西藏遇上文博會：解碼文化產業轉型升級之路

圖為第二十一屆深圳文博會西藏展館。記者 楊小娟 攝 深壹度工作室

　　作為國家級文化產業盛事，第二十一屆深圳文博會以“創新引領潮流 創意點亮生活”為主題，吸引了全球65個國家和地區的305家海外展商線上線下參展，110個國家及地區的逾3.5萬名海外專業觀眾參會。

　　在這個展示文化發展成果的重要平臺，西藏館以獨特的魅力成為眾人矚目的焦點。截至5月26日文博會閉幕，西藏參展商展出各類商品500余件，與近100家區外公司達成合作意向。

　　從2006年首次參展時以特色農產品為主，到如今的文化創意產品多元展示、科技賦能，西藏館的展示內容不僅透出強勁的融合力與創新力，更是西藏文化產業演進的生動縮影。

　　數據見證了這一巨大變化：2021年，西藏文化產業增加值為68億元；而到2024年，這一數字已躍升至111.44億元。三年時間，增長了近一倍。

　　如何將唐卡的千年筆觸轉化為數字世界的像素語言？文博會熱度能否轉化為產業可持續發展動能？西藏文化事業、文化產業繁榮發展如何堅持守正創新？深壹度工作室帶您走進文博會西藏館，觀察西藏文化產業轉型升級之路。

　　科技賦能：

　　培育文化新質生產力的題中之義

　　在西藏館，一組P2伸縮矩陣屏上循環播放著雪域高原的壯美風光、古樸人文及璀璨非遺；在現代科技的支撐下，一幅100%完美復刻的數字唐卡躍然眼前；

　　站在AI變裝設備前，身披智能合成的絢麗藏裝，仿佛瞬間穿越時空、置身雪域高原。

　　“身臨其境般感受西藏的自然風光、歷史人文，真是既新奇又震撼。”從事旅游行業的李先生告訴記者，“期待有機會能實地探訪西藏，真切感受那片土地的美。”

　　科技不僅是工具，更是文化表達的新語言。不管是在文博會這樣的國際平臺上，還是在日常生活中，文化數字化的應用場景正在西藏逐步拓展。

　　“將AI等新科技融入文化產業，是培育文化新質生產力的題中之義。”自治區文化和旅游廳黨組書記肖傳江說，“西藏文化產業的發展，需要在守正的基礎上與時俱進，更多地融入時代元素、科技元素，把悠久的歷史文化以更加豐富的手段展現在觀眾面前。”

　　近年來，自治區大力實施國家文化數字化戰略，加快推進文化數字化基礎設施建設，搭建高效的文化數據服務平臺，拓展數字化文化消費新場景，推動文化產業轉型和產品升級，全區文化產業數字化水平顯著提升，文化產業整體實力和競爭力逐步增強。

　　在數字化與智能化浪潮的強勁推動下，內容與技術雙輪驅動讓文化產業行穩致遠。

　　《文成公主》大型實景劇的成功便在于“雙輪驅動”。該劇將美輪美奐的舞臺藝術元素與優秀傳統文化有機結合，通過應用高科技的聲光電系統和設備，讓經典歷史文化IP的人文內涵得到現代化表達。

　　文博會是文化的盛會，也是文化產業發展的“風向標”。“正如今年文博會的主題——‘創新引領潮流 創意點亮生活’，我們需要以文化為根、科技為翼，進一步打通生產端到消費端的全鏈條，加強交流合作，借鑒先進經驗，打造優秀品牌，為西藏文化產業蓄勢。”自治區文化產業協會會長陳林說。

　　產業轉型：

　　持續深化文化體制機制改革

　　“第一次參加文博會，我們只帶了藏紅花、蟲草、傳統手工藝品等，但近幾年，我們順勢而為，加大研發力度，現在我們的參展商品主要有唐卡香薰蠟燭、特色卡通手辦盲盒、古法藏香面具等文化創意產品。”第11次參加文博會的拉薩藏二木商貿有限公司董事長鄧利劍，既是西藏文化產業發展的參與者，也是見證者。

　　與拉薩藏二木商貿有限公司一樣，多次參加文博會的西藏雪堆白文化傳播有限公司，亦長期致力于傳統文化的傳承與推廣，并積累了豐富的經驗。“西藏文化產業發展，尤其要適應市場的多樣化、個性化，不斷提升產品質量。避免同質化競爭。”該公司總經理趙輝的話，折射出西藏文創從“土特產思維”到“年輕態敘事”的認知躍遷。

　　文化產業既是傳統產業也是新興產業。與其他文化強省相比，西藏有獨特優勢，亦存在差距。傳統業態如何現代突圍？

　　得益于獨特的地理環境和深厚的文化底蘊，“西藏”本就是一個世人矚目的品牌。某種程度上，西藏文創既有爆點也不缺流量，就是文創IP領域不折不扣的高地。文博會期間“西藏驚艷了深圳”、《文成公主》劇出品方上榜“2025·全國成長性文化企業30強”，以及《日光之城》掀起的“追光熱”，就是最好的例證。

