培育國際消費中心 文旅注入新動能

　　優化入境政策和消費環境、更好發揮免稅店和離境退稅政策作用、辦好各類大型消費促進活動……培育建設國際消費中心城市是黨中央著眼構建新發展格局作出的重大決策部署，對提振消費、推動高質量發展、更好滿足人民美好生活需要具有重要意義。今年3月，國辦轉發商務部《關于支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），支持上海、北京、廣州、天津、重慶加快國際消費中心城市培育建設。當前，5座城市正積極推進相關工作，促進消費增長，其中文旅消費成為一抹亮色。

　　做熱入境旅游 促進入境消費

　　在“中國游”風靡全球的背景下，入境消費日益增長。《若干措施》提出優化入境政策和消費環境、打造一批國際消費集聚區和入境消費友好型商圈、更好發揮免稅店和離境退稅政策作用等多項舉措。

　　北京在發展入境旅游、促進入境消費方面采取了不少舉措。今年1—4月，北京接待入境游客146萬人次，同比增長57.1%；實現旅游花費19億美元，同比增長55%。

　　北京市文化和旅游局黨組成員、副局長鄭芳介紹，北京積極推動優化口岸團體旅游簽證便利化措施，實現“材料網上提交，落地立等可取”；推動更多境外銀行卡支持軌道交通“拍卡過閘”；推動設立市內“即買即退”集中退付點。

　　北京文旅業界紛紛緊抓政策機遇、促進入境消費增長。“我們與國際旅行商合作，實現跨境‘購票—檢票’無縫對接；在境外社交媒體上進行營銷；在街區內安裝30多臺支付寶‘碰一碰’設備，支持外卡綁定掃碼支付。”八達嶺智慧旅游公司經理劉鑫說。

　　上海積極打造“中國入境旅游第一站”，如在機場樞紐試點推出“外國人入境卡”自助打印終端；推出多用途預付費卡“Shanghai Pass”等。2024年，上海接待入境游客突破670萬人次，同比增長84%；國際旅游收入達110億美元，同比增長近80%，創下歷史新高。今年一季度上海入境游客突破170萬人次，同比增長37%。

　　“諸多便利化措施出臺，加上國際航班快速恢復，入境旅游越來越便捷了。”春秋旅游副總經理周衛紅感慨道，來上海休閑打卡、觀展、觀賽、觀演以及商務差旅的旅客迅速增多。

　　在重慶，入境旅游同樣火熱。重慶磁器口古鎮是入境游客的“最愛”之一，2025年以來，已接待入境游客超10.7萬人次。磁器口街道產業發展崗崗長劉洋介紹，為了吸引入境游客，磁器口大力孵育新興業態、提升涉外服務，蜚聲livehouse、梵高VR體驗館、磁器長歌VR沉浸式體驗館等新業態贏得入境游客青睞。

　　強化融合創新 推動消費擴容

　　培育建設國際消費中心城市，需要滿足大眾不斷升級的消費需求，推動消費提質擴容、融合創新。《若干措施》著眼于此提出諸多舉措，如加快培育建設多元業態融合、優質資源集聚的標志性商圈，培育“跟著賽事去旅行”品牌項目，因地制宜發展汽車賽事、房車露營等消費新場景等。

　　今年以來，天津文旅市場消費呈現新突破，1—4月全市共接待國內游客8370.87萬人次，旅游花費886.49億元，同比分別增長2.5%和11.0%；人均花費1059.02元，同比增長8.3%。

　　天津市文化和旅游局有關負責人介紹，天津積極推動文旅商體融合，如，一季度舉辦大型演唱會2場，觀眾1.4萬人次，二季度舉辦大型演唱會16場次、觀眾預計超45萬人次；郵輪旅游穩步發展，截至5月底，天津國際郵輪母港運營33個航次，接待出入境旅客11萬人次。

　　今年以來，在2025年京津冀車旅生活文化節活動框架下，天津開展了一系列自駕游與房車露營活動。活動主辦單位之一，天津市自駕游與房車露營協會副會長李偉說，業態融合會延長消費鏈條，以自駕游與房車露營來說，可以帶動裝備、住宿、餐飲、娛樂等多種消費。

　　今年4月，廣州發布了培育建設國際消費中心城市2025年工作要點，提出推動零售商業設施改造升級、數字化賦能、多元化創新。

　　4A級旅游景區廣州正佳廣場是廣州文商旅融合發展的一個典型。正佳集團首席執行官謝萌介紹，走進正佳，游客可以享受“城市中心微度假”，一站式體驗植物園、冰雪世界、大劇院等項目。2024年，正佳廣場全年客流量同比增長10%。

　　加強科技應用 創新文旅場景

　　科技在國際消費中心城市培育建設中發揮了獨特作用，其中“科技+文旅”更是頻頻出圈。《若干措施》明確提出推動人工智能、虛擬現實、大數據等技術在消費領域深化應用，打造一批“人工智能+消費”場景等。

　　廣州市文化廣電旅游局相關負責人介紹，廣州積極推動科技賦能文旅，呈現了不少亮點，如廣州市文化館數字文化體驗廳的“AI靈魂畫手”、北京路智慧步行街的智慧服務機器人等，進一步激發了游客熱情。

　　今年1月，北京出臺《北京市科技賦能文化領域創新發展行動計劃（2025—2027年）》，積極推進“文旅+科技”融合發展。

　　如今，游客走進北京的圓明園景區，不僅可以欣賞美景、感悟歷史，還能夠體驗“圓明園·720穿越飛船”項目。項目技術支持方首望體驗科技執行副總裁吳姜澔說：“720度膠囊型影院可以讓觀眾‘走進影片場景中’，為觀眾營造出無邊界、全沉浸式體驗。”

　　在北京，科技賦能文旅發展的亮點還有不少，如中國國家博物館虛擬數智人“艾雯雯”、國家典籍博物館“觀妙入真——山西永樂宮文物精粹暨數字藝術大展”、首都博物館高精度AI智慧導覽系統、北京中軸線正陽門投影秀等。上述項目技術支持方凡拓數創副總裁王筠介紹，目前正在國家典籍博物館展出的永樂宮展匯集了150余件珍貴文物，以數字技術復原壁畫、彩塑與建筑，讓觀眾零距離領略文化之美。

　　大數據分析也是科技賦能文旅的重要方式。對此，零點有數副總裁王冰介紹，零點有數攜手中國上海國際藝術節主辦方采集并分析票務數據、手機信令等上百萬條數據，搭建了一套“大數據+精數據”消費測算模型，科學呈現了演藝、文旅、餐飲、交通等聯動情況，為后續工作提供精準決策依據。

　　“縱觀國內、國際，發展文旅對打造具有全球吸引力的消費環境、全方位擴大國內需求具有重要推動作用。”中國旅游研究院規劃與休閑研究所所長吳豐林說，在政策推動、業界創新的共同作用下，國際消費中心城市培育建設步伐正不斷加快，而其中的文旅消費亮點仍在不斷上新，增長點也在不斷涌現。

　　（本報采訪組 采訪組成員：李志剛 魏彪 楊麗敏 陳熠瑤 執筆：李志剛）