中新網濟南2月10日電 題：“土味”拜年漸熱 中國“網生代”演繹“土到極致就是潮”

　　作者 王采怡

　　農歷甲辰龍年初一，“00后”大學生劉玉潔的手機被“土味”拜年語包圍。萬事興“龍”、欣欣向“龍”、出水“福龍”、雍“龍”華貴……妙趣橫生的諧音“龍”語，加上中老年愛用的表情包，成了中國“網生代”線上拜年的標配。

　　作為“土味”表情包的擁躉，劉玉潔認為，用這類表情包拜年特別有氛圍感。“這種表情包仿佛一股‘清流’，又土又新，用起來很‘上頭’。”

　　在劉玉潔看來，“土味”表情包不僅好玩，還有實用價值。明亮鮮艷的表情，搭配“過年好”“恭喜發財”等主流祝福語，很好地傳遞了喜悅情緒。“用長輩們喜歡的表情包拜年，也更容易把祝福送到他們的心坎兒上。”

　　除了“土味”祝福語，“網生代”的“土味”拜年“招式”還有很多。記者在某社交平臺上搜索發現，許多年輕人選擇給自己或孩子拍攝“土味”新年寫真。一身軍大衣或花棉襖，系上藍頭巾，手拿玉米棒，頗具時代感的穿搭和稚嫩的容顏呈現巨大反差，讓不少網友直呼“土萌”。

　　在某社交平臺搜索可以發現很多“土味”拜年照。

　　此外，在一眾“土味”拜年視頻里，還有不少人把不銹鋼盆倒扣在地上，給長輩“哐哐”磕頭，清脆的碰撞聲讓拜年更顯“誠意”與趣味。

　　“拜年方式隨著時代而流變，‘土味’拜年是互聯網時代對傳統民俗的新表達，但過年送祝福的心意沒有變。”山東民俗學會常務理事張繼平在接受記者采訪時說，傳統拜年是走親訪友送禮、作揖、說吉祥話，年輕人則用文字、表情包、朋友圈把拜年玩出新花樣。“‘土味’并不意味低俗，它是年輕人對民俗歷史的嶄新呈現，也是傳統文化的一種回歸。”

　　回顧2023年，中國各地文旅賬號洗腦神曲花式“整活”，“網生代”群體掀起“鳳凰傳奇熱”，《科目三》魔性舞蹈被全網模仿，軍大衣、花棉襖成為街頭時尚單品，“土味”文化逐漸成為年輕群體中的新潮流。

　　濟南市“網紅小吃街”芙蓉街上的一家百貨商店掌握“土味”流量密碼。店里立了一塊醒目告示牌，寫著“任意消費即可領取花棉襖、軍大衣、雷鋒帽拍照打卡”，旁邊掛著上述衣物以及老顧客留下的紀念照。店主陳女士告訴記者，年輕人對這種“土味”打卡很感興趣，自從把這些傳統元素搬出來，店內產品銷量明顯上升。

　　濟南市芙蓉街一家商店任意消費即可選擇穿花棉襖或軍大衣拍照打卡。王采怡 攝

　　“網生代”把“土到極致就是潮”演繹得淋漓盡致，有人樂在其中，也有人選擇打破外界的“土味”刻板印象。

　　在綜藝《樂隊的夏天3》中，東北搖滾樂隊“二手玫瑰”摘得冠軍。這支樂隊里的“土味”元素隨處可見，東北花布、紅綠折扇常常是他們“樂迷”的標配，“二人轉”的風格也讓人非常“上頭”。但在搖滾愛好者史思琪眼中，這些元素服務于他們的表達，是音樂精神的外化。“二手玫瑰是一支從內到外風格一致的樂隊，大花襖子是他們對東北那片土地的思考和呈現，并不是簡單的‘土嗨’。”

　　“當代年輕人追求個性化，‘土味’文化就是在標新立異中誕生的新事物。”濟南市第二精神衛生中心心理咨詢師李向華認為，“土味”文化簡單、直白、接地氣，很容易引起年輕人的共鳴，讓他們在忙碌的生活中找到樂趣和慰藉。“當然，人們對‘土味’的追捧也不是單一的，有人從中找到傳統文化的影子，也有人在照鏡子，欣賞、從眾、戲謔等心態都有，應理性看待這種文化現象。”(完)