外商搶灘“她經濟” 定制化成新趨勢

　　消博會上，“她經濟”釋放消費潛力

　　4月12日，海南國際會展中心，第三屆中國國際消費品博覽會上，咨詢選購韓國護膚品的顧客絡繹不絕。廣告牌、海報、屏幕……在以椰林白沙等自然風光著稱的海南，大舉“入侵”的商業圖像隨處可見。它們所代表的商業活力和消費熱情，隨著消博會的落地和連年舉辦，逐漸成為海南的新名片。中青報·中青網記者 李崢苨/攝

　　“法國每出口3支口紅，就有1支被中國消費者買下。”4月11日，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞在第三屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱“消博會”)上介紹的這組數據足見中國女性的“消費力”，而這僅是中國“她經濟”的一個縮影。

　　當下，在海南自貿港，“她經濟”尤其是“她消費”正迸發出盎然生機。

　　琳瑯滿目的珠寶、首發首秀的美妝護膚品、“海邊落日”時裝秀……本屆消博會被“她經濟”元素包圍著，其中，不少元素正成為激發海南消費市場的新動力。

　　在消博會期間，安永大中華區戰略與發展主管合伙人謝佳揚表示，“海南自貿港站在中國面向全球開放的最前沿，是國內國際雙循環交點，其力度空前的政策賦能將為‘她經濟’相關行業的發展帶來歷史性機遇”。

　　中國市場“她經濟”潛能無限

　　當下，世界各地的消費品匯聚海南，各國企業共享著中國超大規模市場“她經濟”帶來的新機遇。

　　這是法國第三次把當地極具浪漫風情的購物街“搬”到消博會上，館內來自美容、時尚、生活藝術等領域的法國品牌吸引了不少女性觀眾，前來觀展的人可以沉浸式體驗在法國香榭麗舍大街購物。

　　今年，336個法國品牌在消博會上亮相，品牌數量比2022年增加50%，是2021年的兩倍多，法國已連續三年成為除中國外參展規模最大的國家。

　　在法國館揭幕剪彩儀式現場，法國駐華大使白玉堂表示，“如今，法國企業積極參與海南的發展，全力以赴助力海南成為高質產品的全球性展示交易平臺”。

　　“化妝品行業是中法經貿交流的一塊瑰寶?！辟M博瑞談到，法國是世界第一大化妝品出口國，中國則是法國化妝品的第一大出口市場。中國市場已成為歐萊雅集團全球第二大市場。

　　化妝品行業是“她經濟”的典型代表。費博瑞表示，2023年中國持續推進對外開放，海南在中國經濟高質量發展中扮演著重要角色。歐萊雅將繼續乘著消博會“溢出效應”的春風，為中國旅游零售消費者帶來更多樣的產品選擇，并不遺余力地推動可持續消費，以滿足中國消費者日益增長的“美好消費”需求。

　　另一家香化企業科蒂集團高端美妝首席商務官狄珊珊表示，消博會是一場國家級的商業展會，也是美妝行業的一次盛事?！斑@對我們來說是一個巨大的機會，展現我們持續投資中國和海南市場的堅定信心和承諾”。

　　“中國美妝消費市場有著巨大的增長潛力?！彼^察到，人們對高端美妝的需求日益攀升，且更追求高功效、可持續和個性化的產品體驗。護膚品類在中國美妝市場中占據著很高的市場份額，這給科蒂持續開拓高端護膚市場提供了長足機遇，未來科蒂將全面開拓中國護膚市場，預計到2025財年實現集團護膚品業務銷售額翻番。

　　“她消費”吸引外商推出定制化產品

　　在消博會上，“她經濟”正在成為各大商家想努力抓住的消費熱點。

　　“在自貿港建設進程中，海南主動擁抱‘她經濟’，積極為‘她消費’創造良好環境。”安永海南分所審計服務合伙人黃恒智表示，海南市場消費者規模的快速擴張和銷售額增長潛力讓人們有充足的理由相信，海南將成為舉世矚目的全球離島免稅消費中心。

　　今年，德國HA大藥房在消博會上首發的兩款保健品均與“她經濟”有關。德國HA大藥房中國分公司媒體負責人劉敏表示，當下，女性生活越來越精細，也更愿意為提升自己的健康狀態消費?！拔覀円恢标P注女性消費市場，且一直在做新品研發”。

　　這是德國HA大藥房第三次參加消博會。劉敏提到，今年消博會與之前最大的不同是人流量明顯比往年大了。她期待，通過消博會讓更多渠道商看到他們的產品。

　　今年家得路(CATALO)帶來的新品也與“她經濟”相關。近年來，家得路渠道經理陳超觀察到，保健品行業有兩個新趨勢愈發明顯：一是保健品食品化，比如將一些補鐵劑從膠囊改成可隨身攜帶的軟糖，更方便消費者將保健納入日常生活；二是保健品定制化。陳超介紹，目前，他們可以針對不同群體、不同年齡層進行定制，還未開啟私人訂制。但他們已經具備保健品的私人化定制能力，未來或將朝著這個方向發力。

　　天貓國際市場負責人余歡歡也關注到，隨著中國“她經濟”市場的吸引力和號召力不斷提升，一些國際品牌開始根據中國消費者的消費習慣，定制具有中國特色的產品。

　　她注意到，近兩年，不少女性消費者對保健品尤為偏愛，保健品消費呈高速增長的趨勢，跨境電商在一定程度上從美妝驅動轉向了保健驅動。

　　“在美妝護膚領域，女性消費從關注外在美，轉向關注外在美與內在美并重。”余歡歡表示，有些女性消費者如今更希望通過食用保健品等方式提升皮膚狀態，并且開始注重對身體的全方位保養，尤其一些從前不太關注的地方。例如，頭皮護理賽道正在崛起，一些人開始像護膚一樣護理頭皮毛囊。

　　余歡歡談到，今年，保健品仍是其關注的重點賽道之一。每一年，天貓國際都會去海外市場引進一些優質的新品牌，希望把真正好的消費品帶給中國的消費者。

　　陳超表示，他們對海南的消費市場一直很有期待，這里的消費者購物熱情非常高，之后海南自由貿易港將啟動全島封關運作，未來尤為可期?！八晕覀兙途o跟著連續參加(消博會)，希望走在政策最前面?！标惓f，未來他們將在海南開設更多連鎖門店，讓更多產品可以直接抵達消費者。

　　本報?？?月12日電

　　中青報·中青網見習記者 趙麗梅 來源：中國青年報