光明日報記者 趙秋麗 馮帆 光明日報通訊員 劉玉潔

　　“賓至山東如歸家，客到齊魯似還鄉。”“好客山東”有著獨特的魅力。

　　山東擁有泰山、“三孔”、大運河、齊長城等4處世界文化遺產，傳統文化歷史悠久、資源富集。今年來，山東錨定“走在前、開新局”，主動服務和融入新發展格局，以文化“兩創”為抓手，以塑造文旅產業新優勢為目標，堅持以深化供給側結構性改革為主線，以滿足人民群眾對旅游休閑的新需求為出發點，通過理念、模式、路徑等系列創新，推動文化旅游業態高質量發展，文化旅游名片越擦越亮。

　　　創新激活文旅動力

　　在位于山東曲阜的孔子博物館禮樂傳習所，工作人員通過多媒體技術，活化復原了春秋時期的蕭韶雅樂，生動演繹了中國的禮樂思想。“過去在孔府就有古樂的傳習所，現在我們通過科技手段，將這一技藝延續下去。”孔子博物館名譽館長龔鵬程說。

　　孔府印閣、章丘鐵鍋、平度草編、曹縣漢服、臨沭柳編、淄博陶瓷、泰山玉器……在2022山東省旅游發展大會上，傳統非遺技藝和現代文化創意緊密結合的“山東手造”產品，盡顯齊風魯韻百工之美，受到參會者的一致青睞。

　　作為文物大省，山東還深入實施文物保護利用“十大工程”，持續推進焦家遺址、崗上遺址、稷下學宮遺址等“考古中國”“中華文明探源”項目，進一步叫響“海岱考古”品牌。同時，圍繞讓文物“活”起來，不斷推進“文物+旅游”實踐，一系列富有吸引力的文物古跡、革命遺址相關旅游產品脫穎而出。

　　惠民引領助企紓困

　　“要不是早作準備，這會兒也許就沒有魚可釣了。”煙臺市養馬島一家旅游公司的負責人賀大姐享受到了貸款政策。疫情期間，賀大姐的海釣項目停了，正趕上魚苗生長的好時機，卻苦于收入減少、抵押物不足，投放魚苗的資金遲遲沒有著落。中國農業銀行煙臺牟平支行了解情況后，經過綜合考量和實地調查，最終為賀大姐發放了150萬元的魯擔惠農貸，切實解決了賀大姐的融資難題。

　　因疫情按下“暫停鍵”的文旅企業，普遍面臨營收驟減、資金鏈斷裂等危機，尤其是小微企業，經營陷入困境。為促進行業恢復發展，山東省文化和旅游廳聯合金融部門建立了金融支持文旅產業高質量發展聯動機制，圍繞政策制定、銀企對接、企業紓困、激發消費潛力，在首貸培植、普惠金融、融資擔保、專項債券等方面，鼓勵金融機構創新金融產品和服務，助力文旅企業積極應對疫情影響，引金融“活水”解資金短缺之“渴”。

　　為培育文旅消費新動能，激發人們的出游熱情，山東屢放“大招”。今年6月啟動的第六屆山東文化和旅游惠民消費季的補貼支持更加有力，省、市、縣三級財政于6月集中發放文旅惠民消費券1.07億元，并明確將數字文旅、旅行線路、星級飯店等消費帶動作用強、市場化程度高的文旅產品納入補貼范圍。山東還明確規定，今年6月1日至9月30日，除周末及法定節假日外，對全省137家國有A級旅游景區首道門票價格實行不低于五折的降價優惠。

　　　“兩創”助力文旅融合

　　“研學游不僅是旅游，還能體驗和學習優秀傳統文化。”來自山東棗莊的游客孟憲龍專程帶孩子到孟子故里鄒城實地體驗，感悟傳統文化。

　　山東省計劃擬定2022年度研學旅游創新單品評選方案，積極打造優秀文化旅游研學旅行目的地。鄒城市將“儒家傳統禮儀活態展示與體驗”作為重點，推出了成人禮、開筆禮等一批儒家文化體驗項目，打造孟子的“成長之道”“修身之道”等10條研學旅游線路。每當假期來臨，孟府、孟廟就成為研學游的熱門目的地。

　　為賡續紅色血脈、傳承紅色基因，山東省還通過精選16市紅色旅游景區及革命類博物館、紀念館、陳列館等資源，集中推出一批紅色旅游線路，創新打造沉浸式情景小劇、博物館“劇本殺”等旅游、研學、愛國主義教育新場景，讓紅色游“紅”遍齊魯大地。

　　山東省文化和旅游廳負責人表示，中華優秀傳統文化資源正通過文化“兩創”新路徑，為山東文化旅游融合高質量發展注入源源不斷的活力。