“報告”:美妝跨國品牌紛紛在華設研發樞紐加速跨行業開放式創新
中新網上海5月11日電 (記者 陳靜)“2023上海國際美妝節”11日拉開帷幕,積極打造全球美妝品牌集聚地和消費創新地,《2023中國美好消費趨勢報告:解碼“美麗新勢能”》(下稱:“報告”)同日“出爐”。
據悉,相較于其他國際市場,中國消費者對美妝產品的需求和期待還在不斷提升,中國傳統美學和審美觀念為品牌提供了豐富的創新和差異化空間,中國美妝市場的潛力巨大,未來將迎來更加廣闊的發展前景。
“報告”指出,越來越多的美妝跨國品牌都選擇將自己的研發樞紐放在中國,甚至投資孵化更多新產品與新科技,這些都加速著美妝全產業鏈的發展以及跨行業的開放式創新。通過與科技結合,美妝孵化了更多新物種、新商業模式;美妝與數智科技的深度融合,打開了美麗事業對中國年輕人的職業新賽道。電商平臺大促期間化妝品銷售額的名列前茅。
據悉,美妝已成為能夠帶動區域發展,構建產業集群的旗艦行業之一。《上海市化妝品產業高質量發展行動計劃(2021—2023年)》中提出優化玉蘭“雙蕊多瓣”產業空間格局,靜安和奉賢為玉蘭花型雙蕊:以靜安為主打造全球知名品牌多功能復合型總部集聚中心;以奉賢東方美谷作為化妝品全產業鏈全功能核心承載區。此外,浙江省的湖州市吳興區埭溪鎮的美妝小鎮,成為上海東方美谷、廣州白云灣之后的第三大化妝品集聚區,經過多年發展已形成一條化妝品全產業鏈。
根據“報告”,除了兼顧美白、祛斑、祛痘等傳統美妝需求,中國化妝品消費者逐步將重心轉移至皮膚健康與護理,并從“成分黨”“功效黨”向“配方黨”轉變。消費者,尤其是女性消費群體,擁有更自信獨特的審美觀念,催動消費態度從過去取悅他人、千人一面,向現在追求成長、一人千面轉變。中國消費者擁有的美妝產品越來越豐富并不斷探索新細分新品類。男性、銀發族等不再是邊緣的美妝消費群體。
據悉,該“報告”在上海市商務委指導下,由上海交通大學行業研究院作為智庫合作伙伴完成,闡述了觀念、行業、市場、社會四大維度的變化趨勢。
作為上海市“五五購物節”全球新品首發季的重要板塊,上海國際美妝節已經連續4年在靜安區舉辦,在“美麗經濟”閃亮的同時,也為化妝品企業落地靜安搭建資源對接平臺,助推“首發經濟”和“可持續消費”發展。據了解,多年來,中心城區靜安區吸引了大批海內外知名美妝企業入駐,美妝行業集聚發展已經成為靜安區商業的一大特色和亮點,入駐靜安的美妝企業涵蓋了彩妝、護膚、護理、美容、功能性美妝等各個領域。2022年,區內11家主要化妝品企業累計完成零售額341.09億元,同比增長2.84%;區內14家主要化妝品企業累計完成商品銷售額812.82億元,同比增長1.59%;南京西路商圈吸引了7家美妝首店入駐,其中包括1家亞洲首店和2家全國首店。
“2023上海國際美妝節”以節促新:各大國內外知名品牌進行高頻次、高能級的集中新品首發,啟動儀式上,11個國際國內品牌聯合帶來了多款全球或全國首發新品。今年,“上海國際美妝節”聯合上海數據交易所嘗試線上發布“2023上海國際美妝節”數字資產,同時線下聯動相關商業體,為獲得數字資產的消費者提供商場優惠權益,積極助力推動數字經濟與實體經濟加速融合、數字消費場景全面拓展。
在采訪中,記者了解到,今年,上海國際美妝節積極在知名商業區——南京西路,打造國際級消費集聚區新場景,加快推動靜安“全球新品首發地示范區”建設,助力上海打造引領全球的美妝消費高地。同時,上海國際美妝節還將聯動長三角、輻射全中國,以活動為契機不斷優化政策供給,加快集聚國際國內品牌和時尚要素資源,吸引更多海內外品牌在滬首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部,培育壯大從“首發”到“首店”再到“總部”的國際消費中心城市美妝生態鏈。(完)
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