這個冬天，“爾濱”成了當之無愧的“頂流”。這把火也自北向南“燎遍”全國。截至18日，全國已有24個省份的文旅部門短視頻賬號加入這波流量搶奪大戰。

　　巨大流量裹挾之下，各地文旅發展又該何去何從？

　　記者 李夢瑤 王貝藝 夏侯鳳超

　　各地文旅

　　都想“出圈”

　　因為哈爾濱的火爆出圈，各省份之間終于有了一個共同的話題——開啟一場流量爭奪戰。

　　1月11日，河南文旅官方賬號“河南省文化和旅游廳”共發35條視頻，最后一條視頻截至次日凌晨1點17分，并連續幾天保持高更新率。

　　幾乎同一時間，“河北旅游”“聽勸”更名“河北文旅”，一天發布短視頻75條，并稱“75條是抖音的極限，不是河北文旅的極限”；山西文旅在6個小時共更新30條；四川文旅深夜連發40條，還搬出“頂流女明星”熊貓花花……

　　不僅如此，各地文旅局還開啟“搖人”模式，趙麗穎、肖戰、鳳凰傳奇玲花、劉濤等都曾被“隔空喊話”。洛陽龍門高鐵站不僅有“錦衣衛”恭迎游客，還直接準備了100顆鉆石贈送。

　　這波“內卷”的風，也再次吹向了各地文旅“一把手”。哈爾濱市阿城區文旅局局長在哈爾濱冰雪大世界c位領舞的視頻火爆全網，各地網友紛紛喊話自家文旅局局長“上才藝”。

　　由此，多地文旅局局長親自上陣，花式整活：張家界市武陵源區文旅局局長在張家界國家森林公園變身“茅古斯”，與舞蹈演員合跳“科目三”；四川甘孜文旅局局長民族服飾出鏡拍攝變裝視頻……除了唱歌跳舞，還有文采展示，山東臨沂文旅局局長“誠意滿滿”，手寫毛筆字“攬客”。

　　梳理當下各地文旅流量“打法”，無外乎“題海戰術”“局長喊話”“明星站臺”“線下服務”四類，結合當下短視頻的最熱話題，均期盼著在互聯網奪得“一席之地”。中國旅游改革發展咨詢委員會專家委員孫小榮接受媒體采訪時這樣評價：中國旅游發展史上從來沒有出現過這樣全國聯動的盛況。

　　“各地通過發布短視頻，展示自身特色；文旅局局長們“跨界”代言到“在線聽勸”,都是值得肯定的。”濟南大學文化和旅游學院講師孫競認為，相比于一紙公文，這樣的互動，讓城市變得可感可知；同時，也能拉近與民眾之間的距離，多了許多人情味兒。

　　目光都瞄向

　　春節市場

　　“近兩年來，文旅部門一直都有內卷的趨勢，只差一個引爆點。”山東國信國際旅行社有限公司董事長張曉國評價，“現在政府部門最忙的怕是文旅局局長了，從2023年初，各地文旅局局長紛紛開始拍短視頻，文旅局局長若沒有點才藝真不行。”

　　各地文旅局局長在互聯網頻頻“拋頭露面”，“爭奪地盤”的底層邏輯，無疑是“搶人大戰”。

　　從一組來自文化和旅游部元旦假期的數據來看，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。

　　2024年春節即將到來，8+1超長假期正準備將“潑天的富貴”撒向全國各地。業內人士預計，2024年居民旅游消費意愿會更旺盛，各地已是時不我待。

　　而在“搶人大戰”中，用流量去搶“人”的最成功案例就是淄博和哈爾濱。

　　2023年11月，一場暴雪解鎖了哈爾濱的流量，“南方小土豆”熱梗意外出圈，帶動哈爾濱人氣不斷攀升；再比如淄博，去年上半年，各種有關淄博的打卡攻略數不勝數，還出現了像“一百塊吃垮八大局早市”這種“挑戰”類項目。

　　線上巨大的流量成功轉換為線下“客流量”。相關數據顯示，2023年“五一”假期，淄博站客運累計發送旅客超24萬人次，較2019年同期增長8.5萬人次。無獨有偶，今年元旦3天假期，哈爾濱機場共運送旅客20.5萬人次，比2019年同期增長27%。

　　正因為有了“前車之鑒”，讓各地文旅部門看到網絡流量背后的實質，那便是源源不斷的客流，才在互聯網引發了“歸根結底”為“人”而“戰”的火爆場景。

　　“流量焦慮”

　　是想有作為

　　各地文旅“紛紛出手”的背后，透露出對搶奪文旅市場的“焦慮”。

　　“看似是蹭這波流量熱度，實則是各地文旅部門爭奪春節客源的主動作為。”張曉國說，“冬季本是北方的旅游淡季，但一些省份沒有選擇“躺平”,努力為自己聚一波人氣，這是值得肯定的。”

　　在孫競看來，“焦慮”并沒有什么不妥，“焦慮”會帶來城市間的競爭，在一定程度上會提升旅游服務，改進旅游質量等，推進文旅市場朝著良性方向發展。

　　然而，短視頻平臺的熱度是轉瞬即逝的，這也是各地文旅局局長“流量焦慮”的原因。他們需要絞盡腦汁用各種新奇的內容留住觀眾，打破“互聯網沒有記憶”的魔咒，將“流量”真正變成“留量”。

　　“相比而言，有些城市在這場“搶人大戰”中并沒有很高的曝光度，但絲毫不影響游客在選擇旅游目的地時仍把它們考慮在前列。”孫競說。

　　比如重慶，無論是“山城”“霧都”還是“賽博朋克”，都立足于城市本身的特色，深入人心；“初代網紅”廈門，獨特的人文風情讓鼓浪嶼等多處旅游區風靡全國；“人間煙火味”是很多人對長沙的感受，太平街、坡子街等打卡點也常駐各類“必吃榜”；廣州是長盛不衰的“千年商都”……

　　“打造城市形象，要充分展示自己的“個性”,同時也要把握尺度。這是一項長期性、系統性的工程。塑造好了，其實就可以“酒香不怕巷子深”。”孫競說，“不要浮于表面地“卷”,要“卷”得有深度。想接住“潑天的富貴”,各地文旅還需要挖掘自身實力與優勢。”