作者：姜天驕

　　千呼萬喚始出來的動畫版《三體》終于官宣定檔。消息傳來，相關話題討論迅速登上各大主流社交媒體熱榜。為什么觀眾對動畫版《三體》抱有如此高的期待呢？這其中既有原著小說流量加持，更有市場對高質量國創動畫的深層次需求。

　　有媒體預測，動畫版《三體》很有可能成為一部爆款。信心從何而來？當然是寄希望于《三體》這一超級IP能夠賦予動畫片超能力。作為中國科幻小說界的頂流，《三體》的影視化一直備受矚目，和《三體》相關的影視作品動向都會引起國內“三體迷”的熱烈討論。動畫技術的進步點燃了《三體》影視化的希望，正如原作者劉慈欣所說，動畫和科幻小說都是想象力的藝術，動畫特別適合展現科幻小說的內容和意境。

　　動畫在我國擁有龐大的受眾群體。但是一段時間以來，市場主要被國外動畫壟斷。隨著《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等一批制作精良的國創動畫產生叫好又叫座的社會反響，市場掀起了一陣“國漫崛起”的熱潮，人們對國創動畫的關注也達到新高度。近年來，在市場驅動和政策加持下，我國動畫創作與生產呈現良好態勢，在產量和質量方面穩步提升。但與美日韓等動畫生產大國相比，我國動畫市場仍然缺少真正意義上的“現象級”作品，高質量國創動畫還遠遠無法滿足旺盛的市場需求。即便頭頂流量光環，動畫版《三體》要想真正滿足觀眾期待，還要下一番真功夫。

　　首先，堅守內容為王。熱門IP也需要精耕細作，不能搞“拿來主義”。高價購入、改編粗糙的熱門IP在市場上“塌房”的例子比比皆是，不僅透支了熱門IP的品牌價值，也破壞了觀眾的美好期待。熱門IP改編應牢固樹立精品意識，既尊重原著，又有所創新，才能在同期作品中脫穎而出，得到市場認可。

　　其次，在高質量特效上有所突破。觀眾對動畫版《三體》的期待是對中國動畫技術水平的考驗。從《西游記之大圣歸來》到《哪吒之魔童降世》，近年來涌現的國創動畫佳作都與新技術在動畫制作領域的應用密不可分。動畫特效、動作捕捉、實時渲染等技術如何展現文學作品中奇幻壯麗的場景？《三體》動畫能否依托新技術創造國創動畫的新高度？觀眾期待動畫版《三體》給出精彩答案。

　　另外，要深入研究市場需求。從一些動漫周邊產品的熱銷可以看出，當今觀眾對國創動畫的喜愛不再是淺嘗輒止，粉絲更愿意用真金白銀支持自己熱愛的IP。我國動漫衍生產品的開發明顯滯后于動畫的播映，從而難以產生兩者互相促進的宣傳效應。因此，動畫制作企業與動漫衍生產品開發企業要形成緊密合作，一方面滿足粉絲對動漫衍生品的旺盛需求、增強粉絲黏性，另一方面也拓展了國創動畫的市場空間。

　　經過多年發展，動畫在我國的受眾群體已經發生改變，動畫產業也從低幼產業逐漸發展為全齡產業。大眾審美是多元的、用戶需求是多樣化的，相關企業應把握市場機遇，創作出更多獨具個性的作品來回應不同年齡群體的期待。（姜天驕）