【影視銳評】

　　作者：李政（中國人民大學視聽傳播研究中心研究員）

　　2021年文娛領域綜合治理以來，一系列政策措施相繼出臺，網絡水軍、粉絲控評、流量造假等亂象得到了有效遏制，影視行業“唯數據論”的不良傾向得到了有力匡正，正確看待、合理運用收視率、票房、點擊量等數據正在成為越來越多從業者的共識。人們愈發清醒地意識到，數據本身沒有原罪，反對“唯數據論”并不是完全否定數據，而是反對片面追求表層的市場數據而作弊造假，或只顧提高市場數據而忽視藝術追求等短視行為和浮躁心態。

　　自打收視率、票房等概念引入以來，平臺、廣告商就將這些市場數據作為評估影視作品的重要指標。它們關系到各方的合作模式、廣告策略、利益決算。隨著大數據時代的到來，數據又成為影視內容創作傳播的重要參考指標。各種大數據被運用于劇本評估、角色選擇、編播策略等領域。從長遠來看，數據作為行業衡量評估作品價值和傳播效果的指標作用不會消失。因此，為了更加科學理性地運用數據，使之成為行業發展的有益參考，我們需要制定一套具有權威性、合理性、公信力的評價體系。

　　當下，一些網絡視聽平臺、機構、社交媒體嘗試推出熱度值、好評度等評價體系，綜合計算用戶的觀看行為、互動行為、分享行為等多項指標。這些評價體系看似具有一定的科學性，對收視率、票房、點擊量等單一衡量標準進行了有益補充，實際上卻催生了一系列新問題。一方面，計算方法、指標、模型等雖然日趨精致和復雜，但實質上仍以片面強調市場數據為底層邏輯，很難真正反映出作品的藝術水準和社會效益。另一方面，這些由商業化平臺主導的、不斷分化的評價體系計算方法不透明，容易形成“數據黑箱”，使計算結果被資本操縱。由此可見，單純改變市場數據的計算方式，并非徹底解決影視行業“唯數據論”的“治本”良方。我們應讓市場數據的統計過程、統計方法暴露在陽光下，并引入思想價值、藝術價值、傳播價值等重要維度，涵蓋時代性、創新性、專業性等多種指標。唯有如此，評價體系才能更加科學有效。

　　數據本無對錯之分，但數據觀卻有是非曲直之別。我們在不斷探索使用數據的科學方法同時，還需清醒認識，作品內容過硬，是數據高企的前提條件，這才是正常的市場邏輯，任何時候都不能本末倒置。近段時間，一批優質影視劇頻頻出圈，無論是票房、收視率，還是熱度值、好評度，都不斷刷新著各類數據的“天花板”。通過題材類型創新生動塑造政法工作者群像的電視劇《狂飆》刷新了視頻網站站內熱度紀錄和CCTV-8電視劇頻道近九年收視率紀錄。該劇播出期間，地鐵上，火車里，人們手機屏幕上齊刷刷都是這部劇。被媒體評價為“創造面向現代化、面向世界、面向未來的中國式科幻敘事新話語”的電影《流浪地球2》上映首日即打破32項紀錄，目前國內票房已突破40億元。這些不斷涌現的優秀影視作品用一個個鮮活的案例說明，作品內容質量與市場數據流量兩者的主次順序，也清晰呈現了評價一部影視作品所需考察的豐富維度。以此類優秀作品為標桿，提煉規律、總結經驗，才能更好地幫助我們建立和完善影視作品的科學評價體系。影視從業者應當把心思始終放在創作生產優質內容上，以留下更多經得起時代、歷史和人民檢驗的經典為目標，并讓一切數據、算法和模式都為這個目標服務，圍繞這個目標展開。變“唯數據論”為“唯質量論”，影視行業將展現出更加充沛豐盈、富有生機的景象。