片名玩梗國產(chǎn)電影，已成爛片“重災區(qū)”

　　近日，喜劇電影《末路狂花錢》宣布定檔5月1日上映。有網(wǎng)友看到片名之后評論道：“好無聊的片名梗，蹭了經(jīng)典影片《末路狂花》的片名?！币恍﹪a(chǎn)電影喜歡在片名上“玩?！倍栋?，吸引觀眾眼球。殊不知，這些電影往往卻成為爛片的“重災區(qū)”。

　　新京報整理近10年(2014年-2023年)內(nèi)地院線中“玩?！钡碾娪捌?，有的是以“諧音?！毙问礁膶懗烧Z典故，比如《李茂換太子》《怦然星動》《陸垚知馬俐》等，還有對于經(jīng)典電影片名的改寫，比如《這個殺手不太冷靜》《瘋岳撬佳人》等。據(jù)不完全統(tǒng)計，這47部電影的豆瓣評分(有4部暫無評分)，平均分僅4.5分，評分最低的是2.5分的《越囧》和《這個大叔不太囧》，評分最高的是7.8分的《夏洛特煩惱》，另外還有四部電影評分在7分以上，分別是《心花路放》(7.2分)、《川流不“熄”》(7.4分)、《媽媽咪鴨》(7.0分)、《情笛之愛》(7.0分)。

　　影院經(jīng)理陳先生在接受新京報采訪時表示，片方與其在片名上“投機取巧”，不如在電影故事和內(nèi)容上多打磨打磨。在一些片名“玩梗”影片的評論中，不乏可見“一般這種名字里面帶‘錯別字’的，99%都是垃圾”“從片名就看出，又是詐騙片無疑”等觀眾譴責。而作為觀眾、也是影迷的慕鵬告訴新京報，他明白片方想用諧音成語引起受眾興趣，達到廣而告之的目的，但作為家長還是有些擔心，這種宣傳對于剛剛求學起步階段的小學生造成認知困擾，如果篡改過的成語更深入人心，不僅會對青少年學習判斷造成誤擾，該成語也失去了最初豐富的含義，往深一點說，語言環(huán)境的混亂不利于小朋友們正確認識自己的民族文化。

　　●觀眾代表談

　　“諧音梗”片名“踩坑”幾率太大

　　對于我個人而言，國產(chǎn)電影中有“諧音?！钡钠?，基本上可以判定為“爛片”，至少不會是一部好電影，個人非常理解很多脫口秀演員關于“諧音梗要扣錢”的規(guī)定，因為在廣告行業(yè)里，這種諧音表現(xiàn)形式其實是非常偷懶的一種創(chuàng)意表現(xiàn)，電影片名帶“諧音?！?，也透露出主創(chuàng)思維的低級趣味，連電影名字都這么隨意懶散，自然內(nèi)容也不會太上乘，歷年的“諧音?！彪娪耙泊_實印證了這個“真理”。帶“諧音?！钡碾娪捌?，也會勸退我進影院，畢竟“踩坑”的幾率實在太大。

　　2014年的《心花路放》和2015年的《夏洛特煩惱》是在影院看的，因為當時電影宣發(fā)不靠片名吸引觀眾，對于主創(chuàng)和主演有足夠的信心，但在隨后幾年里，“諧音?！睜€片接連不斷，極大損傷了對國產(chǎn)電影的信任，所以《西虹市首富》和《這個殺手不太冷靜》，都是下線后看的?！懊阅靳i

　　●影院經(jīng)理談

　　好的作品要靠質(zhì)量說話

　　大多數(shù)在片名上“玩?！钡碾娪?，以喜劇片居多，其實就是想靠抖包袱一下子抓住觀眾，這些片子在創(chuàng)作上就有點投機成分，片子質(zhì)量不會太好，大多數(shù)都是影院“一日游”，影院方基本不會給太多排片，甚至都不會給排片。

　　但也有例外情況。比如《夏洛特煩惱》《西虹市首富》《心花路放》《這個殺手不太冷靜》這幾部電影，雖然片名也都是在“玩?！?，但整個主創(chuàng)班底比較強大，有開心麻花團隊，有寧浩、黃渤、徐崢的“鐵三角”，并且放在國慶檔、春節(jié)檔等重要檔期，品質(zhì)過硬，有一定實力，整體口碑還算不錯，在票房上也取得了很好的成績。所以，片方與其在片名上“投機取巧”，不如在電影故事和內(nèi)容上多打磨打磨，靠質(zhì)量說話?！霸航?jīng)理陳先生

　　新京報記者 滕朝