旅游演藝“燃”動暑期文旅市場

　　隨著暑期到來，全國旅游演藝市場熱度持續上升。各地不僅豐富旅游演藝產品供給，還積極推出旅游演藝新政策和舉措，培育“以演帶游、以游促消”的文旅消費新生態，推動旅游演藝市場高質量發展。

　　供給更豐 可見可感可沉浸

　　已啟動“暑期特別計劃”的大型紅色歷史舞臺劇《重慶·1949》，以1949年重慶解放前夜為背景，以具有創新性、震撼性的舞臺藝術手法呈現那段風云激蕩的紅色歲月，傳承和弘揚紅巖精神。

　　河北廊坊的暑期熱門打卡地——“只有紅樓夢·戲劇幻城”，以21場沉浸式戲劇、108個情景園林，構筑起時空交錯的文化藝術秘境。跨越270年的敘事視角，更將經典文本與當代藝術語言融合，讓文學想象轉化為可觸可感的現實場域，既滿足“Z世代”對沉浸式體驗的需求，又喚醒各年齡層客群的文化認同。

　　在陜西西安長安樂·歌劇院，觀念式演出《無界·長安》正在上演。演出以極富張力的舞臺科技與極具現代性的創作理念，讓秦腔、皮影、木偶戲等非遺煥發出新的生機，成為“非遺+科技+演藝”融合發展且常態化市場運營的典型代表。演出中，《和鳴》篇開場的秦腔吼出了秦人的肝膽與氣魄；《長安》篇出神入化的面藝表演讓人拍案叫絕……在此，非遺在不同代際間自然流淌，老中青三代人感受著中華文化的無窮魅力。

　　中國社會科學院旅游研究中心特約研究員、北京旅游學會理事吳若山表示，優質的旅游演藝項目作為實現“以文塑旅、以旅彰文”的“黏合劑”，在滿足文旅消費需求的同時，還將深厚悠遠的傳統文化轉化為可見可感的舞臺藝術，為其賦予鮮活的時代生命，使游客沉浸式感悟當地文化。

　　措施優惠 選擇更加多樣化

　　今年暑期，文旅市場火熱，旅游演藝進一步優化消費場景，在產品內容和形式上不斷響應市場需求、促進消費升級，為演藝經濟的加速發展注入強勁動力。

　　“只有紅樓夢·戲劇幻城”聯動周邊文商旅業態，推出多項聯動消費優惠舉措，比如憑票根可享受餐飲折扣、免費看展、購買文創優惠。同時面向全國中考、高考學子推出專享優惠票，吸引學生群體走進戲劇幻城，了解傳統文化的創新表達。

　　隨著暑期旅游旺季的到來，大型紅色歷史舞臺劇《重慶·1949》以場次擴容、體驗升級、親民優惠三大舉措，打造游客抵渝后的必看旅游演藝項目。

　　《重慶·1949》總出品人宋曉平介紹，為滿足暑期激增的觀演需求，《重慶·1949》日均演出場次由3場提升至5場。針對學生客群，該劇推出暑期學生票優惠政策。“密集的場次和親民的價格為來自全國各地的游客提供更多樣的選擇，讓更多觀眾沉浸在波瀾壯闊的紅巖史詩中。”宋曉平說。

　　在東北，哈爾濱冰雪大世界將冰雪基因中的浪漫與創造力融入火熱盛夏，全新升級《王的戰車》大型奇幻秀與《遇見·哈爾濱》大型江上沉浸式演出，以豐富多元的文化產品，助力哈爾濱文旅融合高質量發展。據悉，《遇見·哈爾濱》將于6月26日開演。《王的戰車》將于7月1日開演，7月1日至4日每天演出1場；7月5日起每天2場。

　　為激勵青年賡續紅色血脈、汲取前行力量，以長征為背景的《偉大轉折》和《長征第一渡》，分別在暑期推出高考考生福利票。其中，為滿足不同時間段的觀演需求，《偉大轉折》增加了相應的演出場次。

　　加大支持 演藝經濟高質量發展

　　在暑期文旅消費黃金期，各地紛紛推出新政策，加大資金與資源投入，以旅游演藝為抓手，打造沉浸式、互動式演出新場景，促進演藝經濟高質量發展。

　　《北京市擴大時尚消費專項行動方案》明確，推出文藝展演精品活動，深入開展“大戲看北京”展演季，加大對國際化、藝術性優秀劇目的引進力度；擴充演唱會、駐場演出等大型演出活動的內容供給；創新“會館有戲”演出內容，突出“京味”元素、互動性、融合化，推出“小而精”的演藝產品等。

　　廣東出臺推動文化產業高質量發展“政策包”。其中，針對演藝市場發布相關政策17條，聚焦市場培育，圍繞打造國際一流演藝城市群、培育壯大演藝市場主體、促進市場供給和消費、拓展“演藝+”產業鏈條、培育演藝新空間、推動演藝賦能“百千萬工程”、做強大灣區特色演藝展會、加強演出市場服務保障等，在多方面加大支持力度。

　　福建廈門在促進演藝經濟高質量發展暨2025年暑期文旅工作新聞發布會上，發布促進演藝經濟高質量發展二十條措施，將全力支持培育演藝新空間，提升傳統劇場、公園街區、空置單位、商業綜合體等空間利用，支持發展體驗式、互動式、沉浸式演藝項目。

　　從政策扶持到項目落地，從傳統舞臺創新到科技賦能升級，旅游演藝正蓄勢待發，勾勒暑期文旅市場的火熱圖景。（本報記者 張 欣）