胡妍妍

　　只有合上時代節拍、回應時代呼聲、契合時代精神的設計與形象，才能贏得人們的喜愛，實現共情傳播；同樣，當設計與形象獲得積極反饋、收到熱烈互動的時候，一定是因為它敏銳捕捉到了最深層的共鳴

　　一“墩”難求、冬奧“頂流”，這些天來北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”一再刷屏，受到賽場內外、國內國外、線上線下的持續追捧。圍繞“冰墩墩”的一次次溫馨有趣的互動，也注定會成為壬寅新春人們難以忘懷的記憶。

　　不少運動員在比賽之余興奮地錄制“開箱”視頻，在社交媒體上分享自己對“冰墩墩”的一見傾心；“冰墩墩”拔筍、攥拳抖雪、在會場上戀戀不舍被拖走的影像，以動態圖、短視頻等形式在網絡上廣泛傳播；手繪、剪紙、泥塑甚至烘焙，普通人在家里自制“我的冰墩墩”，留下饒有趣味的冬奧紀念……如果說2019年“冰墩墩”的形象問世，是從來自35個國家的近6000幅作品中脫穎而出，歷經上萬幅手稿的修改，反復打磨而成；那么這一次，來自各國運動員、各地媒體、廣大觀眾和無數網友的觀感、體驗和分享，不僅回應著“冰墩墩”背后的匠心設計，而且賦予這一形象更活潑、更生活化的應用場景和更立體、更多元的呈現方式。

　　傳播與接受過程中的廣泛互動，讓“冰墩墩”“活”起來、“火”起來，全社會關注奧運、參與奧運、支持奧運的熱情被極大調動起來，對冰雪經濟、冰雪文化產生積極效應；與此同時，“冰墩墩”熱也成為活潑潑地講述冬奧故事、展示中國文化的一次契機。這體現的是設計的力量、形象的力量，也是傳播的力量、參與的力量。

　　并非只有一個“冰墩墩”。從1990年北京亞運會上手持獎牌做奔跑狀的大熊貓盼盼，到2008年北京奧運會上兼具傳統韻味與現代表達的福娃晶晶，再到此次北京冬奧會上凸顯科技感與未來感的“冰墩墩”，熊貓作為深受全世界寵愛的中國文化符號，正在經歷一次次的形象創新。同樣的熊貓元素，演繹不同的設計理念，講述不同的時代故事。毫無疑問，只有合上時代節拍、回應時代呼聲、契合時代精神的設計與形象，才能贏得人們的喜愛，實現共情傳播；同樣，當設計與形象獲得積極反饋、收到熱烈互動的時候，一定是因為它敏銳捕捉到了最深層的共鳴。

　　“冰墩墩”受歡迎，正是共情共鳴的產物。在全世界應對疫情挑戰的背景下，如同奧林匹克新格言所顯示的那樣，“更團結”是人類共同心聲。團結離不開溝通與愛。小小的“冰墩墩”跨越國界和語言，以其敦厚、友善、溫暖的形象，拉近人與人的距離。在它身上，人們能感受到攜手創造非凡、一起向未來的時代氣息，感受到熱情好客、自信包容的文化氣息，感受到萌趣動感、活力無限的青春氣息。尤其是在春節期間喜慶祥和的氛圍里，借助互聯網傳播，通過一系列用熱情回應熱情、用友愛傳遞友愛的暖心互動，“冰墩墩”把文化形象的感染力、凝聚力推向了一個新高度。

　　并非只有一個“冰墩墩”。中國文化寶庫里不乏豐富的形象資源和光彩的形象譜系，圍繞文化形象的創作創新也從未停止。傳統形象如何別開生面、讓人眼前一亮，新形象如何扎穩腳跟、深入人心，文化形象在不同文化的交流過程中蘊藏怎樣的溝通密碼，這些問題在一代代創作者手中得到有力回答。形象迭出的創作與創新給講述中國故事帶來蓬勃活力。

　　“冰墩墩”之后，隨著北京冬殘奧會的腳步臨近，吉祥物“雪容融”的登場也讓人拭目以待。它們聯袂講述的冬奧故事和中國故事，必將有新的亮點。期待這對奧運會吉祥物IP能夠得到持續開發利用，帶動更多衍生創作，也期待有更多鮮活形象講述生動故事，贏得廣泛共鳴。