本報(bào)記者 殷高峰 賀王娟

　　隨著元旦假期臨近，冬季旅游市場(chǎng)的熱度也在持續(xù)升溫。

　　多家OTA平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，元旦小長(zhǎng)假出行預(yù)訂量同比大增。A股市場(chǎng)上，12月19日酒店餐飲、景點(diǎn)旅游板塊漲幅居首。西安旅游、曲江文旅股價(jià)當(dāng)日以漲停報(bào)收。

　　“目前，多地正通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券等形式促進(jìn)消費(fèi)，這也成為元旦旅游火爆的推動(dòng)因素之一。”陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　元旦出行熱情高漲

　　旅游服務(wù)平臺(tái)飛豬12月19日發(fā)布的《2024元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，截至12月18日，元旦假期出游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近4倍。上海、北京、杭州、廣州、成都、哈爾濱、深圳、重慶、南京、長(zhǎng)沙等城市成為元旦假期出游熱門目的地。

　　攜程最新發(fā)布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》顯示，截至12月18日，2024年元旦假期整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)超3倍，酒店訂單同比增長(zhǎng)超5倍，機(jī)票增長(zhǎng)205%，跟團(tuán)定制游等度假訂單增長(zhǎng)240%。

　　去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票元旦提前預(yù)訂量較2023年元旦增長(zhǎng)4倍，國(guó)內(nèi)熱門城市酒店元旦預(yù)訂量同比增長(zhǎng)10倍。截至目前，途家民宿平臺(tái)上熱門城市2024年元旦的民宿訂單同比增長(zhǎng)近4倍。

　　各地也在根據(jù)自身特點(diǎn)，大力推廣特色游。如12月18日正式開(kāi)園的哈爾濱冰雪大世界，僅3小時(shí)預(yù)約游玩人數(shù)就達(dá)4萬(wàn)人。根據(jù)哈爾濱冰雪大世界營(yíng)銷部副部長(zhǎng)孫澤旻預(yù)測(cè)，本屆哈爾濱冰雪大世界將接待120萬(wàn)人次，較去年接待人數(shù)增長(zhǎng)50%左右。

　　出境游方面，近期一些出境游目的地推出了簽證便利政策，截至目前，在飛豬平臺(tái)上，元旦假期出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近10倍。

　　申萬(wàn)宏源表示，出境游需求供給兩端均有所增長(zhǎng)，假期催化跨境游需求提振，長(zhǎng)線游產(chǎn)品供給也較快回補(bǔ)。

　　激活消費(fèi)動(dòng)能

　　隨著冬季旅游持續(xù)升溫，為進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)活力，近期，四川、吉林等多地發(fā)布面向餐飲、文旅、體育展會(huì)的專用消費(fèi)券。

　　其中，吉林省向游客發(fā)放冰雪消費(fèi)券3000萬(wàn)元，并設(shè)立了總額1000萬(wàn)元的冰雪交通補(bǔ)貼。受利好政策影響，吉林省冰雪旅游接待人次持續(xù)增加，預(yù)計(jì)目標(biāo)冰雪旅游收入達(dá)2300億元。

　　11月26日，第十屆北京市民快樂(lè)冰雪季系列活動(dòng)啟動(dòng)。當(dāng)日，3500張消費(fèi)券通過(guò)“北京健身匯”小程序向市民免費(fèi)發(fā)放。在活動(dòng)期間，北京將陸續(xù)發(fā)放不少于3萬(wàn)張冰雪消費(fèi)券。

　　此外，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，11月份以來(lái)，全國(guó)滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)147%。張家口、哈爾濱、阿壩、阿勒泰、吉林、成都、廣州、長(zhǎng)沙、鄭州、南通為全國(guó)十大熱門滑雪目的地城市，廣州、重慶、昆明室內(nèi)雪場(chǎng)火爆，雪票銷量增長(zhǎng)1.5倍。

　　冰雪游熱門景點(diǎn)長(zhǎng)白山游客人數(shù)也大幅增加，長(zhǎng)白山管委會(huì)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年11月份，長(zhǎng)白山主景區(qū)共接待游客8.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)243%，較2019年11月份增長(zhǎng)47%；1月份至11月份長(zhǎng)白山主景區(qū)共接待游客256.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)248%，較2019年同期增長(zhǎng)5.5%。

　　西安交通大學(xué)教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心研究員黎荔在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“如今冰雪經(jīng)濟(jì)跨界融合趨勢(shì)明顯，冰雪+溫泉、冰雪+民俗活動(dòng)、冰雪+音樂(lè)節(jié)/美食等成為越來(lái)越多雪場(chǎng)的標(biāo)配，冰雪消費(fèi)正從單一運(yùn)動(dòng)向度假、游樂(lè)、休閑等多元化融合發(fā)展轉(zhuǎn)變。”

　　黎荔建議，冰雪消費(fèi)券可從單一的門票、酒店、溫泉、交通補(bǔ)貼向冰雪相關(guān)玩法領(lǐng)域進(jìn)行延伸，比如與冰雪相關(guān)的雪地音樂(lè)會(huì)、滑翔傘、冰釣、漂流等新項(xiàng)目，最好能綜合運(yùn)用多種平臺(tái)，如視頻直播或社交媒體等做推廣，并推出一些聯(lián)票折扣等優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)冰雪消費(fèi)的潛力。