【影視銳評】

　　作者：任孟山（北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國傳媒大學教授）；王琳（中國傳媒大學2022級傳播學博士研究生）

　　日前，中國控制吸煙協會發布2021年度熱播國產影視劇煙草鏡頭監測結果顯示，與2020年相比，影視劇中的煙草鏡頭數量有所上升。我國吸煙人數超過3億，控煙早已成為不容忽視的社會問題。雖然吸煙問題成因復雜，但可以確定的是，在媒體和互聯網高度發達的今天，影視劇中吸煙的鏡頭和畫面會在一定程度上對青少年群體起到誤導或誘導作用。從控煙群體的角度講，能夠阻斷青少年吸煙，才能實現有效控煙的目標。因此，凈化熒屏，在影視劇中控制吸煙鏡頭數量，非常有必要。

　　從媒介傳播的意義上講，影視劇中的吸煙鏡頭不僅沒有體現煙草的危害，而且通過隱秘的方式不斷美化吸煙行為。影視劇中吸煙的角色往往帶有主角光環。有的創作者通過吸煙鏡頭塑造人物冷峻、獨立、強悍的形象，很多鏡頭都將吸煙行為與英雄人物聯系在一起，并在推動劇情發展的關鍵節點插入吸煙鏡頭。早期，這類鏡頭出現在港臺電視劇中。如《英雄本色》中小馬哥點煙的鏡頭被奉為經典。在好萊塢電影中，煙民也顯得浪漫、性感和聰明。20世紀三四十年代的好萊塢電影里，吸煙是一件時髦的事，影視劇中女性形象通過抽煙顯示自己的權勢，提高個人魅力。黑幫老大等反面形象“霸氣瀟灑”的抽煙姿勢，也讓一些青少年崇拜模仿。但不管是正面還是反面角色的吸煙形象，都對觀眾具有誘導作用，其“涵化”效果在潛移默化中形塑青少年的追隨行為。此外，影視劇毫不避諱地展現演員在公共場所吸煙、敬煙和在密閉空間當著他人吸煙的場景，暗示吸煙是一種正常的社交手段，并通過這些鏡頭增強人物權威感，烘托主人公的身份地位。這嚴重違背了當前我國有關控煙的政策，對控煙宣傳起到了負面影響。大量的研究表明，影視劇中的吸煙鏡頭對人群影響甚至超過煙草廣告。

　　盡管我國自1996年就已開始施行《煙草廣告管理暫行辦法》，2019年國家衛健委等八部門下發《關于進一步加強青少年控煙工作的通知》，要求電影電視劇主管部門加大對影視劇吸煙鏡頭的審查，嚴格控制電影電視劇吸煙鏡頭，最大限度地降低影視明星吸煙鏡頭對青少年的影響。但是，影視劇吸煙鏡頭去年卻不降反升。從社會因素上來看，現實社會中煙草行業已形成了一套顯性的營銷話語，煙草被塑造成普通人的“口糧”和精神快感的源泉，其普遍性很難從日常生活情景中徹底剝離。煙草還是社會交往、人脈積累的重要媒介，其口感、檔次一定程度上代表了社會關系的親疏遠近。煙草在生活中的常見性、普遍性使其輕而易舉地被編劇利用，被導演采納并被演員演繹。

　　從行業因素來看，利用煙草刻畫人物形象的難度低、成本低。人物內在的情緒、心理活動一般需要通過外在手段呈現出來，而吸煙恰恰是一種對演技難度要求較低的手段，其表演已逐漸模式化。《花樣年華》中，周慕云在煙霧中訴說內心的孤獨；《金陵十三釵》中玉墨通過抽煙體現自己在風月場中工作的性質。但如今的影視劇對吸煙鏡頭的使用逐漸落入模式化的窠臼，使劇情顯得爛俗。

　　在影視劇中控制吸煙鏡頭數量，須從影視劇行業內部與外部共同發力。首先，影視劇行業應盡快形成共識，共同凈化熒屏。從投資方到拍攝團隊應全方位提高思想認識，減少吸煙鏡頭的設計。如果編劇通過橋段設計，讓明星在屏幕上向公眾傳遞“吸煙有害健康”的正向信息，勢必有四兩撥千斤之效。其次，相關管理部門或機構應明確界定影視劇中吸煙鏡頭的概念和范疇，完善審查制度和標準，要求影視劇制作單位切實減少不必要的吸煙鏡頭。嚴格控制以“藝術需要”“個性化表達”為名出現的吸煙鏡頭。在表現確需出現吸煙鏡頭的歷史人物時，也應在充分尊重歷史真實的前提下，盡量縮短吸煙鏡頭的時長和頻率。再次，發揮社會組織的監督作用。中國控制吸煙協會曾設臟煙灰缸獎，專門揭露有過多吸煙鏡頭的影視作品。這樣的舉措有利于提高影視劇行業的意識，促進正確創作理念的普及。最后，控煙是一項需要全社會參與的公共事務。觀眾的意見對創作者和整個行業都具有約束和導向作用。觀眾也應該發揮主觀能動性，通過評分、評論等形式形成輿論監督倒逼機制，監督影視劇從業者剔除劇情中非必要的吸煙鏡頭。

　　概而言之，給影視劇“控煙”是需要多方參與的系統工程。影視行業、監管部門、社會組織、觀眾群體共同發力，凈化熒屏，才能使控煙舉措落到實處。