7月2日，工信部等五部門發(fā)布《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案》。《方案》明確，將采取一系列措施在全國培育一批新品、名品和精品，進一步釋放消費需求，促進消費發(fā)展。

　　按照規(guī)劃，工信部將圍繞數(shù)字化推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品帶動消費升級，以數(shù)字化研發(fā)設(shè)計促進產(chǎn)品迭代更新，推進個性化定制和柔性生產(chǎn)重塑新型生產(chǎn)模式。同時，還將進一步提升現(xiàn)有消費品的品質(zhì)，以數(shù)字化改造帶動企業(yè)提質(zhì)增效，加快建設(shè)質(zhì)量追溯體系等措施提振消費信心。

　　此外，工信部還將從打造知名品牌、培育新銳精品等入手，到2025年培育200家百億規(guī)模知名品牌，著力提升我國優(yōu)質(zhì)品牌核心競爭力。

　　新品類備受青睞 加快釋放消費潛力

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一段時間以來，國家和各地通過各種措施增加消費品“品種”，這些新品種正在釋放消費潛力，拉動消費增長。

　　在浙江長興的家電城，最近賣得最火的新品就是這款智能洗拖一體機，手機點一點就能導(dǎo)航定位、全屋自動清掃。

　　消費者 李定超：家里的衛(wèi)生有這樣一款可以洗地、掃地、拖地的AI智能機器的話，會比較方便、快捷一點，也不必為家里誰打掃衛(wèi)生而產(chǎn)生分歧。

　　今年以來，洗地機銷量呈現(xiàn)迅猛增長。統(tǒng)計顯示，洗地機行業(yè)銷售額從2019年不足1億元大幅增長至2021年的56億元。除此之外，料理機、干衣機等家電新品也備受消費者追捧。

　　隨著居家飲食需求大增，今年以來，各種預(yù)制菜非常火爆。在河南鄭州的這家商超，糖醋里脊、宮保雞丁、梅菜扣肉……這些百姓餐桌上的家常菜如今都被開發(fā)成了預(yù)制菜。

　　鄭州市民 蘇一：回家一加熱就可以食用了，而且價格也比較便宜，還比較好吃。

　　不只是線下，在線上購物平臺記者了解到，有接近80%的消費者在購物時會關(guān)注新品類商品。今年上半年，這家線上購物平臺主推的500個新品類商品中，有超過300個實現(xiàn)了翻倍的業(yè)績增長。

　　品質(zhì)不斷提升 拉動消費多樣化

　　隨著消費者需求更加多樣化和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快，市場上消費品的品質(zhì)也在不斷提升，尤其是各種升級類商品銷售快速增長。

　　受疫情影響，今年以來露營消費異常火熱。在北京的這家運動用品專賣店，記者看到，圍繞戶外露營，很多產(chǎn)品都跟原來大不一樣了。

　　某戶外運動產(chǎn)品企業(yè)負(fù)責(zé)人 何華杰：看似一個簡單的水壺，它上頭這個蓋子實際上是兩個水杯。底下我們有一個收納的盒子，這樣的話你帶著茶包、咖啡包，可以方便地把它放到一起。

　　不只是水壺，應(yīng)用新材料的防水帳篷、多功能戶外桌，像這樣升級類的露營裝備今年銷量都實現(xiàn)了翻倍增長。即使是傳統(tǒng)商品也更加貼近消費者的個性化需要，在青島，市民丁先生幾天前在網(wǎng)上下單定制了一臺洗衣機。

　　青島市民 丁先生：定制了一個13公斤的洗烘一體機，可以節(jié)約很多時間，還特別定制了一個炫酷黑的顏色，可以和家里的裝修風(fēng)格保持一致。

　　幾乎同時，丁先生的各種需求指令就傳到了工廠。

　　某家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)理 白旭：用戶下單后，工廠端實時接收，之后會根據(jù)生產(chǎn)線的生產(chǎn)能力進行智能排產(chǎn)，從訂單確認(rèn)到產(chǎn)成品出庫，我們最多需要七天時間。

　　工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著制造企業(yè)數(shù)字化變革的提升，服裝、家電、食品等諸多行業(yè)正在打造出更多新型消費場景，提升消費品品質(zhì)，拉動消費發(fā)展。

　　工信部消費品工業(yè)司司長 何亞瓊：到2025年，我國將培育200家智能制造示范工廠，推廣應(yīng)用300個應(yīng)用場景典型案例，從而推動實現(xiàn)智能消費體驗大幅提升。

　　新品牌不斷涌現(xiàn) 激發(fā)消費需求

　　以往一個新品牌在市場立足往往需要幾年甚至十幾年的長期培育，但現(xiàn)在隨著制造業(yè)數(shù)字化升級加快，新消費品牌正在加速涌現(xiàn)，引領(lǐng)細(xì)分市場的同時也激發(fā)出更大的消費需求。

　　這幾天，重慶正在舉辦首屆中國國際消費節(jié)，一共有十多個新品牌在消費節(jié)上迎來首秀，涵蓋服裝、化妝品等多個領(lǐng)域。憑借對細(xì)分市場的精準(zhǔn)把握，新品牌一推出就贏得了大批消費者的關(guān)注。

　　重慶消費者：今天發(fā)現(xiàn)這個品牌它是很古典的、東方的，還帶著時尚感，特別吸引我，就毫不猶豫地買了它的產(chǎn)品。

　　在山東的這家線下體驗店，小黑框冰箱、大風(fēng)口空調(diào)、小藍(lán)盒洗衣機等各種新奇的產(chǎn)品吸引了很多年輕人來體驗。

　　品牌設(shè)計師 戚洪瑞：年輕用戶有自己的想法和需求，所以我們推出了可以更換皮膚的冰箱，讓用戶可以根據(jù)自己的心情更換不同的顏色和圖案。

　　這些產(chǎn)品來自三年前才創(chuàng)設(shè)的一個新品牌，由于能迅速滿足年輕人的個性化需求，如今這個新品牌已服務(wù)了三百多萬的用戶。

　　中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長 姜風(fēng)：因為智能制造它能快速響應(yīng)市場的需求，市場有了需求，馬上能夠在制造端體現(xiàn)出來，去滿足這樣的需求。創(chuàng)新的速度在加快，新產(chǎn)品新品類新技術(shù)在不斷地推向市場。

　　不僅是家電，統(tǒng)計顯示，今年1至4月份有超過7200家露營相關(guān)企業(yè)成立；今年以來，預(yù)制菜企業(yè)數(shù)量增加了一倍多。

　　隨著我國制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，新品牌層出不窮，國產(chǎn)品牌在高端產(chǎn)品領(lǐng)域與外資品牌的差距逐步縮小，尤其是家電、紡織等領(lǐng)域已邁進世界級品牌陣營，中國品牌的實力和影響力大幅提升。