主播胡文聰帶貨枇杷。工商銀行攀枝花分行供圖

　　“大家來看，我們攀枝花的枇杷皮薄味甜。”1月21日，四川省攀枝花市米易縣草場鎮龍華村觀景臺上，攀枝花興農主播枇杷銷售直播帶貨活動拉開帷幕。主播胡文聰拿起一個枇杷，對著面前的手機屏幕全力推薦，手機另一頭，來自全國的網友和中國工商銀行系統的干部職工跟著屏幕，欣賞米易美景，一鍵下單購買正新鮮上市的枇杷。持續4小時的首場直播成交金額達3.04萬元。

　　不同于以往，這場在龍華村的直播銷售活動由攀枝花市農業農村局和工商銀行攀枝花分行聯手舉辦。政銀合作會給攀枝花特色農產品銷售帶來什么？

　　公益培訓，讓農民有機會成為專業主播

　　“面對屏幕該說什么、怎么說，原來是有很多門道的。”胡文聰原本是攀枝花市仁和區的一位芒果種植戶，從未接觸過手機直播。去年12月，由攀枝花市農業農村局和工商銀行攀枝花分行共同主辦的“興農主播、助力振興”新型農民公益培訓班開班，她和全市500多名農民得到了與直播專業人士免費學習直播銷售技巧的機會 。

　　“直播帶貨技能培訓不僅要讓學員學會直播帶貨的基本知識、技巧和方法，更重要的是打破了思維局限，為他們運用網絡媒體和直播平臺進行創新創業提供了新思路、新想法。”攀枝花市農業農村局副局長包小強介紹，通過“理論+實操”教學方式，參訓學員能夠近距離體驗直播，更能夠抓住互聯網發展帶來的機遇。

　　據了解，首場直播培訓于2021年12月17日開啟，通過為期1個月的培訓 ，500名新型農民主播迎來“出師”時刻。“這場直播是檢驗學習成果的測試，通過‘實戰’，總結經驗，完善直播的方法。”主播培訓教師楊小魚表示，培訓將持續為鄉村培養新經濟人才，搭乘直播經濟的快車道，開啟銷售新模式，助推攀枝花鄉村振興高質量發展。

　　此外，參訓人員不僅能參加專業直播培訓，還可以獲得工商銀行信貸支持。“工行將發揮好金融頭雁作用，按照攀枝花所需、金融所能、工行所長，努力探索一條具有工行特色的金融服務鄉村振興之路。”工商銀行攀枝花分行負責人說。

　　精準觸達，“攀果”銷售更有保障

　　對于農產品直播帶貨，該負責人坦言，“這是一次跨界嘗試。”

　　本次直播面向中國工商銀行系統45萬干部職工，是該行聯動總行、省行共同服務攀枝花鄉村振興的首次探索。

　　為何選中農產品銷售，又為何會借助網絡直播方式？該負責人介紹，作為金融機構，工商銀行始終關注農業和農村發展，“我們希望將員工資源轉化成為購買力資源，再整合政府、直播機構等多重資源，來搭建一個攀枝花的特色農產品銷售平臺。”

　　政銀合作搭臺，農民自主唱戲，這樣的銷售模式不斷迸發活力。包小強表示，在平臺搭建中，攀枝花市農業農村局將充分發揮政府部門職能，合理統籌銷售貨源，并進行有力監管，“借助這一平臺，培育壯大‘攀果’‘攀菜’特色農產品品牌，助力攀枝花特色產品建強‘內圈’、協同‘中圈’、融入‘外圈’，提升城市知名度和美譽度。”

　　下一步，攀枝花興農主播賣“攀果”活動，還將持續推廣攀枝花的芒果、石榴等特色水果。同時，工商銀行攀枝花分行將在工銀“興農通”統一服務品牌框架下，推廣運用“數字鄉村”“興農撮合”“興農貸”等產品，更好地助力鄉村振興。（向明）