【新聞隨筆】

　　作者：沙 垚 洪 濤（分別系中國社會科學院新聞與傳播研究所副研究員、中國文化產業協會鄉創專委會副秘書長）

　　鄉村振興離不開產業發展。近年來，依托文化和生態優勢發展旅游產業，成為不少經濟資源基礎薄弱縣鄉的選擇。研學、民宿、沉浸式旅游等一系列年輕化的新型業態紛紛落地，其中稻田音樂會、麥田嘉年華、鄉村藝術節等節會如雨后春筍般涌現，甚是搶眼。這些文旅活動為縣鄉經濟發展注入了新動能，給鄉村帶來了新氣象。今年以來，“村超”“村BA”出圈，成為鄉村文旅的新亮點，提供了一種以全民參與為基礎的內源型鄉村文旅模式。探索新的鄉村文旅形態、路徑和模式，使其實現可持續發展，是一個值得深思的重要命題。

　　內源型鄉村文旅模式的根本邏輯是使游客感受到最原汁原味的本地特色，充分發揮本土優勢。依靠本地群眾的積極性，點燃他們的熱愛與自豪感，能夠激發更澎湃的發展力量。鄉村如何在文旅賽道上實現彎道超車？答案就是必須踐行群眾路線，這也是來自歷史的啟示。鄉村振興，農民是主體。在鄉村文旅發展中，他們完全可以作為主體，甚至應該以“第一游客”的身份參與到文旅核心項目、核心活動中，感受并參與塑造生態之美、人文之美。根植于源遠流長的農耕文化，農村群眾有自己獨特的審美旨趣，我們要有這樣的文化自信和創造自覺。

　　從文化傳播的角度來看，在自媒體時代，每一個人都在參與社交媒體上的分享和擴散。全民參與、全民動員為一個文旅項目發展成為一次具有公共屬性的注意力事件提供了土壤。與此同時，文旅熱點還呈現出國際傳播價值。不少項目在海外媒體上爆紅，充分展現了中華民族可親可愛又生動活潑的一面，對于提高中華文化感召力、中國形象親和力、對外傳播影響力都具有重要價值。

　　從產業發展角度來看，內源型鄉村文旅模式有助于在短時間內形成基于地方特色和社交屬性的區域公共品牌和文化共識。依靠特定場景打造傳播話題，集聚形成社交資本，可以快速增加地方文旅品牌的人氣熱度。此外，內源型鄉村文旅模式能夠助力地方創新創業。共創思維對于文旅未來發展具有重要價值。將區域作為一個舞臺，開放應用場景，吸引多元創意團隊共創，不僅可以提升在地供給，也拓展了青年返鄉入鄉、社群導入和渠道導入的可能性。

　　正所謂“網紅”容易“長紅”難，發展內源型鄉村文旅，既要抓住網紅契機和發展機遇，也要加強引導、明確方向。一方面，加快營商環境建設及落地載體建設，改善配套服務；另一方面，逐步建成具有品牌標識度的產業鏈條與集群，將脈沖式熱點轉變為長期性運營。

　　總而言之，鄉村文旅讓在地人民充分享受到文旅業態帶來的發展紅利，也為文旅市場開辟了一條新路，帶來了新的啟示。是否走群眾路線，是否堅持以人民為中心，能否調動群眾力量自覺主動地加入鄉村文旅事業，是地方政府在發展鄉村文旅中應當考量的重要因素，也是檢驗地方文旅發展的試金石。

　　《光明日報》（2023年10月13日 02版）