作者：守一

　　50元一斤的寶寶掛面、三四百元一套的餐具……養(yǎng)孩子的父母，對這些高價(jià)嬰幼兒產(chǎn)品都不陌生。最近新華社一篇報(bào)道指出，不少商品打上“嬰幼兒、兒童專用”標(biāo)簽便身價(jià)倍增，一些產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)超合理范圍，卻并未體現(xiàn)出“專用”的特殊性，還加劇了育兒焦慮。

　　相比于過去，現(xiàn)在養(yǎng)孩子的成本確實(shí)越來越高，父母的壓力也就越來越大。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，價(jià)格虛高的嬰幼兒產(chǎn)品，無疑也是重要的推動因素之一。過去給孩子買餐具，可能只要小一點(diǎn)的塑料勺、塑料碗就可以。可是當(dāng)線上線下到處都在推廣嬰兒專用顯溫勺、保溫碗的時(shí)候，家長只要條件夠得上，或許就會動心。誰不想在力所能及范圍內(nèi)給孩子最好的呢？

　　也正是抓住了家長這種優(yōu)生優(yōu)育的心理，近些年嬰幼兒產(chǎn)品的市場異常“繁榮”，很有把父母當(dāng)“韭菜”的嫌疑。輔食的溫度，父母靠常識和經(jīng)驗(yàn)本可以把握，而一個(gè)能顯示溫度的高價(jià)勺子，除了滿足心理上的需求，并沒有什么實(shí)用性。在嬰幼兒產(chǎn)品市場中，這樣的商品還有很多。這些商品，說不準(zhǔn)就是商家營銷制造出來的“偽需求”，商家賺得盆滿缽滿，父母最后是花錢買了個(gè)“雞肋”產(chǎn)品。

　　價(jià)格畸高的嬰幼兒產(chǎn)品市場“繁榮”，受益的只有商家。由此被推高的養(yǎng)育成本，也在無形中打擊了社會的生育意愿。因而，這個(gè)畸形市場有必要進(jìn)行更多的引導(dǎo)和糾偏，具體而言，可以從兩方面加以關(guān)注。

　　其一，這些價(jià)格畸高的新產(chǎn)品，在投放市場之后往往會進(jìn)行很多宣傳推廣。某些社交平臺，充斥著以寶媽名義分享育兒經(jīng)驗(yàn)的所謂“種草”，實(shí)際上很多就是收了商家錢的軟文廣告。這些“種草”貼文，因?yàn)楹茈y嵌入傳統(tǒng)廣告的方式來監(jiān)管，所以里面多有夸大甚至虛假的宣傳。這種“種草”的商業(yè)形態(tài)，帶火了很多高價(jià)嬰幼兒產(chǎn)品，助長了父母追逐潮流和攀比的心態(tài)。對于平臺來說，有必要加強(qiáng)對這些軟文廣告的把關(guān)。

　　其二，從產(chǎn)品本身來看，也存在不少有待規(guī)范的地方。比如有些標(biāo)注“嬰幼兒專用”的食物，其實(shí)從配料表和營養(yǎng)成分看，和其他相同種類的食物并無區(qū)別，這就是商家利用包裝營造出的假象。同樣的產(chǎn)品，僅僅因?yàn)閾Q了包裝就達(dá)到了欺騙家長的目的，這類產(chǎn)品，即使質(zhì)量上不存在明顯問題，商家采取的欺騙家長的銷售手法，無疑也應(yīng)該納入監(jiān)管范疇。監(jiān)管部門應(yīng)該有針對性地介入，在產(chǎn)品的包裝和宣傳上加強(qiáng)規(guī)范，阻斷商家投機(jī)取巧的通道。

　　總之，面對高價(jià)卻名不副實(shí)的嬰幼兒產(chǎn)品，相關(guān)部門不能聽之任之，任其肆意把家長當(dāng)“韭菜”，而要從產(chǎn)品到營銷推廣各環(huán)節(jié)，加強(qiáng)針對性的管理和規(guī)范。關(guān)注嬰幼兒開發(fā)新產(chǎn)品沒有原罪，但是利用父母珍愛孩子的心理，投機(jī)取巧牟取暴利的行為，不能被容忍。（守一）