　　“當前，西藏的文化產業正處于優勢轉化提升期。”自治區黨委宣傳部文化改革發展辦公室主任楊啟宏說，深化文化體制機制改革，加快文化產業人才培養，積極開發適應文化產業發展新特點和新趨勢的文化產品，已成為亟待解決的現實問題。

　　近年來，西藏持續深化文化體制機制改革，成立自治區文化產業協會，建立完善項目建設與產業發展要求相適應的工作機制，改造提升和發展壯大傳統行業，加快發展新興文化產業，為文化產業發展注入新動能。

　　與之相匹配的是，自治區持續加大非遺工坊建設力度，舉辦數字化戰略培訓班，啟動社會面青年文化藝術人才培養招生項目……截至目前，全區現有文化產業從業人員超10萬人，已經成為推動文化產業高質量發展的生力軍。

　　“文化產業的發展，人才是第一資源，文旅融合是關鍵路徑。”肖傳江說，西藏持續深化“以文塑旅、以旅彰文”發展理念，打造“文化西藏”IP和區域公共品牌，搭建文化交流平臺，構建“文旅+”“+文旅”的新興產業、新型業態和新的消費模式。

　　今年，大型實景劇《文成公主》迎來第十三季，累計營收超過16億元，帶動就業超1.5萬人次；2024年，西藏新增5家國家級文化產業示范基地；芒康古鹽田景區和阿里“岡仁波齊—瑪旁雍錯”景區納入5A級景區創建名單……

　　一個個文旅融合項目、一條條文化旅游線路，為西藏文化產業向縱深發展匯聚起了強大合力。

　　問題導向：

　　積極構建文化產業發展新格局

　　本屆文博會上，西藏傳媒集團有限公司與北京長江文化股份有限公司簽訂戰略合作協議；西藏雪堆白文化傳播有限公司與深圳華融勝資本管理有限公司簽訂戰略合作協議。

　　從合作內容上看，雖然業務不同，但他們都對繁榮西藏文化充滿信心，因為在西藏有更強大的政策支撐。

　　長期以來，西藏文化產業“小散弱”，無論是傳統民族手工業、文化產業基地和園區，還是新興文化業態，都缺少在全國有影響力、競爭力的龍頭企業。

　　直面問題才是解決問題的最好方式。十屆自治區黨委把推進文化旅游產業發展作為推進高質量發展、促進長治久安的重要抓手，從頂層設計出發，通過加大政策供給、資金扶持、人才培養、科技創新等手段，謀篇布局文化產業高質量發展。

　　——召開全區文化旅游產業發展大會，制定出臺關于推進文化旅游產業高質量發展的意見；

　　——印發推進實施國家文化數字化戰略的實施方案、國有文化企業深化改革加快發展行動方案；

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　　“自2012年自治區設立文化產業發展專項資金以來，截至2025年評審周期，自治區財政共安排資金4.4億元，支持文化產業發展項目280余個。”楊啟宏告訴記者，“從項目類別來看，對文旅融合、傳統民族手工藝、廣播影視和出版發行、數字化建設、文化創意等的支持力度最大。”

　　在自治區的積極推動下，截至目前，西藏現有各類文化企業12942家、四級文化產業示范園區（基地）344家。

　　“發展文化產業，政策是東風，市場化是載體。”自治區藏醫藥學會秘書長才多坦言，目前，藏藥浴很受消費者青睞，產品研發也不斷迭代，但缺少規模化、專業化企業去對接市場，傳統文化產品“破圈”之路并不好走。

　　“當前，西藏文旅產業的發展，靈活與個性的特征明顯，但統一性和集約性不夠突出，需要進一步發揮政府引領作用，以成立集團公司為平臺和依托，進行市場化運作。”中南民族大學公共管理學院教授吳開松分析道。

　　為構建“大資本運營、大產業布局、大項目帶動”的文化產業發展新格局，自治區先后組建西藏影視文化有限公司、西藏演藝有限責任公司、西藏數字文化有限公司，深入推進文化產業結構調整，努力探索出一條符合西藏實際的文化產業發展路徑。

　　今年5月，西藏自治區文化旅游產業發展規劃（2025—2035年）明確提出，到2027年文化強區和旅游強區發展框架初步建成，到2030年文化強區和旅游強區建設基本建成，到2035年形成現代化文化旅游產業體系。

　　從市場化轉變到體制機制改革、政策幫扶，西藏文化事業、文化產業的高質量發展之路越走越寬。

　　當布展的聚光燈又一次熄滅，西藏文化需要的不僅是展臺的驚嘆號，更是產業鏈的延長線。站在新的起點回望，那些曾經困擾高原的“小散弱”短板弱項，正在轉化為“專精特新”的差異化優勢。未來，隨著更多富有創意、科技感并且“懂”市場的文化產業、企業、產品的涌現，雪域大地文化創新發展成果必將綻放出更加璀璨的華光。