中新社北京11月4日電 (記者 應妮)日前，湖北省隨州市文旅局局長解偉因代言當地美景“丑出圈”而引網友熱議：文旅局長是否可以做代言？如何做代言？分寸尺度該當如何拿捏？

　　在推介隨州當地的千年銀杏谷景區時，解偉古風扮相出鏡，頭戴斗笠，一襲白衣，在銀杏樹下舞劍、下棋、飲酒。視頻在努力營造唯美的意境，但是網友評論“沒有顏值不必勉強”“濃濃的影樓風”。

　　收獲差評后，解偉對“尷尬”的妝發做出解釋，“準備時間不足，倉促中服裝只能就現有的選，再加上我經驗不足”。

　　“現在銀杏一天天黃了，如果晚一天推出來，游客們就會少一天時間了解到這里的美景。”不讓游客錯失美景是解偉的動力，也讓這次準備顯得有些倉促，加上工作日還要上班，他只有周末才能擠出時間拍攝。“我們只用了周六的時間去拍攝，腳本和拍攝都是我們自己搞定的，留給化妝師的時間也不多。”

　　他在此前的采訪中也進一步回應，“我們需要話題，需要宣傳自己的家鄉，只要能讓網友覺得有趣，哪怕是我自己獻丑、讓人覺得好笑，但你們知道有個隨州，有上千人知道隨州有這么多美景就行了，其他的，我自己可以忽略。”據他介紹，拍攝地銀杏谷也是電影《刺客聶隱娘》的取景地之一。

　　解偉誠懇的回應收獲了很多網友的理解，“難道古人都是大帥哥”“敢和網紅拼流量，何嘗不是辦實事”，看到這樣的評論，解偉覺得自己還要繼續努力。

　　事實上，近年來各地文旅局長代言當地旅游的案例已經不鮮見：四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪通過一則古風飄飄的變裝視頻“火出圈”；新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍憑借一則鮮衣怒馬雪地馳騁的視頻漲粉50萬；四川阿壩州14位文旅局長在短視頻中，身著特色民族服裝，在靜謐的海子旁漫步，在雪山冰川上喝咖啡，在大草原上策馬奔騰，從藏寨羌碉前緩緩走來……共同說出“歡迎你們到凈土阿壩來旅游”。這些代言都賞心悅目。

　　在北京京和文旅發展研究院院長、中國文化產業協會副會長范周看來，文旅局長做短視頻、做代言人，這是一個好的現象，說明文旅局長們也可以身體力行為所服務的景區文化項目做推廣工作。

　　但他也對中新社記者表示，這樣的事情不是所有人都可以做。文旅局長的語言表達、肢體表達等，如果達不到預期效果，可能就會適得其反。代言的主要目的是讓消費者們能夠對他所宣傳代言的產品引起興趣，而不是對這個人本身感興趣，所以在這方面要因事因人而異。

　　解偉自己也坦承“走紅是網友的包容”，同時他把網友的批評看作鼓勵和鞭策。

　　對此范周指出，網友對“丑出圈”的包容不能理解為鼓勵，這二者還是有區別的。不要低估了消費者的審美標準，如果個人發短視頻屬于個人娛樂，而文旅局長的代言短視頻則是公共產品，因而就具有公共屬性。公共屬性是有道德標準、審美標準和法律標準的。“一旦自己的視頻成為公共產品，就不屬于個人興趣愛好，就要承擔公共產品所應該承擔的責任和義務。”

　　他強調，短視頻和代言都是為了促銷，因此就要遵循相關規律來運作。(完)