬線高鐵和航空客機，參與旅游營銷大會，研發推出獨具特色的旅游產品，一系列舉措提高了日喀則旅游品牌知名度。

　　立足資源強基礎的同時，日喀則市積極做好旅游營銷，2023年先后16次在上海、廣州等地開展旅游宣傳、招商引資等推介，累計簽約項目10個，簽約金額達6.85億元，并與上海春秋、萬達、攜程集團等企業簽訂了旅游包機、消費券、景區提質升級等戰略合作協議，還投入1800萬元發放旅游消費券，促進旅游市場快速復蘇；擦亮“珠峰環線旅游”新名片，珠峰旅游景區2023年接待游客46.4萬人次，收入1.1億元，首次突破億元大關；推出亞東縣“國門巴夏1日游”旅游產品。

　　伴隨旅游品牌影響力進一步擴大，日喀則市先后榮獲攜程集團全球合作伙伴“年度創新突破獎”、2023年攜程夏季旅行趨勢榜“戶外運動目的地”、2023年攜程春季旅行趨勢榜“自然風光目的地”，榮獲第三十四屆上海旅游節花車巡展暨評比大獎賽“最佳地域風情獎”。