隨著跨省游有序恢復、一系列文旅促消費利好政策落地，與困境奮戰兩年多的文化旅游業，終于迎來“回血”窗口期。回暖趨勢之下，未來的半年，杭州文旅市場又將迎接哪些新挑戰？7月14日，杭州市文廣旅游系統召開貫徹落實浙江省第十五次黨代會精神推進會，并發布半年度數據：據初步測算，預計1至6月杭州市接待游客3299.9萬人次，預計旅游總收入561.17億元，恢復至2019年的63.9%，尤其是今年6月以來，文旅行業在劈波踏浪中釋放出強勁的“復蘇力”，文旅消費市場的活躍度正在回歸“熟悉的模樣”。

　　多措并舉穩市場、促消費

　　上半年鄉村旅游總收入超過2019年

　　今年上半年，杭州文旅系統在政策紓困、活動牽引、服務深化等方面多措并舉，助力文旅企業擺脫困境，推動文旅市場恢復活力。

　　4月，《關于促進服務業領域困難行業（旅游業）恢復發展的政策意見實施細則》的推出，完成了“5+4”政策包、“杭十條”“兩穩一保”穩住經濟一攬子政策、穩進提質行動等系列政策的推進落實，助力企業紓困；文旅賦能鄉村“6+X”計劃的實施，促成文旅企業與鄉村旅游“聯姻”，上半年鄉村旅游接待游客總人數為238.65萬人次，恢復至2019年的70.9%，旅游經營總收入為13.24億元，較2019年提高8.87%；杭州文旅暖陽計劃的實施，拉動消費541萬元；啟動文旅消費季活動，發布了300余項文旅新優惠、新產品、新線路……

　　按照年初制定的“1310”工作計劃，行業安全、數字化改革、產業發展、共同富裕、項目投資、公共服務、廣電發展和旅游形象推廣等板塊正在齊頭并進。其中，共同富裕“文旅方案”落地見效，杭州市文化館“文化養老·精神共富”、杭州桐廬縣“聚焦鄉村青少年美育，夯實精神共富底座”的“一老一小”試點項目列入浙江省文旅廳精神富裕試點；杭州圖書館《“鄰里圖書館”—公共閱讀服務的微循環模式》入選杭州申報推薦全省第二批共同富裕試點工作預備名單；話劇《馬敘倫》、越劇《簾卷西風》、越劇《富春山居圖》、音樂劇《遇見西施》等8部作品入選杭州市文藝精品工程扶持項目。

　　讓文化有活力、旅游顯魅力

　　杭州錨定“文化高福利城市”的新目標

　　5月下旬以來，一系列激活文旅消費、出行的政策舉措密集出臺，讓一度“遇冷”的文旅市場逐步釋放復蘇“暖意”。出行政策、消費趨勢、市場環境變化之下，今年下半年，杭州將如何推進文化和旅游全鏈條深度融合、構建更有活力的文旅市場并邁向高質量發展？

　　記者從杭州市文化廣電旅游局了解到，今年要重點推動文旅深度融合，打造國際重要的旅游休閑中心，努力呈現一批看得見、摸得著、體會得到的共同富裕標志性成果的同時，試圖讓杭州成為一座“文化高福利城市”。

　　“打造國際的重要旅游休閑中心，重點是推進旅游產品國際化和旅游服務國際化。”杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷表示，下半年文旅系統將積極打造世界級旅游產品，推出具有吸引力、震撼力的城市旅游“拳頭產品”，如實施宋韻文化傳世工程，推進皇城遺址綜合保護核心區塊、德壽宮遺址展示保護中心等項目建設，提升景區景點、賓館飯店、旅行社的服務水平和導游的講解水平。

　　此外，今年還將推出文旅賦能鄉村振興“6+X”計劃升級版，加大百企“聯姻”百村的力度，引導企業在規劃、設計、運營、金融等方面與鄉鎮（村）深度融合，催生更多鄉村旅游重大項目；重點打造提升“三江兩岸”水上黃金旅游，實現水岸互動、交旅融合，以一條水線輻射、帶動沿線山區四縣的旅游發展；打造優質共享公共文化服務產品，完善“15分鐘品質文化生活圈”，提升人工智能、智慧旅游、智慧經濟的疊加優勢，以“小切口、多樣化”的呈現方式打造“微生活”“微旅游”“微度假”文旅融合新場景。