8月23日，新時代中國品牌形象海外傳播論壇暨絲路電商（溫州）創新發展大會在浙江省溫州市平陽縣舉辦。來自政府部門、行業機構代表以及僑商僑領、專家學者等300余位嘉賓參會。

　　論壇旨在搭建以海外搜索引擎、社交媒體、流量平臺和海外網絡媒體為主體的新時代中國品牌形象海外傳播矩陣，助力地方企業樹立出海品牌新形象，探尋跨境貿易新方向，講好走向世界的地方故事和中國品牌故事。

　　與會嘉賓探討了新發展格局下中國跨境電商出海的機遇挑戰，分享中國品牌出海的先進經驗與做法，為溫州企業在全球跨境貿易里尋找機遇、提升供應鏈運營管理水平和海外品牌形象出謀劃策。

　　平陽縣委書記章壽禹致歡迎詞，他表示，來自國內知名的專家學者和業界代表們齊聚平陽，共話品牌創建新模式，共謀電商產業新發展，共同見證十大電商項目簽約，這是推動平陽電商產業高質量發展的一件大事，更是全國電商行業交流合作的一次盛事，必將有力推動平陽電商產業發展邁上新臺階，為全國跨境電商發展注入新活力。

　　人民日報海外網總編輯、總經理姚小敏在致辭中表示，人民日報海外網將充分發揮國家外宣新媒體平臺優勢，積極為出海企業搭建電商營銷體系，塑造良好海內外形象，提供海外政情商情服務，積極推進地方海外推廣基地，講好地方故事、企業故事、電商故事、品牌故事，提升地方政府和出海企業形象，讓地方外貿獲得切實穩健的增長。

　　溫州市人民政府副市長陳寬表示，舉辦本次大會，我們相信，各位嘉賓前瞻性、創新性的寶貴分享，必定能給我們帶來一場思想與智慧交融的盛宴；我們希望，此次對話會能夠為各方增進交流、凝聚共識提供重要平臺，攜手譜寫更多開放合作、互利共贏的精彩故事；我們期待，通過這個高層次對話會，能夠得到各位的把脈問診、指點迷津，更期待各位青睞“千年商港”、走進“幸福溫州”，與我們共同譜寫溫州高水平對外開放新篇章。

　　商務部中國國際電子商務中心副主任翟偉斌表示，2023年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，中國高度重視“絲路電商”國際合作，這既是落實“一帶一路”倡議的重要內容，也是適應當前國際形勢，為跨境電商企業降低市場風險的重要保障。下一步，按照黨中央、國務院的部署，商務部將繼續發揮好跨境電商的行業引領作用，繼續推動“絲路電商”走深、走實。期待更多優秀的電商企業優化海外布局，帶動產業發展。期待溫州發揮地域優勢和產業特色，積極參與“絲路電商”合作，共同拓展新領域新渠道。

　　在主題演講環節，商務部原副部長、中國國際經濟交流中心資深專家咨詢委員會委員魏建國表示，跨境電商是創建和推廣產品品牌的最佳方式。他認為，中國產業鏈、供應鏈和價值鏈的升級，為中國產品品牌拿下全球市場份額打下了堅實基礎。跨境電商快節奏的交付方式，也越發凸顯品牌的重要性。沒有產品品牌的電商，無法在競爭日益激烈的國際市場上落腳。他還表示，出口商品的背后，需要有深厚文化底蘊的支撐，跨境電商領域加強文化底蘊建設刻不容緩。

　　人民日報海外網副總經理石景才表示，中國從古到今都重視品牌，建設中國品牌不僅是企業需求、消費者需要，更是國家需要、國際經濟競爭需要。海外網將與平陽縣人民政府共同建立平陽海外推廣基地，為出海企業提供營銷推廣、品牌宣傳、跨境電商等全方位的支持。共同宣傳地方品牌故事，提升平陽的國際知名度、美譽度。中國企業應當攜手努力，讓中國產品暢銷世界，讓中國品牌聞名世界。

　　淘天集團公共事務部東區總經理任遠表示，電商不僅僅是一種新的銷售渠道，也不僅是交互方式，它是企業更高效率參與市場的一種經營方式。企業的競爭力是找到市場的機會，并且實現差異化的能力，這些是電商平臺能夠給到廣大品牌和產品的一個獨特的能力。放眼未來，企業需要思考如何通過數字化的手段，去把握住市場的機會，去發現差異，去把差異轉化為需求。

　　中國輕工工藝品進出口商會副會長李文鋒表示，關于提升企業參與跨境供應鏈供應鏈運營管理水平，自己有幾點建議，一是順應全球供應鏈數字化發展新趨勢，因勢利導構建數字供應鏈體系，提高參與全球供應鏈的廣度和深度；二是把握全球供應鏈構建和創新帶來的新機遇，推動技術創新、運營模式創新和業態創新，提升全球供應鏈管理能力；三是迎接全球供應鏈重塑帶來的挑戰，趨利避害，有舍有取，有序引導產業轉移；四是加強全球供應鏈的戰略支撐與保障；五是參與全球供應鏈治理，實現共建共營共享。

　　在此次活動上，人民日報海外網與平陽縣人民政府簽約戰略合作備忘，共同籌劃推進平陽海外推廣基地建設。商務部中國國際電子商務中心發布平陽產業出海報告，平陽縣人民政府發布平陽電商高質量發展報告。

　　在圓桌對話環節，商協會代表、平陽知名企業代表、電商平臺代表等嘉賓大咖出席，圍繞企業出海面臨的機遇與挑戰、跨境電商政策舉措等內容，展開深入探討。

　　活動最后，平陽縣商務局聯合平陽各產業集群代表和跨境電商服務企業，啟動絲路電商全球合作伙伴（平陽）計劃，助力平陽企業跨境出海。

　　此次論壇由人民日報海外網主辦，商務部中國國際電子商務中心協辦，溫州市人民政府、浙江省商務廳支持，平陽縣人民政府、溫州市商務局承辦，平陽縣商務局、平陽縣僑聯執行。