作者：鄧海建

　　由國家互聯(lián)網信息辦公室、商務部、中國國際貿易促進委員會、吉林省人民政府指導，吉林省互聯(lián)網信息辦公室、吉林省商務廳、長春市人民政府主辦的第三屆中國新電商大會，將于10月12日至13日在吉林省長春市舉辦。本屆大會以“激活新消費 聚力新發(fā)展”為主題，將舉辦開幕式暨主論壇和4場分論壇。

　　經濟循環(huán)，消費為上。今年國慶假日，“超級黃金周”交出了“超高含金量”的成績單，繪出“流動中國”繁榮發(fā)展的壯美圖景，展現(xiàn)中國經濟行穩(wěn)致遠的底氣所在、信心所在。道理很簡單：有了熱鬧紅火、繁榮穩(wěn)定的消費市場，才能持續(xù)穩(wěn)定地激發(fā)消費“主引擎”作用。消費活起來，市場才能火起來，經濟才能硬氣起來。

　　消費在哪里，發(fā)展就在哪里。黨的二十大報告提出“加快發(fā)展數(shù)字經濟，促進數(shù)字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產業(yè)集群”。時下，以直播電商、社區(qū)團購、社交電商為代表的新電商野蠻生長之后，逐步進入深耕細作的新時期。新電商作為數(shù)字經濟的新業(yè)態(tài)，在穩(wěn)增長、促消費、惠民生、穩(wěn)外貿等方面發(fā)揮了重要作用。陸海內外聯(lián)動、東西雙向互濟，以新電商高質量發(fā)展助力數(shù)字經濟新發(fā)展，呈現(xiàn)出各美其美、美美與共的盛大景象。

　　事實上，這些年來，電商市場動能澎湃。2022年，中國電商市場規(guī)模再創(chuàng)新高，全國電商交易額達43.83萬億元，同比增長3.5%。僅2023 年上半年，我國網上零售額就達到了7.16萬億元，同比增長13.1%，其中，電商平臺累計銷售額1.27萬億元，直播商品數(shù)超7000萬個，活躍主播數(shù)超270萬人，電商新業(yè)態(tài)新模式充分彰顯發(fā)展活力；農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%；跨境電商潛力優(yōu)勢持續(xù)釋放，進出口1.1萬億元，同比增長16%。強基礎、促消費、助融合，約“惠”新消費、共享新生活，掌上云端的消費盛宴為新發(fā)展格局延展出更多想象空間。

　　新電商“新”在何處？一是“新”在創(chuàng)新引領。新一代信息技術的突破創(chuàng)新，引發(fā)了生產模式、流通模式和消費模式的深刻變革，新電商在賦能產業(yè)轉型升級、拓展消費渠道、驅動供應鏈創(chuàng)新等方面的作用更加突出。二是“新”在市場重構。新電商通過高品質內容，打造具有趣味性、創(chuàng)新性、多樣化和個性化的商品樣態(tài)，滿足用戶多快好省樂全等多個層面的購物需求。三是“新”在多方共贏。以用戶體驗為中心是企業(yè)增長的重要驅動，新電商重塑“人”“貨”“場”之間的利益關系，為驅動消費擴容升級找到了內生路徑。

　　一切變化，其來有自。僅以今年為例：2023年7月，中央網信辦等單位發(fā)布《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，助力新電商規(guī)范發(fā)展；2023年8月，商務部印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》，推動農村電商高質量發(fā)展……有了頂層設計，方有鏗鏘落地。以新電商激活新消費、以新消費助力新發(fā)展，縮短決策鏈路，提高交易效率，促就業(yè)，穩(wěn)民生，助力實現(xiàn)共同富裕。毫無疑問，新電商為數(shù)字經濟和實體經濟融合發(fā)展探索出愿景可期的價值新路。

　　新電商，激活新消費的一池春水。今天，在“消費馬車”光速向前的背景下，新電商已經成為助力消費升級、暢通“雙循環(huán)”的關鍵力量。激活新消費、聚力新發(fā)展，中國式現(xiàn)代化版圖上必會綻放更精彩的新經濟、新業(yè)態(tài)、新發(fā)展。（鄧海建）